제 10조 그룹 구성원
- 소셜미디어 정우성(yeou1111) : 안녕하세요 소셜미디어16학번 정우성입니다. 저는 고3때, 빅데이터에 관심을 가지게 되어서 이 학과에 지원하였습니다. 실력있는 빅데이터 전문가가 되는 것이 저의 장래 희망입니다.
- 허재종(hapsoa) : 취미는 불교공부, 권투입니다. 학문적 관심분야는 제가 수학공부를 한참 안해서 수학에 관심이 많습니다. 빅데이터를 사용하는데 있어서 통계 등 수학이 필요한 것으로 알고 있기 때문에 관심을 두고 지속적으로 공부할 계획입니다. 관심을 갖는 직업은 빅데이터 관련 기술직입니다. 그 이유는 지금 공부할 수 있는 분야가 빅데이터 분야이고, 하고 있는 공부에 최선을 다하고 싶기 때문입니다.
- 이지영(ji0blossom): : 저는 소셜미디어학과 16학번 이지영입니다. 저의 꿈은 패션머천다이저였습니다. 하지만 부모님의 반대로 의류학과에 진학하지 못하였습니다. 그래서 저는 그나마 관심있는 쪽인 소셜미디어과에 진학하게 되었습니다. 제가 좋아하는 의류쪽과 소셜미디어 학과에서 배우는 빅데이터를 잘 연결시켜서 cj같은 기업에 들어가고 싶습니다.
- 최벼리(byulee12) : 저는 미디어 콘텐츠학과 14학번 최벼리입니다. 저의 취미는 운동과 음악감상 입니다. 학문적 관심분야는 프로그래밍입니다. 아주대에 입학하여 프로그래밍 언어를 배우다 보니 자연스럽게 관심이 생기게 되었습니다. 또한 프로그래밍에 흥미를 느끼고 재능을 발견해 더욱 자세히 배우고 싶은 마음이 생겼습니다. 그래서 저는 기존의 프로그래머 보다 전문화되고 세분화되어 웹 프로그래밍을 책임지는 사람이 되고 싶습니다.
< Group Assignment >
Group 10 그룹과제
1번문제. 수입된 영화의 성공요건에 관심을 갖고 있습니다. 수입된 영화가 성공적이기 위해서는 어떤 조건이 영향을 줄 것인지 학술적으로 조사하여 가설을 세우시오. 학술적이라 함은 영화와 관련된 참고서적과 논문 등을 살펴보고 이를 참조하여 가설을 만들어야 함을 의미합니다. 따라서 가설은 가설만 제시되어서는 안되고, 왜 이 가설이 도출되었는지에 대한 설명이 포함되어야 합니다. 이 설명에는 다른 논문이나 참고서적이 인용되어야 합니다.
F-Test
1. 페이스북에서 해당 영화에 대한 댓글과 같은 코멘트들이 많을 수록 영화 흥행에 영향을 미칠 것이다.
‘영화 흥행 결정 요인과 흥행 성과 예측 연구’-김연형, 홍정한-에서는 소셜미디어에 게시된 해당 영화에 대한 온라인 구전의 영향력을 파악하고자 블로그 문서 중 해당 영화에 대한 코멘트가 포함된 문서 수를 Proxy 변수로 설정하였습니다.
Factorial ANOVA
1. 개봉 영화의 스크린 수와 온라인 평점은 영화 흥행에 영향을 미칠 것이다.
‘한국 영화 시장의 흥행 결정 요인에 관한 연구’-박승현, 정완규-중에서 한국 영화는 스크린 수, 온라인 평점, 장르, 개봉시기, 관람등급 등 다양한 요인에 영향을 받는 반면, 외국 영화에 경우,
스크린 수, 온라인 평점, 한국 메이저 배급사와 같은 요인에 몇 가지 요인에 많은 영향을 받는 것으로 나타났습니다.
2. 영화의 주제, 배우, 마케팅 가능성을 결합할수록 흥행 할 것이다.
‘하이콘셉트: 할리우드의 영화 마케팅’-저스틴 와이어트-에서는 블록버스터 영화에서 스타일적 특징(내러티브, 이미지와 사운드의 일치 등)을 높은 시장성(배우, 주제 등)과 결합한 하이 콘셉트 영화가 관객을 만족시킨다고 한다
<Regression>
① 활발한 마케팅 전략이 수입된 영화의 성공요건에 영향을 미친다.
참고 서적 : 최근에는 SNS의 중요성이 점점 부각되기 때문에 트위터, 페이스북 등에서 홍보를 하는 경우도 잦습니다. 이 방법은 금액 대비 효율이 굉장히 좋아서 대부분의 해외 제작사들은 이 방법을 대부분 쓰고 있습니다. 또한 공식 홈페이지와 각종 이벤트를 열기도 한다. 아무래도 가장 좋은 마케팅 방법은 배우의 순회 홍보일 것입니다. 자동적으로 사람들의 안목을 사로잡을 수 있기 때문이다. 작년 10월, 영화 ‘토르 2(Thor: The Dark World)’의 홍보 차 배우 톰 히들스턴(Tom Hiddleston)이 내한한 적이 있었습니다. 대중들의 반응은 그야말로 뜨거웠고, 덕분에 약 4억 5천만 달러의 수입을 기록한 영화가 될 수 있었습니다.
② 큰 규모의 액션 신이 수입된 영화의 성공요건에 영향을 미친다.
참고 서적 : 실제로 영화 제작비 중 상당 금액이 이 전투 씬을 촬영하는데 소비된다고 합니다. 영화 매트릭스(The Matrix-1999) 는 추격 장면을 찍기 위해 고속도로를 직접 건설했습니다. 이 정도라 하니 얼마 정도 들어가는지 대충은 감이 오지 않는가? 또한 여러 폭발 장면들도 액션 영화에서 없어서는 안 될 요소입니다. 자동차 폭파, 건물 폭파, 다리 폭파 등등 부수는 것들도 다양합니다. 이러한 폭파 장면들은 관객들에게 충격을 가져다 줍니다. 또한 이러한 장면들을 삽입함으로써 영화를 보는 2시간 동안 긴장을 늦추지 않게 만듭니다. 이런 자극적인 요소들 덕분에 영화는 관객들의 흥미를 불러일으킬 수 있습니다.
<Multiple Regression>
① 주연배우의 명성과 감독의 파워가 수입된 영화의 성공요건에 영향을 미친다.
참고 서적 : 대부분의 영화 관객들은 어떤 영화를 볼지 선택할 때 ‘주연배우의 명성’을 1순위로 뽑았습니다. 따라서 국내영화보다 주연배우들의 명성이 더 높은 외국 수입영화를 더 선호하는 것으로 나타났습니다. 그 뒤를 이어 2순위로는 ‘감독의 파워’가 선정되었습니다. 영화에는 감독의 세계관, 스타일이 반영되어있어 감독의 파워는 장르나 스토리 등을 포함하고 있으며, 이러한 요인들이 감독파워에 반영되어 영화의 흥행에 긍정적 영향을 미친다는 것으로 분석됩니다.
② 영화의 작품성과 배급사의 파워가 수입된 영화의 성공요건에 영향을 미친다.
참고 서적 : 국내영화와 다르게 수입영화는 여러 명의 작가가 함께 시나리오를 구성하는 방식이기 때문에 영화의 작품성이 더 우수할 수 밖에 없습니다. 배급사 또한 국내와는 스케일이 다르기 때문에 국내영화와 수입영화의 흥행에 차이가 있습니다.
2번문제. 또한 IPTV나 Cable TV에서 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 보는 것에 대해서도 관심을 갖고 있습니다. 이에 대한 가설 또한 세우시오.
<F-Test>
가설: 각종 언론의 보도와 주변 지인의 사용을 통한 사회적인 변수가 비용을 지불하고 비디오를 보는 것에 영향을 미칠 것이다.
IPTV 유료VOD 구매결정 요인에 대한 연구 논문: 로저스(rogers, 1983)는 새로운 기술의 수용에 있어서 초기 수용자와 후기 수용자의 비교 실험을 통해 새로운 제품을 받아들이는 속도가 늦은 후기 수용자일수록 주변 사람들에 의해 많은 영향을 받으며, 또한 잘 알지 못하는 제품을 구매할 때도 주변 사람들의 영향을 많이 받는다고 지적 하였다.
<Factorial ANOVA>
가설: 비디오에 유희성이 더 많이 가미되어 있을수록 사람들이 비용을 지불하고 비디어를 볼 것이다.
윤승욱(2004)의 연구에서 유희성이 모바일 인터넷의 지각된 가치 및 행위의도에 직적적인 영향과 간접적인 영향을 미침이 밝혀졌다.
가설:소득에 따라서 그리고 직장에 따라서 비용을 지불하고 비디오를 보는 양이 다를 것이다.
10~40대에서의 연령층과 사무직에서의 이용률이 높고, 월 가구 소득 300~399만 원인 응답자의 비율이 높게 나타났다.
<regression>
1. IPTV나 Cable TV에서 영화의 극장 종영 후 기다리는 시간인 홀드백(holdback)이 짧을 수록 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 볼 것이다.
'IPTV 수용에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 = (A) Study on the Factors influencing the IPTV Adoption / 이희준 / 아주대학교 / 2011.' 에 따르면 IPTV에 대한 지각된 유용성이 수용(의도)에 영향을 주는 것으로 확인되었는데, 콘텐츠의 IPTV 공급자와 제작·E배급사와의 지분관계 형성으로 인해 영화의 극장 종영 후 기다리는 시간인 홀드백(holdback)이 상당히 줄어 신작 영화의 IPTV에서의 신속한 방영 등이 소비자에게 강하게 어필하고 있는 것으로 나타내고 있는 근거로 가설 설정을 하였습니다.
2. IPTV나 Cable TV에서 이용자가 콘텐츠를 선택, 탐색 활용하기 편리하다고 느끼게 할수록, 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 볼 것이다.
'연구논문 : IPTV에서의 유료 VOD 구매 의도에 영향을 미치는 요인 = Determinants of Purchase Intention for IPTV-VOD Contents'에 따르면 능동성이 높은 이용자일수록 VOD를 활용할 가치가 노은 정보/오락 도구라고 인지하고 있으며, 이용방법이 복잡하거나 비용이 비싸다는 부정적 인식이 없는 것으로 나타났습니다. 이용자가 콘텐츠를 선택, 탐색 활용하기 편리하다고 느끼게 하면 능동성이 높아질 것이 것이라는 판단을 근거로 가설을 설정하였습니다.
<multiple regression>
1. IPTV나 Cable TV에서 무료 VOD에 대한 만족도가 높을수록 유료 VOD의 할인 수단과 방법이 많을수록, 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 볼 것이다.
'연구논문 : IPTV에서의 유료 VOD 구매 의도에 영향을 미치는 요인 = Determinants of Purchase Intention for IPTV-VOD Contents'에 따르면 유료 VOD에 대한 지각된 비용은 부정적 태도를 형성하는 반면, 무료 VOD에 대한 만족도는 유료 VOD에 대한 호의적인 태도를 형성하는 것을 근거하여 가설을 설정했습니다.
2. IPTV나 Cable TV에서 VOD가 품질이 높을수록 VOD 내용이 쾌락적일수록, 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 볼 것이다.
'연구논문 : IPTV에서의 유료 VOD 구매 의도에 영향을 미치는 요인 = Determinants of Purchase Intention for IPTV-VOD Contents'에 따르면 VOD에 대한 지각된 유용성, 유희성, 그리고 품질은 만족도에 긍정적인 영향을 미친다는 것에 근거하여 가설을 설정하였습니다.
1. 수입된 영화의 성공요건에 관심을 갖고 있습니다. 수입된 영화가 성공적이기 위해서는 어떤 조건이 영향을 줄 것인지 학술적으로 조사하여 가설을 세우시오. 학술적이라 함은 영화와 관련된 참고서적과 논문 등을 살펴보고 이를 참조하여 가설을 만들어야 함을 의미합니다. 따라서 가설은 가설만 제시되어서는 안되고, 왜 이 가설이 도출되었는지에 대한 설명이 포함되어야 합니다. 이 설명에는 다른 논문이나 참고서적이 인용되어야 합니다.
F-test
한국의 흥행영화가 대부분 미국의 영화라는 점을 감안할 때 한국과 문화적으로 유사한 홍콩, 일본의 영화가 흥행성에 영향을 더 많이 끼친다는 것을 이해하기가 조금 힘든 것 같습니다,
학술적인 참고 자료의 사용을 확인할 수 없다는 점이 아쉽습니다.
Factorial ANOVA 첫 번째 가설
개봉한 시기라는 독립변인과 연휴 유무라는 독립변인은 조금 중복된 감이 있는 것 같습니다.
학술적인 참고 자료의 사용을 확인할 수 없다는 점이 아쉽습니다,
Factorial ANOVA 두 번째 가설
장르와 그 배우의 연령이 흥행성에 영향을 미치고 그 둘 사이에 상관관계가 있음을 짐작 할 수 있다는 주장의 앞선 근거가 부족한 것 같습니다.
광고가 ‘경험 많은 70세 인턴’으로 나이를 강조 하였다는 문장이 영화의 흥행과 관련 짓기에 이해가 잘 안되었고 나이가 많아야 하는 것인지 적어야 하는 것인지 주연 배우의 연령이라는 개념이 불분명 한 것 같습니다.
Regression & Multiple Regression
변인, 가설, 이유를 일목요연하게 정리해 주어 이해하기 쉬웠습니다.
Regression과 Multiple Regression의 독립변인을 겹치지 않게 지정해 주어 수입영화의 흥행성에 영향을 미치는 독립변인을 다양하게 알 수 있었습니다. Multiple Regression에서 비슷한 독립변인이 아닌, 서로 연관성이 없는 독립변인을 여러 개 지정해 보는 것도 좋았을 거라 생각합니다. 또한 문제의 내용과 적절한 참고 문헌을 바탕으로 가설을 설정하여 신뢰도를 높였습니다.
2. 또한 IPTV나 Cable TV에서 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 보는 것에 대해서도 관심을 갖고 있습니다. 이에 대한 가설 또한 세우시오.
F-Test
독립변인과 종속변인을 잘 잡아서 가설을 썼습니다. 하지만 정확한 논문의 출처를 밝히지 않았습니다.
Factorial ANOVA
이것도 마찬가지로 독립변인 2개를 잡고 종속변인을 잘 잡았지만 논문에서 인용하지 않고 글쓴이의 생각대로 가설을 썼습니다.
Regression & Multiple Regression
독립 변인과 종속 변인을 구체화함으로써 가설을 이해하는데 좋았습니다.
참고 문헌을 통해 근거를 바탕으로 한 가설을 설정하여 가설에 대한 신뢰도를 높였습니다.
multiple regression의 독립변인은 여러 개인 것으로 알고 있는데 2번 문제 multiple regression 가설들의 독립변인이 1개였습니다. regression으로 쓰일 수 있는 독립변인은 NOIR중 OIR종류인데 OIR모두 순서의 성격을 가지는데 첫번째 가설 독립변인 ‘프로그램 상영 시간’이 순서의 성격이 포함되어 있는 변인이 될 수 없다고 판단됩니다. 두번째 가설 독립변인 ‘프로그램 종류’는 NOIR중 N인 것으로 생각되어 집니다.
Week 10 Group Assignment
과제 참여자 : 허재종, 최벼리, 정우성, 이지영
패션에 대한 소개 : 패션이란 특정한 감각이나 스타일이 집단적으로 일정한 기간에 받아들여지는 것을 의미 하며 그 시대 사람들의 가치관이나 문화를 반영하기도 하고 복식의 디자인이나 감각 뿐만 아니라 어떤 디자인을 받아 들인 가치관 내지는 미의식을 나타내기도 한다
패션에 대한 설명과 정리(연구현황을 포함하는)
현대 패션에 표현된 욕망은 생물학적 ∙ 사회학적 ∙ 미학적 관점에서 본능 ∙ 권력 ∙ 창조의 욕망으로 분류되었고 각각의 욕망은 나르시시즘 ∙ 페티시즘 ∙ 에스테티시즘의 미적 가치를 추구한다
나르시시즘 : 리비도라 칭하는 에로스의 에너지가 자기의 육체, 자아, 자기의 정신적 특징으로 집중되는 현상이다.
페티시즘 : 가시적인 대상에 대한 비이성적인 관심, 존경, 숭배로부터 비롯된다.
에스테티시즘 : 대중문화의 성격을 적극적으로 활용하고 절충하는 과정에서 새로운 미학적 가능성을 발굴하거나 기존의 사회적 가치에 저항하는 동시에 예술가의 자유를 주창하고 순수한 미적 가능성을 도출하고자 하는 것.
-연구 : 현대 패션에 표현된 욕망의 미적 가치
T test
의류판매직원이 남자대학생에게 일반티셔츠보다 폴로티셔츠를 먼저 추천하면 판매량이 높아질 것이다.
남자 대학생의 티셔츠 형태 선호도를 알아보기 위하여 폴로 티셔츠, 브이넥크라인티셔츠, 라운드넥크라인 티셔츠를 순서대로 제시한 결과, 폴로 티셔츠를 가장 많이 선호하였으며, 한난색에서는 한색을 더 선호하였다.
-의복색 선호를 중심으로 한 남자 대학생의 패션 관심도 및 성역할 태도에 관한 연구
F-test
패션에 대한 고객들의 만족도가 높을수록 재구매 의도가 높을 것이다.
Richard L. Oliver는 만족은 소비자의 충족반응으로 제품/ 서비스의 특징 또는 제품이나 서비스 자체가 소비관련 욕구를 기분 좋은 수준으로 제공하고 있는가에 관한 것이라고 하였다. 고객의 만족도가 높을수록 소비자의 재 구매 의사가 높아진다. 따라서 고객만족은 패션에 1980년대 이후 가장 중요한 마케팅 목표 중 하나가 되었다.
출처 - 모바일 패션쇼핑몰 고객의 판매촉진이용 및 만족에 관한 연구 (저자명 - 강산)
Factorial Anova
20대 남자패션상품이 깔끔한 이미지가 높고, 세련된 이미지가 높을 때 판매량이 높아질 것이다.
전체적으로 남자대학생들은 깔끔한 이미지와 세련된 이미지, 심플한 이미지를 추구하는 경향이 강했으며 클래식한 이미지는 추구하지 않는 것으로 나타났다.
-학술지 : 남자대학생의 의복착용상황별 추구이미지와 패션상품통일체(배혜진(Hye Jin Bae),정인희(Ihn Hee Chung)
<regression>
시청자들한테 설문조사를 시행해서 기상캐스터가 여성스럽게 옷을 입었다고 느낀 정도를 물어보았다
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
가설: 시청자들이 기상 뉴스를 볼 때 기상 캐스터가 여성스럽게 옷을 입었다고 느낄 수 록 시청률이 더 높게 나타날 것이다.
연구논문: TV 방송매체에 나타난 웨디캐스터의 뷰티스타일과 패션스타일 연구(홍수남 구미대학교)
Multiple regression
혐오, 분노 등 특정한 부정적 감정 요인을 유발시키지 않는 패션감성의 의류일수록 더 나은 판매율을 나타낼 것이다.
“현대 패션에 대한 감성과 감정의 관계 연구-김유진, 이경희” 에서 패션에 대한 감정들 가운데
부정적 요인, 슬픔, 두려움, 수치감, 두려움 등 몇 가지의 감정들이 다른 감정들에 비해 더 많은 설명력을 나타내었고 특정한 패션감성과 감정이 상관관계를 가지고 있는 것으로 드러났다.
Week 12 Group Assignment
T test
가설 : 의류판매직원이 남자대학생에게 일반티셔츠보다 폴로티셔츠를 먼저 추천하면 판매량이 높아질 것이다.
이상적 방안
의류 판매점에서 20대 남자들이 티셔츠를 구매하면, 구매한 티셔츠의 종류를 설문조사합니다.
<설문 문항>
Q. 구매한 티셔츠의 종류가 무엇입니까?
폴로 티셔츠, 일반 티셔츠 ← 독립변인
현실적 방안
대학교에서 남학생에게 설문조사를 실시합니다.
<설문문항>
Q. 어떤 티셔츠를 입는 것을 선호하십니까
폴로 티셔츠, 일반 티셔츠← 독립변인
독립변인 : 폴로 티셔츠, 일반 티셔츠 (Nominal variable)
종속변인 : 판매량 (Interval variable)
Factorial Anova
가설 : 20대 남자패션상품이 깔끔한 이미지가 높고, 세련된 이미지가 높을 때 판매량이 높아질 것이다.
이상적 방안
의류 판매점에서 20대 남자들이 옷을 구매하면, 구매한 그 옷의 이미지를 설문조사합니다.
<설문 문항>
Q. 구매한 옷의 이미지가 어떻습니까.
깔끔한 이미지, 복잡하거나 너저분한 이미지 ← 독립변인
Q. 구매한 옷의 이미지가 어떻습니까
세련된 이미지, 클래식 이미지 ← 독립변인
현실적 방안
대학교에서 남학생에게 설문조사를 실시합니다.
<설문문항>
Q. 어떤 옷을 입는 것을 선호하십니까
깔끔한 이미지, 복잡하거나 너저분한 이미지 ← 독립변인
Q. 어떤 이미지의 옷을 입는 것을 선호하십니까.
세련된 이미지, 옛날 이미지 ← 독립변인
독립변인 : 깔끔한 이미지, 복잡하거나 너저분한 이미지 & 세련된 이미지, 옛날 이미지 (Nominal variable)
종속변인 : 판매량 (Interval variable)
F-test
가설 – 소비자들이 구매한 패션에 대한 고객들의 만족도가 높을수록 재구매 의도가 높을 것이다.
이상적 방안
의류 판매점에서 구매한 사람들을 대상으로 자신이 구매한 물품에 대한 만족도와 재구매 의사를 설문 조사 합니다.
<설문 문항>
Q. 자신이 구매한 물품에 대한 만족도가 어느 정도 입니까?
자신이 구매한 물품에 대한 만족도 = 독립변인
현실적 방안
한번이라도 의류를 구매한 적이 있는 대학생을 상대로 설문 조사 합니다.
<설문 문항>
Q. 최근 한달 내 자신이 구매한 물품(의류)에 대한 만족도는 어느 정도 입니까?
자신이 구매한 물품에 대한 만족도 = 독립변인
재구매 의사 = 종속변인
regression
시청자들한테 설문조사를 시행해서 기상캐스터가 여성스럽게 옷을 입었다고 느낀 정도를 물어보았다
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
가설: 시청자들이 기상 뉴스를 볼 때 기상 캐스터가 여성스럽게 옷을 입었다고 느낄 수 록 시청률이 더 높게 나타날 것이다.
연구논문: TV 방송매체에 나타난 웨디캐스터의 뷰티스타일과 패션스타일 연구(홍수남 구미대학교)
데이터를 얻는 방법: 시청자들이 어떻게 느끼는 지에 대한 데이터를 시청자들에게 기상 뉴스를 반복적으로 틀어주고 설문조사로 얼마나 여성스럽게 느꼈는지에 대해 물어본 뒤 얻을 것이다.
차선책: 기상 뉴스를 보여 줄 수 없다면 사람들에게 의견을 물어서 조사 한다.
독립변인: 시청자들이 기상 뉴스를 보는 것
종속변인: 얼마나 여성스럽게 입었는지 느끼는 것
설문조사 양식
여성스럽게 입은 정도를 조사한다.
1 2 3 4 5
1: 매우 조금
2: 조금
3: 보통
4: 많이
5: 매우 많이
Multiple Regression
가설: 혐오, 분노 등 특정한 부정적 감정 요인을 유발시키지 않는 패션감성의 의류일수록 더 나은 판매율을 나타낼 것이다.
독립변인: 의류의 패션감성
종속변인: 그 의류의 판매율
데이터를 얻은 방식(이상적인 상황): 무작위의 의류매장에서 소비자들에게 공통적으로 부정적 감정을 일으키는 의류를 조사한 뒤 그 의류의 패션감성을 가진 의류의 판매율을 조사한다.
몇 개의 의류매장을 선정한 뒤 의류에 대한 감정을 묻는 질문지를 배치한다.
설문 문항(선택지가 없는 질문지)
: ‘A의상을 보고 난 뒤 느껴지는 감정이나 감성이 무엇입니까?’
‘B의상을 보고 난 뒤 느껴지는 감정이나 감성이 무엇입니까?’
‘C의상을 보고 난 뒤 느껴지는 감정이나 감성이 무엇입니까?’
...
...
...
ㅡ> 소비자들에게 공통적으로 부정적 감정을 일으킨 의상들의 판매율을 조사한다.
9조 조별과제 코멘트
독립 변인과 종속 변인의 데이터를 어떻게 수집할 지에 대해 구체적으로 언급하였습니다.
Sampling을 어디서 어떻게 할지에 대해서는 언급이 없었지만 설문조사 내용문을 구체적으로 만들었습니다.
K-Pop이라는 분야에 대해 흥미를 많이 두고 조사를 많이 했음을 알 수 있었습니다.
파이널 그룹과제
1. 패션에 대한 소개 : 패션이란 특정한 감각이나 스타일이 집단적으로 일정한 기간에 받아들여지는 것을 의미 하며 그 시대 사람들의 가치관이나 문화를 반영하기도 하고 복식의 디자인이나 감각 뿐만 아니라 어떤 디자인을 받아 들인 가치관 내지는 미의식을 나타내기도 한다
2. 패션에 대한 설명과 정리(연구현황을 포함하는) 현대 패션에 표현된 욕망은 생물학적 ∙ 사회학적 ∙ 미학적 관점에서 본능 ∙ 권력 ∙ 창조의 욕망으로 분류되었고 각각의 욕망은 나르시시즘 ∙ 페티시즘 ∙ 에스테티시즘의 미적 가치를 추구한다 나르시시즘 : 리비도라 칭하는 에로스의 에너지가 자기의 육체, 자아, 자기의 정신적 특징으로 집중되는 현상이다. 페티시즘 : 가시적인 대상에 대한 비이성적인 관심, 존경, 숭배로부터 비롯된다. 에스테티시즘 : 대중문화의 성격을 적극적으로 활용하고 절충하는 과정에서 새로운 미학적 가능성을 발굴하거나 기존의 사회적 가치에 저항하는 동시에 예술가의 자유를 주창하고 순수한 미적 가능성을 도출하고자 하는 것.
3. 연구문제와 가설
t-test
연구문제 : 의상의 이미지가 판매량과 연관이 있을까?
가설 : 패션상품이 깔끔한 이미지일 때 판매량이 높아질 것이다
- 가설이 도출되게 되었는지에 대한 설명
전체적으로 남자대학생들은 깔끔한 이미지와 세련된 이미지, 심플한 이미지를 추구하는 경향이 강했으며 클래식한 이미지는 추구하지 않는 것으로 나타났다.
–학술지 : 남자대학생의 의복착용상황별 추구이미지와 패션상품통일체(배혜진(Hye Jin Bae),정인희(Ihn Hee Chung)
- 가설에 대한 관련 변인(IV, DV, etc)의 종류 설명
IV : 패션 상품이 깔끔한 이미지다, 아니다 – Nominal
DV : 판매량 – Interval
F - test
연구문제 - 구매한 의상의 만족도와 재구매 의향 간의 관계가 있는가?
가설 - 소비자들이 구매한 패션에 대한 고객들의 만족도가 높을수록 재구매 의도가 높을 것이다.
- 가설에 대한 관련 변인(IV, DV, etc)의 종류 설명
IV : 고객들의 만족도(높다 중간이다 낮다) - Ordinal
DV : 재구매 의도(그렇다 상관없다 아니다) - Ordinal
- 가설이 도출되게 되었는지에 대한 설명
Richard L. Oliver는 만족은 소비자의 충족반응으로 제품/ 서비스의 특징 또는 제품이나 서비스 자체가 소비관련 욕구를 기분 좋은 수준으로 제공하고 있는가에 관한 것이라고 하였다. 고객의 만족도가 높을수록 소비자의 재 구매 의사가 높아진다. 따라서 고객만족은 패션에 1980년대 이후 가장 중요한 마케팅 목표 중 하나가 되었다.
출처 - 모바일 패션쇼핑몰 고객의 판매촉진이용 및 만족에 관한 연구 (저자명 - 강산)
Factorial Anova
연구문제 - 티셔츠의 종류와 색깔이 구매 의향과 관계가 있을까?
가설 : 남자대학생에게 깔끔한 일반티셔츠보다 폴로티셔츠를 난색보다 한색을 추천하면 판매량이 높아질 것이다.
- 가설에 대한 관련 변인(IV, DV, etc)의 종류 설명
IV : 일반티셔츠 or 폴로티셔츠
난색 or 한색
DV : 판매량
- 가설이 도출되게 되었는지에 대한 설명
전체적으로 남자대학생들은 깔끔한 이미지와 세련된 이미지, 심플한 이미지를 추구하는 경향이 강했으며 클래식한 이미지는 추구하지 않는 것으로 나타났다.
–학술지 : 남자대학생의 의복착용상황별 추구이미지와 패션상품통일체(배혜진(Hye Jin Bae),정인희(Ihn Hee Chung)
Regression
연구문제 – 기상캐스터의 의상이 시청률과 연관이 있다고 생각하는가?
가설 – 시청자들이 기상뉴스를 볼 때 기상캐스터가 여성스럽게 옷을 입었다고 느낄 수록 시청률이 더 높게 나타날 것이다.
- 가설에 대한 관련 변인(IV, DV, etc)의 종류 설명
IV : 기상캐스터가 여성스럽게 옷을 입는다고 느낀다
DV : 시청률(시청시간)
- 가설이 도출되게 되었는지에 대한 설명
웨디캐스터에 의상에 시청자들이 주목함을 나타내고 있다.
연구논문: TV 방송매체에 나타난 웨디캐스터의 뷰티스타일과 패션스타일 연구(홍수남 구미대학교)
Multiple regression
연구문제 - 감정요인은 의상의 판매율에 영향을 미치는가?
가설 – 혐오, 분노 등 특정한 부정적 감정요인을 유발시키지 않는 의류일수록 더 높은 판매율을 나타낼 것이다.
- 가설에 대한 관련 변인(IV, DV, etc)의 종류 설명
IV : 의상의 감정이 혐오
의상의 감정이 분노 의상의 감정이 기쁨 의상의 감정이 슬픔
DV : 판매율
- 가설이 도출되게 되었는지에 대한 설명
“현대 패션에 대한 감성과 감정의 관계 연구-김유진, 이경희” 에서 패션에 대한 감정들 가운데
부정적 요인, 슬픔, 두려움, 수치감, 두려움 등 몇 가지의 감정들이 다른 감정들에 비해 더 많은 설명력을 나타내었고 특정한 패션감성과 감정이 상관관계를 가지고 있는 것으로 드러났다.
4. 데이터 수집 설계
t-test
- 샘플 수집에 대한 설명
설문조사를 통해 ‘깔끔한 이미지의 옷을 구매할 의향이 있는지’의 데이터를 수집하였다.
- 데이터 수집 방법에 대한 설명
서베이를 실시하였다.
F-test
- 샘플 수집에 대한 설명
독립변인 ‘고객들의 만족도(높다 중간이다 낮다)’의 설문과 종속 변인 ‘재구매 의도(그렇다 상관없다 아니다)’를 함께 설문을 실시해 샘플을 수집한다.
- 데이터 수집 방법에 대한 설명
서베이를 실시하였다.
Factorial ANOVA
- 샘플 수집에 대한 설명
독립변인 ‘일반티셔츠와 폴로티셔츠의 선호’의 설문과 또 다른 독립 변인 ‘티셔츠의 색깔 난색 한색’의 설문, 종속 변인 ‘판매량(구매의향)’을 함께 설문을 실시해 샘플을 수집한다.
- 데이터 수집 방법에 대한 설명
서베이를 실시하였다.
Regression
- 샘플 수집에 대한 설명
독립 변인들 ‘의상의 감정이 따뜻함, 분노 기쁨 슬픔의 느끼는 정도’의 설문과 종속 변인 ‘판매율’을 함께 설문을 실시해 샘플을 수집한다.
- 데이터 수집 방법에 대한 설명
서베이를 실시하였다.
Multiple Regression
- 샘플 수집에 대한 설명
독립변인 ‘일반티셔츠와 폴로티셔츠의 선호’의 설문과 또 다른 독립 변인 ‘티셔츠의 색깔 난색 한색’의 설문, 종속 변인 ‘판매량(구매의향)’을 함께 설문을 실시해 샘플을 수집한다.
- 데이터 수집 방법에 대한 설명
서베이를 실시하였다.
5. 관련 변인의 측정
- 각 가설과 관련된 변인들의 측정방법과 수준에 대해서 설명
T-test
패션 상품이 깔끔한 이미지다, 아니다 – Nominal
판매량 – Interval
F-test
: 고객들의 만족도(높다 중간이다 낮다) - Ordinal
재구매 의도(그렇다 상관없다 아니다) - Ordinal
Factorial ANOVA
일반티셔츠 or 폴로티셔츠 - Nominal
난색 or 한색 - Nominal
판매량 - Interval
Regression
기상캐스터가 여성스럽게 옷을 입는다고 느낀다 - Interval
시청률(시청시간) – Interval
Multiple Regression
의상의 감정이 혐오 - Interval
의상의 감정이 분노 - Interval
의상의 감정이 기쁨 - Interval
의상의 감정이 슬픔 - Interval
판매율 - Interval
- 설문서베이 설계
<미디어통계 설문조사>
본 설문은 아주대학교 미디어 통계 수업을 위한 설문으로, 본 설문은 철저하게 익명으로 진행됩니다.
이 설문의 취지는 현재 대학생들의 패션 취향과 발전에 도움이 되는 데이터를 산출하고자 합니다. 또한 본 설문을 통해 취득한 결과는 일체의 수업 목적 외에 사용되지 않을 것입니다. 정확하고 구체적인 작성 부탁드립니다.
t-test
F-test
Factorial ANOVA
Regression
Multiple Regression
6. 데이터 분석 및 결과
<t-test 결과> t값은 3.520이고 t critical value가 1.6622(0.05)입니다. t값이 t critical value보다 더 크기 때문에 95%확률로 가설을 입증 할 수 있었습니다
<F-test 결과> f값은 25.162이고 F critical value(0.05)가 19.37입니다. F값이 F critical value보다 더 크기 때문에 95% 확률로 가설을 입증 할 수 있었습니다.
<Factorial ANOVA 결과>
Tshirt Style의 F값이 49.343 Sig.값이 .000 이기 때문에 아주 높은 확률로 폴로티셔츠를 구매하는 것이 입증하였습니다.
Tshirt Color의 F값이 34.101, Sig.값이 .000 이기 때문에 아주 높은 확률로 난색티셔츠를 구매하는 것이 입증하였습니다.
TshirtStyle * TshirtColor의 F값이 4.477, Sig.값이 .000 이기 때문에 .044의 오류 확률을 가지고 난색 폴로티셔츠를 많이 구매함을 입증하였습니다.
<Regression 결과>
R값은 .938이고 R Square값이 .879입니다. 가설 ‘시청자들이 기상뉴스를 볼 때 기상캐스터가 여성스럽게 옷을 입었다고 느낄 수록 시청률이 더 높게 나타날 것이다.’의 기상캐스터가 여성스럽게 느끼는 것과 시청률은 87.9퍼센트 정도의 상관 관계가 있었습니다.
<Multiple Regression 결과>
R값이 .958이고 R Square값이 .918이므로 슬픔의 감정, 기쁨의 감정, 따뜻한 감정, 분노의 감정이 구매율과 91.8%의 높은 상관관계에 있으므로, 가설 ‘혐오, 분노 등 특정한 부정적 감정요인을 유발시키지 않는 의류일수록 더 높은 판매율(구매율)을 나타낼 것이다’을 입증하고 있습니다.
7. 토론 및 결론
연구와 가설에 대한 조사를 하고 설문 조사를 거친 결과 사람들은 단지 디자인 하나로 패션 스타일을 결정 하는 것이 아니라 기분이나 심리상태 등에 다른 요인에 따라서도 결정한다는 것을 알게 되었다. 그리고 패션스타일이 이미지에 큰 영향을 미친다는 것도 알게 되었다.
연구의 장점: 설문 조사로 알게 된 값을 프로그램을 사용함으로써 정확하게 도출해 낼 수 있었다.
연구의 문제점: 설문 조사의 값이 너무 치우치면 프로그램을 사용해도 그 값이 도출이 잘 되지 않는다.