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c:ms:2016:group_07

그룹 구성원

제 7 조 그룹 구성원

  • 성동원(dongwonsun) : 안녕하십니까. 미디어콘텐츠 12학번 성동원입니다. 제 취미는 운동과, 영화감상 입니다. 활달한 성격으로 사람들과 어울리는걸 좋아합니다. 현재 프로그래밍쪽으로 공부를 하고 있고, 프로그래밍 중에서도 특히 웹쪽을 중심으로 공부하고 있습니다. 후에 직접 간단한 쇼핑몰을 만들어 서비스 해보고 싶습니다. 4학년 2학기인 지금, 취업에 대한 두려움과 걱정이 앞서있습니다. 제 자신을 더 다독이고 노력하여 훌륭한 웹 개발자가 되도록 노력하겠습니다.
  • 김정은(kje4161994): 자기소개: 안녕하세요. 소셜미디어 14학번 김정은입니다. 제 취미는 음악감상과 기타연주입니다. 장르를 가리지 않고 음악을 매우 좋아하며작곡이나 다른 악기등에도 관심이 많습니다. 특히 저는 방송쪽에 관심이 많습니다. 앞으로 남은 2년동안 목표를 이루기 위해 더욱 노력할 것이고 관심분야에 관련된 다양한 경력을 쌓고 싶습니다.
  • 배수진(tulip3538) : 안녕하십니까. 소셜미디어 16학번 배수진입니다. 제 취미는 영화감상과 여행입니다. 똑같은 일상이 반복되는 것을 싫어하고 도전정신이 있습니다. 현재 16학번으로서 대학생활을 즐기고 있습니다. 하지만 워낙에 낯을 많이 가리는 성격이라 사람을 만나는 것에 대한 두려움과 걱정이 앞섭니다. 하지만 앞으로 공부할 과목에 대해서는 부푼 설렘을 가지고 있습니다. 이 설렘을 계속 안고 공부한 것을 바탕으로 앞으로 무엇을 할지 진로 결정을 하도록 노력하겠습니다.
  • 홍진석 (skdkdlsldkdl): 미디어학부 소셜미디어전공 16학번 홍진석입니다. 제 취미는 운동입니다. 특히 승부욕이 강해 경쟁을 하는 스포츠를 좋아합니다. 요즘 빅데이터가 우리의 삶에 큰 부분을 차지하기에 빅데이터 전문가가 되고 싶습니다. 아직 대학교에 갓 입학해 지식을 쌓지는 못했지만 앞으로 학업에 열중하고 노력하겠습니다.

9주차 그룹과제

9주차 그룹과제

문제1.

F-test(1)

가설1: 수입영화의 성공요건과 ‘투자력’ 간에는 상관관계가 있을 것이다.

영화의 흥행예측과 관련된 연구문제를 제작 단계, 배급 단계, 상영단계 세 분류로 나눌 수 있다. 투자력은 배급단계와 상영단계, 즉, 영화의 외적인 요인인 ‘스크린수’, ‘소셜미디어’를 이용한 영화흥행에 영향을 미친다. 스크린 수는 할리우드 영화를 중심으로 한 연구에서 흥행에 중요한 변수로 제시되었다. 한국은 2000년대이후멀티플렉스확산으로전국동시개봉이일반화되어마케팅비용과개봉스크린수가관객수에영향을미치는요소로간주되어왔다. 인터넷이 중요한 커뮤니케이션 매체로 등장하면서 온라인 구전은 어떤 미디어보다도 강력한 구전커뮤니케이션 채널로서 소비자에게 위험을 회피할 수 있는 정보의 중요한 원천으로 작용하고 있다. 블로그가 국내에 소개된 것은 2003년이었지만 본격적으로 블로그가 활성화되기 시작한 때는 2005년 후반부터이다. 2010년부터는 블로그가 소셜미디어의 중요한 축으로 강력한 위력을 과시하고 있는 가운데, 페이스북, 트위터, 미투데이와 같은 다양한 형태의 소셜미디어가 빠른 속도로 확산되고 있다.

[논문참조]
영화흥행 결정 요인과 흥행 성과 예측 연구- 김연형, 홍정한

Factorial ANOVA(2)

가설 1) 수입영화에 대한 전문가의 평가의 수와 온라인 구전의 빈도 수가 많을수록 영화 관객 수가 많을 것이다.

개인들 사이에서 특정 상품에 대한 정보와 의견을 주고받는 커뮤니케이션 형태를 구전
(Word Of Mouth, WOM)이라고 하는데, 일반인들의 경험을 바탕으로 하는 구전의 효과는
실제적인 사용 경험 이전에 알 수 없는 서비스나 상품에 있어서 두드러지게 나타난다. 구전은 특히 새로운 서비스나 상품의 개발과 소개에서 해당 상품에 대해 인지도를 증가시키고 이용자들이 구매 결정을 할 때 중요한 정보를 제공하는 역할을 하는 것으로 간주되고 있다(Banerjee,1992).
대표적인 경험재라고 할 수 있는 영화는 직접 관람하기 이전에는 그 속성을 평가하기 어
렵다는 점에서 경험자의 평가가 영향력을 발휘할 개연성이 크다. 개봉 이전에 해당 영화에
대한 광고와 홍보활동, 그리고 전문가의 평가 등이 활발한 이유도 그 때문이라고 볼 수 있
다. 그리고 전문적 식견을 바탕으로 한 영화평론가들의 평가는 영화 관람 의사결정에 영향
을 준다고 알려져 있다(안성아ㆍ김태준, 2003; Basuroy, Chatterjee & Ravid, 2003;
Eliashberg & Shugan 1997). 구전은 일반 관객의 입장과 수준에서 영화에 대한 정보와 의견을 전달하기 때문에 전문가 평가 못지않게 대중의 신뢰를 받을 수 있고, 따라서 영화 관람 의사결정에도 큰 영향을 미칠 수 있다.
이에 따라 영화 평 수와 구전 빈도는 수입영화 흥행과 상관관계가 있다.

[자료출처]. 영화의 주별 흥행성과에 미치는 영향 : 온라인 구전을 중심으로
박승현식별된 저자, 송현주식별된 저자
한국언론학회, 한국언론학보, 56(4), 2012.8, 210-235 (27 pages)

가설 2) 인지도가 높은 배우의 출연과 감독의 연출이 수입영화 흥행에 영향을 끼친다.

국내 영화보다 수입 영화에서 인지도 높은 배우와 감독이 존재한다. 가설 1에 따라 영화는 경험재이기 때문에 흥행이 보증된 배우와 감독이 맡은 수입영화를 더 선호할 수 밖에 없다. 그렇기 때문에 국내 영화에 비해 인지도가 높은 배우와 감독이 많은 수입영화의 흥행이 설명된다.
영화 평론가와 일반 소비자들 모두 영화를 관람하기 이전부터 영화에 대한 평가를 진행한다. 다시 말해 이들은 특정 영화를 제작하는 데 투입된 영화 인력이나 영화감독, 영화배우 등에 대한 정보를 통해 일차적으로 영화를 평가할 수 있는 근거를 마련한다. 영화 제작 인력에 대한 정보들은 영화를 실제로 관람하기 전이라도 특정 영화의 속성이나 패턴, 대본, 연출력, 스타성 등을 파악할 수 있는 기준이 될 수 있다. 때문에 영화 배우와 유명 감독이 맡은 수입영화는 동원 관객 수에 영향을 끼친다. 또한 유명 영화배우의 출연과 유명 감독의 상관관계 또한 무시할 수 없다. 유명 감독의 안정성 또한 인지도있는 영화배우의 캐스팅 여부에 영향을 끼치기 때문이다.

[자료출처]
네티즌과 영화 평론가의 영화 평가 결정 요인 비교
오은희, 전범수
한국방송학회, 한국방송학보, 22(6), 2008.11, 267-289 (23 pages)

Regression(2)

가설 1) 수입된 영화의 ‘평점’과 수입된 영화의 성공 요건 간에는 상관 관계가 있을 것
이다.

영화가 수입되고 흥행하기 위해서는 고려할 사항이 많다. 그중 요즘처럼 SNS가 활발하고
정보가 많은 사회에서 사람들은 다른 이들의 의견이나 평가를 찾아본 뒤 영화를 보는 경우
도 많다. 영화를 검색했을 때 평가를 보고 평가가 높다면 좀더 흥미를 갖게 되는 것이다.
그 중 전문적 영화 평론가들의 평가는 영화의 흥행 성과에 직접적인 영향을 미친다. 그러나
소셜미디어와 SNS의 활동이 활발하게 나타나는 현대에서는 일반인들이 온라인에서 작성한
평가들도 많은 영향을 미친다. 이를 위해서는 모집단이 되는 수입된 영화의 평점으로서 영
화의 평점 즉 포털사이트나 영화 정보 사항의 전문가 영화평점과 네티즌의 영화평점 그리고
관객수와의 상관관계를 분석하여 가설을 설정 할 수 있다. 또한 흥행여부는 영화의 관객수/
스크린 갯수 등으로 변인을 설정 할 수 있다.

[논문 참조]
영화평점과 영화흥행의 상관관계에 관한 연구 : 포털사이트 네이버와 영화전문지 씨네21을 중
심으로 구가인 전문가 평가가 영화흥행성과에 미치는 영향력
= TheImpactofCriticsonMovieMarketPerformances권선주 ( Sun Ju Kwon )
영화 관객의 온라인 평가 분석 : 〈박쥐〉를 중심으로 = Online reviews and
Word-of-Mouth Effect on the movie, The Thrist 박승현송현주

가설 2) 영화 개봉 시기와 수입된 영화의 성공요인에는 상관 관계가 있을 것이다.

한국영화와 외국영화는 경쟁관계를 나타내고있다. 그러나 주목할 점은 시기에 따라 영화의
흥행 여부에 차이를 보인다는 연구가 진행되었다는 것이다. 한국영화의 성수기와 비수기에
따른 영화 흥해 여부를 조사하였을 때 한국 영화는 하반기에 흥행 률이 높고 강세를 보였
다. 반면 외국영화는 이와 반대되는 결과로서 상반기에 흥행률이 높다고 기대해 볼 수 있을
것이다. 또한 한국영화는 일반적으로 비수기에 강세를 보였다. 또한 성수기와 상반기에 흥
행하는 외국 영화의 결과를 알 수 있었다. 이때 각 달 별로 흥행 률 / 점유율 추세를 회귀
분석표로 나타낸다면 수입된 영화의 변화를 - /+ 기울기로 나타낼 수 있다.
[논문 참조]
한국영화관객의 영화관람 패턴 변화에 대한 연구 : 성수기와 비수기의 점유율 변화를 중심으로 = Study on the change of Korean moviegoers' attendance pattern : The change of market share between season and off-season 고창만

Multiple regression(2)

가설 1) 수입 영화의 흥행 성과는 문화적 유사성, 주연배우의 명성, 영화의 개봉시기, 영화의
명성, 장르와 상관관계가 있을 것이다.

본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 먼저 가설 1에 관련된 변수인 문화적 유사성은 5%(t= 2.377) 의 수준에서 유의적인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이 결과는 한국영화산업에서의 소비자들은 미국의 할리우드의 영화를 제외하고 여타 다른 국
적의 영화들의 수용 호의도 관점에서 볼 때 우리나라와 문화적으로 매우 유사한 국가의 영화
를 선호한다는 의미로 해석 할 수가 있다. 다음으로 가설 2와 3과 관련된 독립변수인 개봉시
기와 영화의 명성도 역시 각각 5%(t= 2.196/2.535) 의 수준에서 수입영화 흥행성과에 유의적
인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 보임으로써 구정, 신정, 추석, 크리스마스와 같은 특정일
의 개봉시기가 수입영화의 흥행성과에 영향을 미침을 확인 할 수 있었으며, 영화의 명성 또한
흥행성과에 주요 변수임을 알 수 있었다. 영화장르와 흥행성과 간에는 액션(SF)의 영화장르가
1%의 수준(t= 2.634)에서 흥행성과에 매우 유의적인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으
며, 멜로영화 역시 10%의 수준(t= 2.091) 에서 비교적 흥행성과에 약한 유의적인 정(+)의 영
향을 미치는 것으로 분석되었다. 하지만 그 밖의 영화장르는 영화의 흥행성 과에는 영향을 미
치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 점을 미루어 볼 때 한국 영화시장에서의 외국수입영화의
특정 장르 즉, 멜로물이나 특히 액션(SF)영화의 선호도가 가장 좋은 것을 알 수가 있었으며,
아울러 주연배우의 명성은 위에서 언급하였다시피 미국영화시장에서는 흥행의 주요 요인 이였
지만 반면, 한국의 영화시장에서는 영화흥행성과와 무관한 것으로 나타났다. 이 결과는 미국
시장과 한국시장에서의 문화적인 차이로 해석된다.

[논문 참조]
한국 수입영화의 흥행성과 결정요인에 대한 실증 분석 :
2002년 한국영화 산업을 중심으로 / 김창헌
가설 2) 수입 영화의 흥행성과는 네티즌 영화평점과, 전문가 영화평점에 상관관계가 있을 것이다.

네티즌 영화평점과 전문가 영화평점의 경우 상관계수 값이 0.485로 양의 상관관계를 보였다.

[논문 참조]
영화평점과 영화흥행의 상관관계에 관한 연구 – 포털 사이트 네이버와 영화전문지
씨네 21을 중심으로-
구가인, 중앙대학교 예술대학원,[2011] [국내석사]


문제2

F-test(1)

가설1 : 가족구성원간의 친밀도는 IPTV시청 빈도에 영향을 미칠 것이다.
TV에서 친밀도가 높은 가족 구성원과의 동시 시청에 있어서는 독립시청과 유사한 개인화 정도에 대한 니즈가 발생하지만 친밀도가 낮은 가족 구성원과는 개인화 정도가 매우 차이가 있음을 발견할 수 있었다. TV시청환경의 차이는 개인화의 정도, 개인화의 유형, 개인화의 표현방식, 개인화의 구성방식에 있어서 차이가 있다. 가족 구성원의 친밀도가 개인 영향을 미치는 중요한 요소일 수밖에 없는 이유는 시청자 개인의 사적 특성을 다른 가족 구성원에게 노출하고 싶지 않은 욕구에서의 출발이라고 볼 수 있다. 하지만 이는 가족 구성원 전체의 친밀도와 영향이 있다. 전체 친밀도가 높은 그룹에서는 상대적 친밀도가 낮은 가족구성원과도 비슷한 정도의 개인화에 대해 용인할 수 있지만, 가족 구성원 전체 친밀도가 낮은 그룹에서는 상대적 친밀도가 높은 구성원과 개인화 정도를 비슷하게 유지할 수 없는 특성을 보인다. 따라서 가족 구성의 친밀도를 기반으로 하는 그룹별 개인화가 요구되어진다고 볼 수 있다.
IPTV를 통한 SNS 가능성에 관한 연구 김현석 ( 홍익대학교 시각디자인과 ) ; 김소현 ( 홍익대학교 영상학과 )

Factorial ANOVA(2)

가설 1) 화질의 정도와 음질의 정도가 IPTV나 케이블 TV 비용 지불 여부에 영향을 끼친다.

디지털 영상과 모바일 기기의 확산에 따라 같은 동영상이라도 다양한 종류의 화면 크기와 해상도를 통해 소비자에게 제공될 수 있게 되었다. 본 연구에서는 영화 예고편의 화면 크기와 해상도가 영화에 대한 기대감과 관람의도에 미치는 영향을 탐구했다. 이에 더하여 화면 크기와 해상도의 영향이 영화 장르에 따라 다르게 나타나는가를 살펴보고자 2(화면 크기: 대, 소) × 2(화질: 고, 저) × 2(영화 장르: 액션, 가족)의 실험을 실시했다. 이때 화면 크기와 화질은 피험자 간 요인으로, 영화 장르는 반복 측정 피험자 내 요인으로 설정하고 서울 시내 한 대학의 학생들을 대상으로 실험을 진행했다. 연구결과 영화에 대한 실용적 기대감의 경우 영화 장르와 화면 크기의 상호작용 효과가, 정서적 기대감의 경우 영화 장르와 화질의 상호작용 효과가 발견되었다. 또한 실용적 기대감과 정서적 기대감은 영화 관람의도에 유의미한 영향을 주었다.
또한, 이전 시대와 달리 지금은 블루레이를 일반 대중들이 접할 수 있다. 그만큼 대중들이 선택할 수 있는 화질의 종류가 늘어났다. 일반 영화나 TV 프로그램을 인터넷에서 다운 받을 경우 화질이 좋지 않은 파일을 다운 받을 수도 있다. 하지만 IPTV에서 볼 수 있는 최저 화질이 HD이기 때문에 대중들이 IPTV로 프로그램을 많이 시청하는 경우가 생긴다.

[자료참조]
이민영. (2013). 영화 예고편의 화면 크기와 화질, 장르가 영화 기대감과 관람의도에 미치는 영향. 한국언론학보, 57(6), 580-605.

가설 2) 결제가 편리할수록, 요금이 낮을수록 IPTV의 수요를 증가시킨다.

그동안 국내에서 유료TV 방송 간 결합상품은 존재하지 않았다. 방송시장에는 소
유·겸영규제로 인해 방송사업으로의 진입 또는 기존 방송사의 타 방송 진출이 강하
게 억제되어 왔고 방송상품 간 결합판매도 나타나기 어려웠다. 그런데, KT는 2009
년 8월 자사 IPTV인 올레TV와 자회사인 위성TV 스카이라이프를 결합하여 “올레TV
스카이라이프(이하 OTS)”를 출시하는 데 성공하였다.

2011년 현재 올레TV스카이라이프 결합상품은 위성TV(이코노미 기준), IPTV-VOD,
인터넷(라이트 기준)을 묶어 월 3만 1천 원에 제공되고 있다. 여기에 1천 원을 더 지불하면 집전화나 인터넷전화를 추가로 결합하여 사용할 수 있다.3) 만약 인터넷 없이
위성TV(이코노미 기준)와 IP-VOD만을 결합하여 사용하고자 하는 경우에는 <표 2>
과 같이 최소 월 1만 2천 원을 부담하면 된다. 흥미로운 점은 OTS 런칭에도 불구하
고 OTS의 요금은 실질적으로 위성TV가 결합되지 않은 IPTV(+인터넷라이트) 요금
과 동일하고, 경쟁사업자인 케이블TV 요금 역시 런칭 이전에 비해 변화가 없다는 점
이다.4최근에 발표된 KT의 2012년도 2분기 실적공시 자료에 따르면 KT 그룹의 미디어
가입자는 559만 명이고 이 중 OTS 가입자는 142만 명이다. 좀 더 세부적으로 가입
자 증가추이를 살펴보면 <표 3>에서 보듯이 OTS 가입자 증가에도 불구하고 IPTV
단독 서비스 가입자는 꾸준히 증가하고 있는 반면 위성방송 단독 서비스의 가입자는
감소하는 추세다. 따라서 대다수의 위성방송 신규가입자가 OTS 상품에 가입하거나
기존 위성방송 가입자가 OTS 상품으로 전환하고 있음을 알 수 있다.

또한 기존의 서비스와 달리, IPTV 가입 시 케이블 티비를 이용하겠다는 약관만 동의한다면, 별다른 절차 없이 바로 서비스 이용이 가능하다. 즉, 소비로 가는 단계가 줄어들수록 그 서비스에 대한 수요가 증가한다.

[자료참조]
김원식, 박민수 (2012). 유료방송 결합상품의 시장영향에 대한 경제학적 분석. 방송통신연구, 46-77.
신지용, 박성용, 김대호. (2006). 온라인 쇼핑 구매의도 결정요인에 관한 연구. 대한경영학회지, 19(2), 529-560.

Regression(2)

가설 1) 유료 vod의 ‘비용’과 IPTV나 Cable TV에서 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 보는 것과 상관 관계가 있다.

IPTV에서 유료VOD를 구매할떄 영향을 미치는 것에는 외부변인으로 제시되고있는 비디오의 장르, 영향력 등이있고 지각된 유용성으로 자기효능감 등 여러가지가 있겠지만, 그 중 독립변인으로 ‘비용’이 있다. IPTV를 이용하고 있는 성인남녀 중에서 경험한 적이 있는 모집단을 대상으로 조사를 하였을 때 여러가지 요인 중 비용의 영향력도 뚜렷한 결과를 보였다.

[논문 참조]
IPTV 유료VOD 구매결정 요인에 대한 연구 : 기술수용모델(TAM)을 중심으로 윤성필

가설 2) 유료 디지털 콘텐츠를 구매하고자 할 때 ‘구매자의 주관적 규범’이 영향을 미칠 것이다.

IPTV 유료 VOD를 구매할 때 구매의도에 영향을 미치는 요인이 결과적으로 구매행동에도 영향을 미칠것이다. 이로인해 구매의도와 구매행동의 불일치는 일으키기도 한다. 구매의도에 영향을 미치요인으로 많은 것이 있지만 그중에서 ‘구매자의 주관적 규범’이 영향을 미친다. 이때 주관적 규범(Subject Norm)은 합리적 행동이론(TRA)[인간의 행동은 합리성에 의한 자발적 통제 하에 형성된 태도와 주관적 규범으로부터 심리적 부분의 영향을 받아 결정된다는 이론] 과 계획된 행동이론 [계획된 행동 이론은 기존에 있던 합리적 행위 이론이 확장된 것으로, 태도와 행동 사이의 관계를 설명하는 대표적인 이론 중 하나다.]의 하위 개념이다. 주관적 규범은 일정한 사건에 대해 사회가 어떤 평균적인 규범으로 생각할 것이라고 행위자가 생각하는 정도이다. 이는 개인적인 동기에 의해 생성 되기 때문에 사회구성원의 평균적인 기대와는 다를 수 있는데 TRA의 사회적 요인인 주관적 규범이 개인적 기준에서 형성된다는 점에서 태도와 상호연관성이 높다.

[논문참조]
유료 디지털 콘텐츠 구매 의도와 행동에 관한 연구 : 유료 VOD 콘텐츠 서비스 사이트 사용자를 중심으로 = Research on purchase intention and behavior of online digital contents 이주연

Multiple regression(2)

가설 1) IPTV이용자들의 VOD 구매 요인은 인지된 유용성, 인지된 사용용이성, 주관적 규범과 상관관계에 있을 것이다.

구매의도와 관련 변수들과의 분석에서는 30.7%의 설명력을 보였고, 인지된 유용성(H1: β=0.294, t = 6.668), 인지된 사용용이성(H2 : β=0.100, T=2.284), 주관적규범(H3 : β=0.313, t=8.517)이 모두 행동의도의 선행요인으로 유의한 효과가 있다고 판단되었다.

[논문 참조] IPTV이용자의 VOD구매에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
박찬호, 단국대학교,[2013] [국내석사]

가설 2) IPTV 이용자들의 VOD 구매 요인은 자기효능감, 지각된 유희성, 콘텐츠 영향력, 가구소득, 나이와 상관관계에 있을 것이다.

자기효능감(beta=.527, p < .001)이 높을수록, 그리고 지각된 유희성(beta=.272, p < .001),
콘텐츠 영향력(beta=.181, p < .01), 가구소득(beta=.164, p < .05), 나이(beta=-.135,
p < .05)에 따라 유료VOD의 용이성이 높은 것으로 지각하였다.

[논문 참조]
IPTV 유료VOD 구매결정 요인에 대한 연구 : 기술수용모델(TAM)을 중심으로
윤성필, 중앙대학교 신문방송대학원,[2012] [국내석사]


9주차 피드백

1.각 테스트 별로 변인을 설정할 때 어떤 테스트는 종류 변인이 필요로 하고 어떤 테스트는 숫자 변인이 필요로 한지 구분하는게 좀더 명확할 필요성이 있다.

2.가설을 제시할 때 상관의 가설인지 차이의 가설인지 명확하게 표시하며, 가설 작성시 단언하는 문장을 쓰는 실수를 조심해야 한다.

3.논문을 인용할 때, 전문가의 말을 인용할 때 인용문 하는 형식에 맞춰서 제시해야한다.

4.F-test에 대한 가설을 제시할 때는 카테고리화하여 세분화를 해야하고 F-anova에 대한 가설을 제시할 때는 독립변인에 종류변인이 와야한다.

4-1. F-anova의 독립 변인에서 쓸 수 없는 연속형 변수를, dummy화 또는 범주화 하여 종류 변인으로 바꿀 수 있다.

5. 자료의 출처를 명확히 표기한다.


10주차 그룹과제

관심사에 대한 소개

매체(Media)란 특정한 작용, 신호, 의미를 다른 곳으로 전달하는 매개체. 광의로는 커뮤니케이션 양식, 미디어, 커뮤니케이션 형태 또는 메시지 운반체를 모두 포함하는 개념이지만 보통 매체라고 하면 메시지를 수용자에게 전달하기 위한 수단을 말하는 것으로 이른바 메시지 용기(message vehicle)로서의 매체를 뜻한다. 대표적인 것으로는 신문, 텔레비전, 잡지, 영화, 서적 같은 것을 들 수 있다.
최근 활발한 매체로는 메시지 용기(message vehicle) 중 대게 텔레비전을 이용한 방송매체가 있다.
이러한 대중매체의 한 형태인 방송은 여타의 매체와 구별되는 고유한 특성을 지니고 있다.
첫째, 시간적인 제약을 갖고 있기 때문에 순간적이며 기록성이 없다. 그러나 기술의 발달로 이 특성은 점점 미약해지고 있다.
둘째, 동시성을 가지고 있으므로 뉴스를 신속하게 전달할 수 있으며 보다 생생한 현실감을 보여줄 수 있다.
셋째, 방송은 구어체 언어를 사용하기 때문에 문자의 해독과 무관하여 교육정도가 낮은 사람들도 접촉할 수 있으며, 영상적인 매체를 사용함으로써 보다 친근감을 주게 된다.
넷째, 그 기술적인 특성이나 경제적인 측면 때문에 보도기능보다 연예와 오락기능에 주안점을 두고 있으며, 다른 대중전달매체보다도 치열한 경쟁을 보여주고 있다.
이러한 특성을 가지고 있는 방송은 보도와 논평적 기능과 교양과 교육적 기능, 그리고 오락적 기능을 가지고 있으며, 특히 여타의 대중전달매체보다도 강력한 광고적 기능을 수행하고 있다.
이러한 특징으로 인해 우리나라의 텔레비전은 시작은 서구에 비해 늦었으나 발전 속도는 매우 빠르며 앞으로 더욱 발전할 것으로 예상된다. 현재 세계의 텔레비전 기술은 디지털 기술을 이용한 디지털 텔레비전이나 상호작용 텔레비전과 같은 최첨단 텔레비전이 등장하고 있으며 디지털화를 가속화하고 있다. 우리는 이러한 방송매체의 무한한 가능성과 관심에 따라 국내외의 방송매체의 추세, 성공요인 등의 특징을 조사하였다.
(연구현황:http://100.daum.net/encyclopedia/view/14XXE0021719)
(http://100.daum.net/encyclopedia/view/99XX32100425 )

T test

가설1) 영어방송프로그램을 청취한 학생들의 영어실력과 영어방송프로그램을 청취하지 않은 학생들의 영어실력에는 차이가 있을 것이다.

아침 시간을 이용한 영어교육방송 시청이 학생들의 전반적인 영어 능력에 긍정적인 효과를 보였다. 사전 검사 및 사후 검사로 실시한 결과 집단 내 평균은 5.74점 향상되어서 유의미한 변화를 보였다. 방송은 원래 교육이 아닌 대중 통신을 위해 주로 발달된 것으로, 교육에 이용하게 된 것은 많은 지식을 보다 많은 사람에게 보다 빠른 시간에 그리고 보다 적은 비용으로 전달할 수 있는 대중교육의 필요에 따른 것이다 (최창섭,1985)

[논문참조]

아침자습시간을 활용한 영어교육방송시청이 중학생 영어능력 향상에 미치는 효과 연구 = A Study on the Effects of a TV English Program to Middle School Learners' English Proficiency 박영숙

EBS 영어교육방송(EBS English) 프로그램을 활용한 초등영어 수업이 듣기·말하기 능력 및 흥미도에 미치는 영향 = The Effects of The EBS English Program on English Listening and Speaking Competence and Interest in Elementary School 임현미

교육방송 TV 영어 프로그램의 교실수업 활용 방안 : 말하기 능력 향상을 중심으로 = Utilizing EBS TV English Programs in English Classroom 전은희

가설 2) 음악 오디션 프로그램에 자주 노출된 학생들은, 학음악 점수에 차이가 있을 것이다.

한편 대중음악 오디션 프로그램을 시청한 학생들이학교에서 음악을 대하는 태도에 변화를 보였으며, 음악 수업을 즐기고, 음악 시간의 부족함을 느끼는 것으로 나타났다.

[논문참조]
대중음악 오디션 프로그램이 중학생의 음악교육에 미치는 영향 = The Effects of Popular Music Audition Programs on Music Education in Middle School Students

정은미, 조선대학교 교육대학원,[2014] [국내석사]

F-Test

가설1) 예능콘텐츠는 방영시간에 따라 시청률 영향을 받는다.

시청률에 영향을 미치는 두 가지 요인, 즉 시간대와 요일로 독립변인을 세울 수 있다. 크게 시간대는 오전과 오후, 요일은 일간과 주간으로 카테고리화 해보자. 닐슨코리아에서 조사한 시청률을 보면 일간 10위까지의 예능 평균 시청률은 6.06%, 주간 10까지의 예능 평균 시청률은 11%이다. 이 중 낮에 방영되는 프로그램은 일간에 2개, 주간에 3개 총 5개이다. 이를 수치화하여 F-test를 이용하면 시청률은 시간대의 영향을 받고 요일의 영향을 받고 시간대와 요일의 상관관계에 의한 영향도 받는다는 것을 알 수 있다.
https://search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty.top&where=nexearch&ie=utf8&query=%EC%98%88%EB%8A%A5+%EC%8B%9C%EC%B2%AD%EB%A5%A0

가설2) 국제스포츠 이벤트 방송은 그 채널의 시청률에 영향을 미친다.

시청자들이 월드컵 중계방송 프로그램을 시청한 후에도 SBS
채널에 머물러 SBS의 시청률이 경쟁채널 대비 높을 것이라고 예측하였
다. 이에 SBS의 월드컵 중계방송 프로그램 종료 후 1시간 동안의 시청률
과 동시간대 KBS1, KBS2, MBC의 시청률 차이를 독립표본 T검정과 프로
그램 내용과 관련된 변인(인접한 두 프로그램 사이의 장르 유사성)과 방
송시장 관련 변인(선행 프로그램의 종료 시점에 경쟁채널에서 새롭게 시
작하는 프로그램의 수)을 공변량으로 하여 공분산분석을 통해 검증하였
다. 분석은 경기 종료 후 1시간을 30분 단위로 양분하여 진행하였다. 본
연구가설을 검증하기 위해 선정한 경기는 23경기(종료 후 1∼30분)와 14
경기(종료 후 31∼60분)이다. <표 2>는 T검정과 공분산분석 결과이며,
두 종류의 분석이 제시하는 결과는 동일하게 나타났다. <표 2>에서 확인
할 수 있듯이 채널 간 유입효과가 명확히 나타났다. 구체적으로, 한국팀
의 경기가 포함된 중계방송 종료 후 1∼30분대 SBS의 시청률(9.21%)이
동시간대 KBS1, KBS2, MBC의 시청률(MKBS1=3.26, MKBS2=3.12, MMBC
=4.61)보다 통계적으로 유의하게 높았으며(FSBS-KBS1=14.08, FSBS-KBS2=
15.96, FSBS-MBC=4.84, p<.05), 종료 후 31∼60분대에서도 SBS의 시청률
(6.10%)이 동시간대 경쟁채널의 시청률(MKBS1=3.00, MKBS2=3.52, MMBC=3.74)보다 통계적으로 높게 나타났다(FSBS-KBS1=7.45, FSBS-KBS2=4.39, FSBS-MBC=4.64, p<.05). 또한 한국팀의 경기를 제외하고도 SBS의 시청률(M1∼30분=8.23, M31∼60분=6.13)이 동시간대 KBS1, KBS2, MBC의 시청
률보다 통계적으로 높은 것으로 나타났다(p<.05). 따라서 H1a가 지지
되었다.

(국제스포츠 이벤트 방송이 시청률에 미치는 영향
SBS의 2010 FIFA 월드컵 중계방송 분석을 중심으로* - 노예영, 김기한)
(http://www.jomec.com/modules/bbs/index.php?mode=download&code=admin&id=2)

Factorial ANOVA

가설 1) 대중 음악 활용 여부와, 해외 포맷 프로그램 사용 여부가 한국 예능 프로그램 시청률에 영향을 끼칠 것이다.

먼저, 대중 음악 활용 여부최근 ‘대중음악’을 활용한 텔레비전 프로그램이 다시 주목을 받는 현상이 일어났다. 케이블 음악 채널 Mnet이 2009년부터 세 차례에 걸쳐 방송한 <슈퍼스타K>가 있고, 2011년 3월 방송을 시작한 MBC의 <나는 가
수다>가 있다. 또한 MBC <무한도전>은 가요제 형식을 차용함으로써 대중들의 관심을 모은 것이다. 이들 프로그램들은 대중음악을 중심에 두고있다.(최성민, 2011) 또, 이는 가수 지망생, 혹은 현역 가수, 그리고 작사․작곡가를 주인공으로 한 서사적 텍스트라고 볼 수 있다. 이들의 서사는 사회의 현실을 보여주는 상징적 서사이면서, 현재 대중음악이 처한 현실을 보여주는 이야기이기도 하다.
<슈퍼스타K> 시리즈는 사회에 본격적으로 진입하는 이들의 사회적 서사를 상징적으로 보여주었다. <나는 가수다>는 사회에 진출해있지만 생존을 위해 다시 경쟁해야 하는 이들의 사회적 서사를 보여주었다. 이러한 프로그램을 통해 시청자들은 대중음악을 즐기는 동시에 사회 현실에 대한 인식에도 도달할 수 있었다. <무한도전>의 “서해안고속도로 가요제” 특집의 경우에는 대중음악이 만들어지고 소통되는 과정을 상세하게 드러냈다.
* 한림대학교 기초교육대학 강사
338 대중서사연구 제26호
그럼으로써 그 과정의 본질이 유희적 노동이자 유희적 생산에 있음을 깨닫게 해주었다. 이제 방송 프로그램들은 대중음악으로 프로그램 전체를 채우지 않더라도 대중음악에 대한 대중의 관심과 열정을 전략적으로 활용하고 있다.(최성민, 2011) 우리는 우리와 비슷한 서사를 가진 이 프로그램을 보면서 공감대를 형성할 수 있다. 또한 대중들은 그들에게 익숙한 대중문화를 통해 낯선 예능을 더욱 친숙하게 받아들인다.

대표적인 글로벌 포맷 프로그램인 <1 vs 100>과 <Project Runway>의 국내 제작 과정을 사례연구를 통해 분석하여 글로벌 프로그램 포맷의 현지화 과정에서의 변용과 이에 영향을 미치는 요소들을 살펴보았다.연구결과 포맷의 현지화 제작 과정에서 프로그램의 형식에는 최소한의 변용만이 일어나는 것을 확인할 수 있었다. 내용분석을 통해 비교한 결과 두 사례 모두에서 원저작물과 현지 제작물 간 형식에서의 차이는 매우 미미하였다. 그러나 내용 요소에서는 다양한 영역에서의 변용이 이루어졌음을 발견할 수 있었다. 즉 <1 vs 100>의 경우 자막의 남용, 상금 액수, 퀴즈 도전방식 등에서 변용이 이루어졌고 이 프로그램의 독창적 요소인 스튜디오 세트를 디지털 화면에 맞게 개선하기도 하였다. <ProjectRunway>는 포맷에 더욱 충실하여 상대적으로 변용의 정도가 적었지만, 도전자의 경력이 더 동질적이고 출연자의 감정표현도 적은 가운데 차별성을 더욱 부각시키는 편집방식이 활용되었다. 이는 국내 지상파TV와 유료방송 채널의 제작현실과 여건, 국내 프로그램 심의의 수준과 시청자들의 선호에 대한 제작진의 인식 등이 영향을 끼친 결과였다.이러한 포맷 변용의 사례는 향후 우리나라 방송산업에서의 포맷 제작 및 해외 수출 등에서 시사하는 바가 크다. 결국 형식 측면의 포맷 구성 요소에서는 변용의 여지를 최소화하되, 내용 측면에서는 현지의 제작 여건과 시청자들의 취향에 맞추어 현지화의 여지를 남겨둔 포맷이 해외 수출과 현지 성공의 가능성이 크다고 하겠다.(박진식, 김도연 ,2013)

[논문 참조]

이영은. (2015). 해외프로그램 리메이킹 과정에서 나타나는 콘텐츠 변화에 대한 연구. 한국콘텐츠학회논문지, 15(3), 318-326.

최성민. (2011). 대중음악을 활용한 방송 프로그램의 서사 전략. 대중서사연구, 17(2), 337-364.

박진식, 김도연. (2013). 텔레비전 포맷을 통해 본 콘텐츠의 글로벌화와 현지화. 방송통신연구,9-37.

차찬영, 박주연. (2012). TV 오락 프로그램의 포맷 구성의 변화. 언론과학연구, 12(3), 526-564.

Regression

가설1) 방송 프로그램의 자막형태는 방송의 시청률과 상관관계가 있을 것이다.

좀더 사실적인 리얼리티 예능 프로그램이 대두가 되면서 방송의 ‘자막형태’에 따른 사람들의 반응과 선호도 그리고 궁극적으로 시청률과 관련이 있을 것이라고 가설을 세웠다. 논문에서는 시선추적(eye-tracking)을 통해서 시청자가 어떤 자막에 얼마나 시선이 머무는지 파악하였고 자막을 등장인물과 사건의 주요 서사 구성 요소와 은유적, 환유적 의미 구성 요소를 기준으로 인물의 특성과 에피소드 부제 및 타이틀 로고, 이야기의 내용 자막에 따라 영상 구성 요소를 유형화 하였다. 실험연구 결과에 의하면 피실험자들은 등장인물·은유적, 등장인물·환유적, 사건·은유적, 사건·환유적 자막 유형 모두 인물의 특성을 나타내는 영상구성 요소에서 시선이 가장 오래 체류하였다.
자막형태는 위에 언급한 것으로 나눌 수 있고 시청률을 분석하여서 상관관계를 알 수 있다.

[논문참조]
케이블방송 예능 프로그램 자막의 시각적 주의와 흥미요인에 관한 연구 : tvN <꽃보다 할배>를 중심으로 강미영
TV 영상 자막의 유형과 특성에 관한 연구 : TV 예능 프로그램 분석을 중심으로 박재호

가설2) 시대에 따라 드라마의 주된 장르가 달라질 것이다.

시대에 따른 장르 의 변천을 살펴보면, 60년대에는 연속극과 주간극의 형태로 추리 ·형사 ·반공물을 다루었고 70년대에는 사랑 ·가족 ·역사 등을 다룬 연속극과 새로운 장르의 드라마가 인기를 끌었는데 대부분 한국의 전형적인 여성상을 그렸다. 80년대는 여성상에 변화가 생겨 남성과 당당히 맞서는 모습을 보이게 된다. 형사물과 문학작품을 영상화한 대형 드라마들이 선보였으며 사이코 드라마,캠페인 드라마와 함께 청소년 드라마,논픽션 드라마,법정 드라마 등이 선보여 높아져가는 인권에의 관심을 표명하였다. 90년대에는 시청률 경쟁이 치열해지면서 드라마도 한층 다양성을 더해가는 가운 대형 기획드라마가 제작되는 한편,복고풍의 경향도 보였다. 다양함을 원하는 시청자의 욕구와 영상기술의 발달은 SF드라마로 이어졌다. 이를 통해 시대에 따라 드라마의 장르가 발전하고 시청자들의 선호에 따른 장르의 개척도 알 수 있다.
각 시대별로 선호되는 드라마의 장르(종류별)로 어떻게 나타나는지 알 수 있다.

[논문참조]
TV 드라마에 반영된 시대상과 장르의 변화에 대한 연구 박복만

multi regression

가설 1) 한국 애니메이션의 흥행에 있어, 원작의 유무, 초중고 학생들의 방학여부와 상관관계가 있을 것이다.

한국애니메이션의 흥행요인은 스토리배경, SF, 스크린수, 제작사, 성수기로 나타났다. 오리지널 작품이 많은데 반해 관객들을 더 많이 불러들이는 작품은 오히려 원작이 있는 것들이며, 원작이 있는 애니메이션이 상대적으로 스크린수도 더 많이 차지한다. 그리고 초중고교 학생들을 타깃으로 제작되므로 이들의 방학시기에 맞춰 개봉하는 것이 흥행에 영향을 미친다.

[논문참조]
극장애니메이션의 흥행요인에 관한 연구 : 2000년 이후 한국 극장 상영작을 중심으로
박길자, 추계예술대학교,[2010] [국내석사]

가설 2) 웹툰의 이용률은 여가시간의 정도와, 스마트폰의 사용시간에 상관관계가 있을 것이다.

작은 화면인 모바일을 통해 웹툰을 이용하는 사람들이 큰 화면인 PC와 태블릿 PC로 웹툰을
이용하는 사람들보다 웹툰 만족도가 더 높은 것으로 나타났다.

[논문참조]
웹툰의 만족도와 이용의향, 유료구매 의사에 관한 연구 - 이용 동기 및 상호작용을 중심으로 = A study on the use of webtoons: Focusing on motivations
홍수지, 숙명여자대학교 일반대학원,[2016] [국내석사]

11주차 그룹과제

T test

가설정리

저희 7조는 공통 관심사를 처음엔 방송 콘텐츠로 정했습니다. 이는 매우 포괄적인 주제로 방송 매체로 인한 효과나 방송 매체 자체의 자막과 시청률 간의 연관성 등 다양한 주제들과 관련 된 가설을 설정해 볼 수 있었습니다.
그 중 저희는 저희는 ‘교육방송이 학습능력에 미치는 영향’에 대해서 더 자세히 알고 싶어졌고, 주제를 조금 구체화 하였습니다.
21세기 정보화 시대에서 방송매체를 활용한 교육이 주목받고 있습니다. 교육방송이란 ‘교육’과 ’방송’의 복합어로 방송의 교육적 기능이라는 말로 주로 쓰여집니다. ‘방송매체를 이용하여 교육 목적을 효과적으로 구현하기 위한 일련의 과정 및 결과를 포괄하는 역동적 체제’라는 정의(김영민, 1989:36)로 정의됩니다. 교육방송은 학교 교육을 보완하며 계속 교육기회의 확대이며 국민의 다양한 교육 수요를 수용합니다. 따라서 교육방송의 특성은 사회에서 일어나고 있는 사건들을 생생하게 그 상황을 전달하고 풍부한 내용을 학생에게 전달합니다. 또한 직접적인 교수성을 지니고 있습니다.



<fs x-large>

교육 방송의 활용 요과가 높게 나타났고 이를 연구하는 논문을 토대로 할 때, 저희는 교육방송이라는 콘텐츠로 조사를 진행하려 합니다. 그래서 저희가 기존 가설을 토대로 변형한 가설은 ‘교육방송에 청취유무에 따라 학습능력에 차이가 있을 것이다.’ 입니다.

분석할 데이터

교육 방송을 대표할 수 있는 기업을 선정합니다. 이는 상업적 인터넷방송, EBS I, 그외 등으로 나눌 수 있습니다. 공통적으로 다루는 부분이 ‘수능방송’이므로 교육방송을 대표할 수 있는 기업들에서 ‘수능방송’관련 데이터를 요청합니다. 이때 상업용 인터넷 방송 회사인 M사와 E사에게 인터넷강의(이하 인강) 시청 전과 후의 성적 비교표를 요청합니다. 인강 회사 사이트에 회원 가입을 할 때에 현재 자신의 성적을 기입하는 란이 있고, 모의고사 때마다 예상 배치표를 확인할 때에도 자신의 성적을 기입하는 란이 있습니다. 이 회사들은 이를 기반으로 인강 시청 전과 후 성적 비교된 데이터가 존재합니다. 이 자료를 요청합니다. 두번째로 EBS i도 위와 마찬가지입니다. 특히 EBSI는 수능 방송을 공식적으로 방영하는 곳이기 때문에 EBSI방송을 정기적으로 청취하게 하는 학교에서 샘플링을 하여서 방송청취전과 청취후의 데이터를 분석합니다.
그리고 교육방송을 청취하지 않는 고등학생 3학년 표본을 전국적으로 1000명정도 조사하여 방송을 청취하는 학생과 청취하지 않는 학생을 비교하는 분석도 할 수 있습니다.

차선책으로 데이터를 얻으려면

수원에서 임의로 몇 개의 고등학교에 설문지를 돌려서 데이터를 얻습니다(이때 고등학교 선별은 systematic random sampling을 이용하여 설정합니다). 그리고 학생들은 sample frame을 토대로 선정합니다 이때 성비는 stratified sampling 을 토대로 비율과 임의성을 맞춰줍니다. 학교별로 100명정도씩 실시하는데 이때 교육방송을 듣는 학생과 듣지않는 학생의 비교와 교육방송을 듣는다면 듣기전과 들은후의 성적 비교로 교육방송의 영향력을 평가할 수 있습니다.


  • 출처 논문
    • [논문참조]

아침자습시간을 활용한 영어교육방송시청이 중학생 영어능력 향상에 미치는 효과 연구 = A Study on the Effects of a TV English Program to Middle School Learners' English Proficiency 박영숙
EBS 영어교육방송(EBS English) 프로그램을 활용한 초등영어 수업이 듣기•말하기 능력 및 흥미도에 미치는 영향 = The Effects of The EBS English Program on English Listening and Speaking Competence and Interest in Elementary School 임현미
교육방송 TV 영어 프로그램의 교실수업 활용 방안 : 말하기 능력 향상을 중심으로 = Utilizing EBS TV English Programs in English Classroom 전은희
교육방송(敎育放送) 활용(活用) 수업(授業)이 국민학교(國民學校) 자연과(自然科) 학업성취도(學業成就度) 향상(向上)에 미치는 효과(效果) 고형일 ( Hyung Yeel Koh ) , 김효선 ( Hyo Sun Kim )
교육방송 프로그램이 고등학생들의 학력신장에 미치는 효과
최재완 ( Jae Wan Choi ) , 임성규 ( Seong Kyu Lim ) , 이효녕 ( Hyo Nyong Lee )
교육방송 비디오 자료 활용수업이 학업성취도와 학습태도에 미치는 효과에 관한 연구 = Effects of instruction using EBS video materialon students' academic achievement and learning attitude 김영초


가설 설정 : 교육방송에 청취유무에 따라 학습능력에 차이가 있을 것이다.
독립 변인 : 교육방송의 청취유무
종속 변인 : 학습능력

분석방법 :
고등학교 3학년 학생들을 모집단으로 지정 →
교육방송을 청취하는 학생들 , 그렇지 않은 학생들 각각 무작위 추출→
모의고사 성적 비교(3,6,9월 모의고사)

설문 서베이 :

        1.	수능 관련 교육 방송을 청취하고 계십니까?(1번 선택시 2번으로, 2번선택시 3번으로)
       1)	예     2) 아니오	
        2.	청취한다면 주(월-금) 몇 회 청취하고 계십니까?
             1)	1회	2) 2회	3) 3회	4) 4회	5) 5회
        3.	귀하의 모의고사 성적은?(가장 최근 평가원 모의고사 기준)
       1)	500점이하 - 450점이상    2) 450점 미만 – 400점 이상 
       3)  400점 미만 – 350점 이상    4) 350점 미만 – 300점 이상    5) 300점 미만    

T test

가설1) 영어방송프로그램을 청취한 학생들의 영어실력과 영어방송프로그램을 청취하지 않은 학생들의 영어실력에는 차이가 있을 것이다.

독립변인 : 영어방송프로그램
종속변인 : 영어실력

데이터 수집
1) 영어방송프로그램을 청취한 고3 학생들의 (3,6,9)월 모의고사 영어 성적
2) 영어방송프로그램을 청취하지 않은 고3 학생들의 (3,6,9)월 모의고사 영어 성적
두 성적을 비교한다.

1.	영어 방송을 청취하고 계십니까?(1번 선택시 2번으로, 2번선택시 3번으로)
     1)	예     2) 아니오	
      2.	청취한다면 주(월-금) 몇 회 청취하고 계십니까?
           1)	1회	2) 2회	3) 3회	4) 4회	5) 5회
      3.	귀하의 모의고사 영어 성적은?(가장 최근 평가원 모의고사 기준)
     1)	100점이하 - 90점이상    2) 90점 미만 – 80점 이상 
     3)  80점 미만 – 70점 이상    4) 70점 미만 – 60점 이상    5) 60점 미만    

가설 2) 음악 오디션 프로그램에 자주 노출된 학생들은, 음악 점수에 차이가 있을 것이다.

독립변인 : 음악 오디션 프로그램
종속변인 : 음악점수

데이터 수집
1) 음악 오디션 프로그램을 청취하는 중학교 2학년 학생들의 음악 점수
2) 음악 오디션 프로그램을 청취하지 않는 중학교 2학년 학생들의 음악 점수
두 성적을 비교한다.

1.	음악 오디션 프로그램을 청취하고 계십니까?(1번 선택시 2번으로, 2번선택시 3번으로)
     1)	예     2) 아니오	
      2.	청취한다면 주(월-금) 몇 회 청취하고 계십니까?(재방송,토렌트 포함)
           1)	10회이상  2) 10회미만-6회이상  3) 6회미만-2회이상  4) 2회미만
      3.	귀하의 내신 음악 성적은?(가장 최근 중간)
     1)	100점이하 - 90점이상    2) 90점 미만 – 80점 이상 
     3)  80점 미만 – 70점 이상    4) 70점 미만 – 60점 이상    5) 60점 미만    
     
     
     

가설 3) 남자 아이돌의 드라마 출연과 여자 아이돌의 드라마 출연을 비교 했을 때, 두 드라마에는 시청률 차이가 있을 것이다.

독립변인 : 남녀 아이돌의 드라마 출연 여부
종속변인 : 시청률
control variance : 아이돌이 출연하는 드라마

데이터 수집

여자 아이돌 없이 남자 아이돌만 출연한 드라마와 남자 아이돌 없이 여자 아이돌만 출연한 드라마를 찾는다.
그것들을 두 그룹으로 나누어 각각의 시청률의 평균을 비교한다.

F-Test

가설1) 예능콘텐츠는 방영시간에 따라 시청률이 차이가 있을 것이다.
독립변인 : 예능콘텐츠 방영시간
종속변인 : 시청률
예능 콘텐츠 방영시간은
(1) 오전12시(12시1분) ~ 6시 (4시정각)
(2) 오전6시(6시1분)~ 낮12시
(3) 낮12시(12시1분)~저녁6시
(4) 저녁 6시(6시1분) ~ 밤 12시
시간 별로 예능콘텐츠의 시청률을 조사한다.
이때 대표적인 지상파 방송사 3곳 (KBS,SBS,MBC)를 대상으로 한다.
지역은 대표적으로 서울로 실시한다.

가설2) 국제스포츠 이벤트 방송을 하면 하지 않은 것과 그 채널의 시청률에 차이가 있을 것이다.
독립변인 : 국제스포츠 이벤트 방송 유무
종속변인 : 시청률
(1) 국제스포츠 이벤트 방송을 하기전의 시청률
(2) 국제 스포츠 이벤트 방송을 한 후의 시청률
두 시청률의 차이를 조사한다.
국제 스포츠는 축구로 설정한다.
방송사는 대표적인 지상파 방송사 3곳 (KBS,SBS,MBC)를 대상으로 한다.

가설3)방송 프로그램의 자막형태는 방송의 시청률과 상관관계가 있을 것이다.
독립변인 : 방송프로그램의 다양한 자막형태
종속 변인 : 시청률

시선추적(eye-tracking)을 통해서 시청자가 어떤 자막에 얼마나 시선이 머무는지 파악하한다.
(1) 1분미만 (2)1분이상 3분미만(3)3분이상 5분미만(4)이 이상
자막을 등장인물과 사건의 주요 서사 구성 요소와 은유적, 환유적 의미 구성 요소를 기준으로 인물의 특성과 에피소드 부제 및 타이틀 로고, 이야기의 내용 자막에 따라 영상 구성 요소를 유형화.
(1) 사건의 주요서사 구성요소 (2) 은유적 환유적 의미구성 (3) 그외

Factorial ANOVA

가설 1) 대중 음악 활용 여부와, 해외 포맷 프로그램 사용 여부가 한국 예능 프로그램 시청률에 영향을 끼칠 것이다.

독립변인 : 대중 음악 활용여부, 해외 포맷 사용여부
종속변인 : 한국 예능 프로그램 시청률

데이터 수집
1) 대중 음악을 사용하고, 해외 포맷을 사용하는 예능 프로그램의 시청률
2) 대중 음악을 사용하지 않고, 해외 포맷도 사용하지 않는 예능 프로그램의 시청률
두 시청률을 비교한다.

가설 2) 남자 아이돌 출연 여부와, 여자 아이돌 출연 여부가 드라마 시청률에 영향을 끼칠 것이다.

독립변인 : 남자 아이돌의 드라마 출연 여부, 여자 아이돌의 드라마 출연 여부
종속변인 : 드라마 시청률

데이터 수집
1) 여자 아이돌 없이 남자 아이돌만 나오는 드라마, 남자 아이돌 없이 여자 아이돌만 나오는 드라마, 둘다 같이 나오는 드라마, 모두 나오지 않은 드라마의 시청률을 각각 조사한다.
2) 남녀 아이돌의 드라마 출연에 대한 태도를 설문지를 통해 조사한다.

Regression

가설1)

드라마 제작시, 사전 제작된 장면의 수가 많을수록, 시청률이 높을 것이다.

독립변인 : 사전 제작된 드라마의 장면 수
종속변인 : 시청률

*수집할 데이터
드라마의 사전 제작된 장면의 수를 조사
사전 제작 유무에 상관 없이 드라마의 시청률 조사

*실험방법
대중들에게 사전 제작된 장면과 그렇지 않은 장면을 둘 다 보여준다
그 둘에 대한 작품 완성도 및 호의도를 조사한다.

가설2) 네이버 첫화면에 노출된 빈도수는 시청률에 영향을 끼친다.

독립변인 : 네이버 첫화면에 노출된 빈도수
종속변인 : 시청률
control variance: 네이버 TV캐스트와 협의된 프로그램

*수집할 데이터
네이버 TV캐스트와 계약된 프로그램 조사
그것들이 네이버 첫화면에 노출된 빈도수
시청률

*실험방법
네이버를 사용하는 참가자들을 모집한다.
그들에게 TV캐스트와 협의된 프로그램에 대한 태도를 묻는다.

예) 프로그램에 대한 호의도는 어느 정도인지 1~10에서 선택하세요
프로그램을 시청할 의도가 있는지 1~10에서 선택하세요

multi regression

가설 1) 트윗터 사용여부와 트윗량은 TV시청률과 상관관계가 있을 것이다.
독립변인 : 트윗터 사용여부, 트윗량
종속변인 : TV 프로그램 시청률
데이터수집) 1)TV 프로그램의 트윗터 사용유무와 트윗량을 알아본다. 2) (1)에서 조사한 프로그램의 시청률을 조사해 비교한다.

가설 2) 채널내, 채널간 전 회차 드라마 시청률은 다음 드라마 시청률에 영향을 줄 것이다.
독립변인 : 채널내 전 회차 드라마 시청률, 채널간 전 회차 드라마 시청률
종속변인 : 다음 드라마 시청률
데이터수집) 1) 채널내, 채널간 전 회차 드라마 시청률을 조사한다. 2) 다음 방영되는 드라마의 시청률과 전 회차 드라마 시청률과의 상관관계를 알아본다.

가설3) 세컨드스크린 시청의 사용여부와 IPTV의 사용여부는 실제 시청률에는 영향을 줄 것이다.
독립변인 : 세컨드스크린 사용여부, IPTV 사용여부
종속변인 : 실제 프로그램 시청률
데이터 수집) 1) 세컨드스크린 시청자들의 동영상 재생량을 알아본다. 2) IPTV의 프로그램 다시보기 횟수량을 알아본다. 3) 기관에서 조사된 시청률과 (1) (2)를 추가한 시청률의 차이를 알아본다.


8조 피드백

1. 설문 항목 중, 편안하다 및 불편하다라는 항목은 다소 주관적이므로, 측정하는 데에 있어 어려움이 있다.좀 더 객관적인 측정 방법이 요구된다.

2. 로봇에 대한 인식을 상,중,하로 나누었는데 이에 대한 명확한 기준이 없다. 기준 설정이 필요하다.


파이널과제

기말 그룹 과제는 아래를 포함하는 것이어야 합니다. 필요에 따라서 그룹 별로 아래 소개된 것 외의 항목을 추가할 수도 있습니다.

  1. 관심사에 대한 소개
  2. 관심사에 대한 설명과 정리 (연구현황을 포함하는)
  3. 연구문제와 가설
    • 왜 이런 가설이 도출되게 되었는지에 대한 설명 또한 포함 되어야 함
    • 각 가설에 대한 설명과 함께 관련 변인의 종류 (IV, DV, etc) 설명
  4. 데이터 수집 설계
    • 샘플 수집에 대한 설명
    • 데이터 수집 방법에 대한 설명 (실험, 서베이 둘 중 하나를 선택)
  5. 관련 변인의 측정
    • 각 가설과 관련된 변인들의 측정방법과 수준에 대해서 설명
    • 설문을 통해서라면 설문(survey)문항(questionnaire)을 만들어 기술, 설명 (설문서베이 설계)
    • 실험(experiment)을 통해서라면 어떻게 데이터를 측정하여 저장할 것인지 설명 (실험 설계)
  6. 데이터 분석 및 결과
    • 데이터 수집 후, 통계적 분석을 한 후
    • 그 결과를 기록, 설명하고
    • 그것이 의미하는 것에 대해서 논함
  7. 토론및 결론
    • 데이터분석결과와 관련하여 관심사에 대한 연구가 갖는 의미와
    • 연구가 갖는 장점, 문제점 등에 대해서 논함

14주차 파이널 그룹과제

1. 관심사에 대한 소개

매체(Media)란 특정한 작용, 신호, 의미를 다른 곳으로 전달하는 매개체. 광의로는 커뮤니케이션 양식, 미디어, 커뮤니케이션 형태 또는 메시지 운반체를 모두 포함하는 개념이지만 보통 매체라고 하면 메시지를 수용자에게 전달하기 위한 수단을 말하는 것으로 이른바 메시지 용기(message vehicle)로서의 매체를 뜻한다. 대표적인 것으로는 신문, 텔레비전, 잡지, 영화, 서적 같은 것을 들 수 있다. 최근 활발한 매체로는 메시지 용기(message vehicle) 중 대게 텔레비전을 이용한 방송매체이다. 텔레비전이란 방송매체의 효율성을 측정하기 위한 척도로 대게 시청률을 이용한다. 시청률이란 특정 시간 동안 TV를 시청하는 집이나 사람을 백분율(%)로 표시한 것이다. 방송사에서는 프로그램을 평가하고 편성하는 기초 자료로 사용하고, 광고사는 광고 효과를 평가하여 광고 전략을 세우는 데 활용한다. 정책 당국도 매체간 경쟁 상황을 파악하여 진흥과 규제 정책을 세우는 근거로 활용한다.

2. 관심사에 대한 설명과 정리(연구현황을 포함)

그 중 가장 보편적으로 볼 수 있는 매체는 TV로 사람들이 이에 많은 영향을 받는다.
이에 방송 업체에서는 어떻게 해야 시청률이 좀 더 높고 많은 사람들이 이를 시청할 수
있을지 끊임없는 연구를 진행한다. 시청률은 보통 (프로그램 시청 세대)/(수상기 소유 세대 수)*100으로 측정한다. 하지만 이런 방법은 특정세대를 조사하기 때문에 오차를 발생시킨다. 왜냐하면 시청률 조사는 표본조사이기 때문이다. 이런 오차를 줄이기 위하여
1) 기초조사의 개선과 통계 인프라 구축
2) 시청률 위원회(Rating Council)의 발족
3) 시청률 인증 제도 운영
4) 옥외시청과 개인시청률 조사 확대
5) 단일 시청률 자료의 생산과 유통
등 여러 연구가 진행되고 있다. 또한 (1)에서 언급한 내용과 같이 현재 시청률은 방송편성의 기초 자료로 사용되고 광고 전략을 세우는 데 활용되며 정책을 세우는 근거로 활용된다. 우리는 어떠한 독립변인에서 시청률이라는 (보다 많은 사람들이 TV를 시청하고 영향을 받는) 종속변인에 영향을 주는지 다양한 각도에서 조사를 진행하였는데, 시청률이라는 척도는 쉽게 구할 수 없고 방송사별로 기준 수치가 상이하기 때문에 사람들의 선호도를 시청률에 영향을 주는 지표로 설문을 실시하였다. 특히 논문을 토대로 하여서 다양한 연령대가 즐겨 보는 '드라마'에 포커스를 맞춰서 가설을 작성하고 분석하였다. 이런 시청률의 다양한 이용성과 중요성으로 우리는 어떤 요인이 시청률에 영향을 미치는지 조사해보았다.
(연구현황 출처: 방송통신위원회)

3. 연구문제와 가설

가설 1. 드라마의 시청률은 출연하는 아이돌의 성별에 따라 차이가 있을 것이다.

가설 2. 드라마의 시청률은 방영시간(오전/오후)에 따라 차이가 있을 것이다.

가설 3. 드라마에 출연하는 아이돌의 키의 크기와, 연기경험(유/무)에 따라 시청률에 차이가 있을 것이다.

가설 4. SNS에 노출된 드라마의 빈도수는 해당 드라마의 시청률에 영향을 미칠 것이다.

가설 5. 드라마에 출연하는 아이돌의 트위터 사용여부와 트윗량은 해당 드라마 시청률에 영향을 미칠 것이다.

T – Test

 가설 ) 드라마의 시청률은 출연하는 아이돌의 성별 (남.녀)에 따라 차이가 있을 것이다.

사람들의 아이돌의 드라마 출연에 대한 시각이 아이돌의 성별에 따라 다를 것이라 생각되어 가설이 도출되었다.
독립변인 : NOIR 중 종류 변인인 N(Nominal) 로서 남/녀로 나눠진다
종속 변인 : 숫자 변인인 I(Interval)으로 시청률을 의미한다.

F – Test

 가설 ) 드라마의 시청률은 방영시간(오전/오후)에 따라 차이가 있을 것이다.

방영시간에 따라 시청자들의 연령대, 직업 등이 달라 시청률에도 변화가 있을 것이라 생각되어 가설이 도출되었다.
독립변인 : NOIR 중 종류 변인인 N(Nominal) 로서 오전/오후로 나눠진다
종속 변인 : 숫자 변인인 I(Interval)으로 시청률을 의미한다.

Factorial ANOVA

 가설) 드라마에 출연하는 아이돌의 키의 크기와, 연기유무에 따라 시청률에 차이가 있을 것이다

(키의크기 = 150이상 - 180이상(5단계로 나누어), 연기유무 = O/X)
아이돌의 키의 크기뿐만이 아니라 연기유무에 따라서도 사람들의 시각이 다를 것이라 판단되어 가설이 도출되었다.
독립변인1 : NOIR 중 종류 변인인 N(Nominal) 로서 키의 크기가 다른(5단계) 아이돌로 나눠진다
독립변인2 : NOIR중 종류 변인인 N(Nominal) 로서 연기 유무 (있다/없다)로 나눠진다.
종속 변인 : 숫자 변인인 I(Interval)으로 시청률을 의미한다.

Regression

 가설 ) SNS에 노출된 드라마의 빈도수는 해당 드라마의 시청률에 영향을 미칠 것이다

SNS에 인한 프로그램의 노출이 사람들의 친밀도, 흥미유발 등으로 인한 시청률에 영향을 미칠 것이라 판단되어 가설이 도출되었다.
독립변인 : NOIR 중 숫자 변인인 I(Interval) 빈도수를 나타낸다.
종속 변인 : 숫자 변인인 I(Interval)으로 시청률을 의미한다.

Multi Regression

 가설) 드라마에 출연하는 아이돌의 트위터 사용여부와 트윗량은, 해당 드라마 시청률에 영향을 미칠 것이다.

트위터 사용여부와 트윗량 역시 사람들의 친밀도, 흥미유발 등으로 영향을 미칠 것이라 판단되어 가설이 도출되었다.
독립변인1 : NOIR 중 종류 변인인 N(Nominal) 로서 드라마에 출연하는 아이돌의 트위터 사용여부로 나눠진다
독립변인2: NOIR 중 숫자변인인 I(Interval)로서 트윗량을 의미한다.
종속 변인 : 숫자 변인인 I(Interval)으로 시청률을 의미한다.

4. 데이터수집 설계

T – Test
가설 ) 드라마의 시청률은 출연하는 아이돌의 성별 (남.녀)에 따라 차이가 있을 것이다.
데이터 수집 )여자 아이돌 없이 남자 아이돌만 출연한 드라마와 남자 아이돌 없이 여자 아이돌만 출연한 드라마를 찾는다. 그것들을 두 그룹으로 나누어 각각의 시청률의 평균을 비교한다. 모든 사람을 조사할 수 없으므로 probability sampling 중 stratified sampling 을 통해서 남,여 1:2 비율로 샘플을 구하여 실험설계를 하였다.

F – Test
가설 ) 드라마의 시청률은 방영시간(오전/오후)에 따라 차이가 있을 것이다.
데이터 수집) 오전, 오후 시간대의 드라마를 뽑아 시청률을 분석한다. 대표적인 지상파 방송사 3곳 (KBS,SBS,MBC)를 대상으로 한다. 지역은 대표적으로 서울로 실시한다. 모든 상황을 조사할 수 없으므로 probability sampling 중 systematic random sampling 을 통해서 표본집단을 조사하여 실험설계를 하였다.
Factorial ANOVA
가설 ) 드라마에 출연하는 아이돌의 키의 크기와, 연기유무에 따라 시청률에 차이가 있을 것이다
아이돌의 키의 크기와, 연기 유무가 시청률에 미치는 영향을 분석하기 위해 그에 따른 질문에
대한 설문조사를 하여 미디어학과 학생들에게 실험설베이 설계를 하였다.

Regression`
가설 ) SNS에 노출된 드라마의 빈도수는 해당 드라마의 시청률에 영향을 미칠 것이다.
참가자들을 모집한다. 그들에게 SNS에 노출된 드라마에 대한 태도를 묻는다 - 설문설베이 설계

Multi Regression
가설 ) 드라마에 출연하는 아이돌의 트위터 사용여부와 트윗량은, 해당 드라마 시청률에 영향을 미칠 것이다.
아이돌의 트위터 사용여부와 트윗량은, 해당 드라마 시청률에 영향을 알아보기 위해 참가자들을 모집한다. 그들에게 아이돌의 트위터를 이용한 드라마 홍보의 영향을 묻는다 - 실험설베이 설계

5. 관련변인의 측정
각 가설과 관련된 변인들의 측정방법과 수준에 대해서
가설 1) 아이돌의 성별은 아이돌의 각 소속사 홈페이지에서 아이돌 멤버의 소개란을 참고한다.
가설 2) 방영시간(오전/오후)은 드라마 홈페이지에 들어가 그의 방영 시작 시간과, 방영시간을 파악하여 방영 종료 시간을 파악한다. 시작은 오전이지만 끝나는 것이 오후라면, 방영 시간 중 더 많은 비중을 차지하는 때가 정오를 기준으로 어느 쪽인지 파악한다.
가설 3) 아이돌의 연기 경험 유무는 아이돌이 예능프로에서 보인 콩트 연기를 제외하고, 필모그래피에 있는 작품에서 보인 연기 경력의 여부를 기준으로 한다. 단, 대사가 없는 엑스트라 역은 제외한다.
가설 4) 드라마의 SNS 노출 빈도수는 제목이나 태그나 내용 중에서 드라마와 관련된 단어와 구(예:드라마 제목, 등장 인물, 출연 배우 및 작가와 감독, 대사 등)를 포함하는 게시물의 수를 의미한다.
가설 5) 아이돌의 트위터 사용 여부는 트위터에서 인증한 연예인의 공식 계정 중 아이돌의 본명 및 예명을 검색하여 그것을 확인한다. 트윗 양을 파악하려면 트위터 홈페이지에 들어가 검색란에 드라마 제목, 등장 인물, 출연 배우 및 작가와 감독, 대사를 넣어 관련 트윗수를 세어본다. 또 다른 방법으로, 구글에서 드라마 제목, 등장 인물, 출연 배우 및 작가와 감독, 대사와 함께 트위터 홈페이지 주소를 치면, 관련 트윗수를 파악할 수 있다.
DV인 시청률은 닐슨 홈페이지에 들어가 그 수치를 이용한다.

*설문을 통해서라면 설문(survey)문항(questionnaire)을 만들어 기술

1. 남자 아이돌과 여자아이돌이 나오는 드라마가 있습니다. 어떤 성별의 아이돌이 나오는 드라마를 보시겠습니까?
① 남자 ② 여자

2. 아이돌이 출연하는 드라마를 보신적이 있으십니까?
① 전혀 그렇지 않다 ② 그렇지 않다 ③ 보통이다 ④ 그렇다 ⑤ 매우 그렇다

3. 드라마를 보시는 시간대는 주로 어떻게 되십니까?
① 오전 ② 오후

4. 어떤 스펙의 아이돌이 나올 때, 드라마를 보게 됩니까?(키)
① 180이상 ② 180미만- 170이상 ③ 170미만 - 160이상 ④ 160미만 - 150이상 ⑤ 관계없음

5. 드라마에 출연하는 아이돌의 연기경험이 중요하다고 생각하십니까?
① 전혀 그렇지 않다 ② 그렇지 않다 ③ 보통이다 ④ 그렇다 ⑤ 매우 그렇다

6. SNS에 노출된 드라마를 본 적 이 있습니까?
① 전혀 그렇지 않다 ② 그렇지 않다 ③ 보통이다 ④ 그렇다 ⑤ 매우 그렇다

7. 아이돌이 SNS에 자신이 나오는 드라마 소개글을 올린걸 보고나서, 드라마를 본적이 있습니까?
① 전혀 그렇지 않다 ② 그렇지 않다 ③ 보통이다 ④ 그렇다 ⑤ 매우 그렇다

8. SNS 친구로 되어있는 아이돌이 드라마에 출연하면 챙겨보는 편입니까?
① 전혀 그렇지 않다 ② 그렇지 않다 ③ 보통이다 ④ 그렇다 ⑤ 매우 그렇다

9. 드라마에 대한 트윗량이 많을 수록, 해당 드라마에 관심을 더 가지게 됩니까?
① 전혀 그렇지 않다 ② 그렇지 않다 ③ 보통이다 ④ 그렇다 ⑤ 매우 그렇다

6. 데이터 분석 및 결과
T – Test
가설 ) 드라마의 시청률은 출연하는 아이돌의 성별 (남.녀)에 따라 차이가 있을 것이다.
(두 집단의 평균의 차이를 검증)
독립변인 : NOIR 중 종류 변인인 N(Nominal) 로서 남/녀로 나눠진다
종속 변인 : 숫자 변인인 I(Interval)으로 시청률을 의미한다.
SPSS분석을 할 때, 남/녀 성별은 각 각 1과 0으로 나타낸다
모든 사람을 조사할 수없으므로 probability sampling 중 stratified sampling 을 통해서 남,여 1:2 비율로 샘플을 구한다. Probability sampling이 어려우므로 Non probability sampling인 quota sampling 으로 진행하였다.

아이돌의 성별이 남자일 때 평균 3.10을 보이고 표준편차(Standard deviation)은 1.257을 보인다.
이때 평균의 표준오차는 0.199이다.
아이돌의 성별이 여자일 떄는 평균 303을 보이고 표준편차 표준편차(Standard deviation)은 1.006을 보인다 이때 평균의 표준오차는 0.112이다.
두 집단간의 표준편차를 구할 때는 T-test의 세번째 방식으로 구하는데, Pooled variance 를 구해서 결과값인 T calculated value와 T critical value를 비교한다. 이때 내 값이 잘못 될 확률은 5%를 안고가는데 이를 alpha값이라고 한다.
T calculated value를 구하면 0.051949.. 이므로
Table에서 df = 118과 0.05의 위치를 보면 ~ 120에서 1.17의 값을 보인다
T calculated값이 T critical 값보다 작으므로 이는 차이가 있다고 말 할 수 없다
그리고 이렇게 말할 때 잘못될 확룰은 1/20이다.

F – Test
가설 ) 드라마의 시청률은 방영시간(오전/오후)에 따라 차이가 있을 것이다.
(집단이 두개일 뿐일 때는 F-test와 T-test가 동일하다.)
독립변인 : NOIR 중 종류 변인인 N(Nominal) 로서 오전/오후로 나눠진다
종속 변인 : 숫자 변인인 I(Interval)으로 시청률을 의미한다.

SPSS분석을 할 때, 방영시간은 오전 오후 각 각 1과 0으로 나타낸다
모든 상황을 조사할 수없으므로 probability sampling 중 systematic random sampling 을 통해서
표본집단을 조사한다. n은 각각 60으로 total 120이다.
오전시간일 때 평균 4.47을 보이고 표준편차(Standard deviation)은 0.503을 보인다.
이때 평균의 표준오차는 0.065이다.
오후 시간 일 때는 평균 1.93을 보이고 표준편차(Standard deviation)은 1.483을 보인다 이때 평균의 표준오차는 0.191이다.
표준오차(Standard error)는 보통 일반적인 실험/논문에서 쓰이는대로 2개로 95%의 확신을 가지고 조사한다. 이때 구한 값이 잘못 될 확률은 5%를 안고가는데 이를 alpha값(P-value)이라고 한다.
두 그룹간 차이는 4.47-1.93 = 2.93인데 이 수치가 se에 몇 개에 들어가는가를 구하는 것이 핵심이다. F 값은 s.e 2개의 안에 있으므로 무의미한 값이라고 할 수 있다. 이떄 영가설을 부정 할 수 없어서 연구가설을 지지할 수 없는 상황으로 , type 2 error = 베타 라고 한다.

Factorial ANOVA
가설) 드라마에 출연하는 아이돌의 키의 크기와, 연기유무에 따라 시청률에 차이가 있을 것이다
(키의크기 = 150이상 - 180이상(5단계로 나누어), 연기유무 = O/X)
독립변인1 : NOIR 중 종류 변인인 N(Nominal) 로서 키의 크기가 다른(5단계) 아이돌로 나눠진다
독립변인2: NOIR중 종류 변인인 N(Nominal) 로서 연기 유무 (있다/없다)로 나눠진다.
종속 변인 : 숫자 변인인 I(Interval)으로 시청률을 의미한다.

T test는 n(n-1)/2번해야 하므로 잘못 판단할 확률이 높아진다. 따라서 ‘variance’로 판단하는 F test를 이용하는데, 독립변인이 두개 일 때, two factors ANOVA = factorial design ANOVA를 이용한다.
이는 MS between/ MS within으로 구한다.
이때 아이돌의 키에 따라 시청률의 차이가 있을것이다 라는 가설과 연기유무에 따라 시청률에 차이가 있을 것이다 라는 가설은 main effect이고
아이돌의 키의 크기와 연기 유무에 따라 시청률에 차이가 있을 것이다라는 것은 interaction effect 이다. Table 값보다 크므로 유의미한 결과라고 할 수 있다.

Regression
가설 ) SNS에 노출된 드라마의 빈도수는 해당 드라마의 시청률에 영향을 미칠 것이다
(ANOVA – 집단 평균 차이에 중점/ 회귀 분석 – 영향에 초점)
독립변인 : NOIR 중 숫자 변인인 I(Interval) 빈도수를 나타낸다.
종속 변인 : 숫자 변인인 I(Interval)으로 시청률을 의미한다.

Y = a + bx로서 a는 절편을 의미하고 b는 기울기를 나타낸다.
R^2은 SSreg/SStotal로서 0.001이다. 상관관계가 클수록 R^2이 커지는데 이식에서는 x가 y에 많이 기여하지 않았음을 알 수 있다.

Multi Regression
가설) 드라마에 출연하는 아이돌의 트위터 사용여부와 트윗량은, 해당 드라마 시청률에 영향을 미칠 것이다.
드라마에 출연하는 아이돌의 트위터 사용여부와 트윗량은, 해당 드라마 시청률에 영향을 미칠 것이다.
독립변인1 : NOIR 중 종류 변인인 N(Nominal) 로서 드라마에 출연하는 아이돌의 트위터 사용여부로 나눠진다
독립변인2: NOIR 중 숫자변인인 I(Interval)로서 트윗량을 의미한다.
종속 변인 : 숫자 변인인 I(Interval)으로 시청률을 의미한다.

변인1이 기여한다고 판단 할 때 잘못될 확률은 6/1000을 안고간다.
R^2값은 0.014이다. R의 값이 significant 한지 알기위해서 F-test를 진행한다. F 계산값인 0.390, F critical을 표에서 확인한다. = b
R^2값이 크면 잔차가 작다는 의미이다. 그리고 선형적 그래프에서 많이 벗어나지 않는 것을 알 수 있다. 이때 linearity 한지 normality 한지 homogeneity 인지 확인해야한다.

7. 토론 및 결론
결론 : 드라마의 시청률은 아이돌의 성별에따라 차이가 있다는 가설과 출연하는 아이돌의 키와 연기경험, 그리고 SNS에 노출된 드라마의 빈도수에 따라 유의미한 결과를 보였다
한계점 : 설문 조사할때 표본집단의 수가 적었다. 따라서 일반화 하기 조금 힘든 부분이 있다. 표본집단이 대학생에 한정되었다

8. 연구가 갖는 장점, 문제점 등에 대해서
이 연구를 통해 드라마 시청률에 영향을 주는 요인을 세밀하게 분석해 보았다. 이 자료를 통해 시청률을 높이는 방안을 확립하며, 시청률에 비례하는 광고 판촉에 영향을 끼친다. 분석자료를 통해 경제적 이익을 얻을 수 있다. 또한 높은 시청률은 다시 말해, 드라마가 널리 알려졌다는 것을 대변하므로, 이 자료 분석이 양질의 컨텐츠를 널리 알려 문화 전반에 긍정적인 영향을 끼칠 수 있다.
문제점 또한 존재한다. 본인의 종속 변인인 시청률만 맹목적으로 쫓다 보면 본질적인 것을 놓치기 쉽다. 우리가 조사한 것은 시청률에 영향을 주는 드라마의 부수적인 것뿐이기 때문이다. 본질적인 것은 드라마 콘텐츠 자체이다. 양질의 콘텐츠가 뒷받침된다면 시청률은 그에 따라오는 보상, 심지어 부수적인 것이다.. 너무 경제적 이득만을 바라보며 시청률만 높이기 보다는, 시청자들의 수요를 파악하고 그들의 수요를 충족, 문화적인 카타르시즘을 이끌어내는 양질의 컨텐츠를 만드는 것이 우선이다. 우리의 자료 조사가 자칫 주객전도를 일으킬 수 있으므로 뭣이 중헌지를 먼저 파악해야한다.

c/ms/2016/group_07.txt · Last modified: 2016/07/01 15:06 by hkimscil