c:nmp:2015:week03
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3주
- 제2장 설득커뮤니케이션 리딩 완료할 것 참조: week02
- 제3장 태도 다운로드 PPT 제3장 태도
- 제일기획 아이디어페스티벌 공모전 숙지
- 그룹토론: 프로젝트 선정
- 금요일까지 블로그에 올려주세요.
참조
- ATL (Above the Line): 4대 매체를 말함 - TV, 라디오, 신문, 잡지.
- BTL (Below the Line): 위의 4대 매체를 제외한 매체를 말함.
- IMC (Integrated Marketing Communication): IMC
클라이언트 리스트 업
- 아홉시 반, 보해
- 함께 서울, 서울시
- 이슈확산 +
- 인지도, 호감도 향상
- 희망 브리지, 희망브리지
- 갤럭시노트앳지 삼성전자
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- IMC 전략
-
- ATL + BTL
- 멤버십
- 매장 프로모션
- 온라인 캠페인
- 등산 동호회 . . . .
- 아티브 북9 삼성전자
- Big idea 중심의 전방위적인 IMC 플랜 수립 필요
-
- 제품의 물성적인 특징(높은 통밀 함유량, 큰 크기, 원통형 패키지 등) 고려
- 모브랜드인 ‘닥터유’의 ‘건강, 영양, 품질’에 위배되지 않는 메시지 및 크리에이티브 개발
-
- 혜택 중심 / 자극적인 톤엔매너의 경쟁사 크리에이티브와 차별
- 직접 앱 다운을 유도하지 않더라도 작년 진행했던 택배기사 캠페인 처럼 모바일 커머스 대표 브랜드로써 이미지를 개선 및 소비자 이슈를 불러일으킬 수 있는 소재 발굴 필요
- 빅데이터를 이용한 비쥬얼라이제이션 플랜 . . .
- 김은호 1
- 정현찬 1
- 이태호 1
- 김영호 1
- 다이제
- 김호진 2
- 한주희 2
- 이진원 2
- 김준수 2
- 황선연 3
- 이지원 3
- 권이범 3
- 전이옥 3
- 다이제
- 최근몽 4
- 김소영 4
- 윤태린 4
- 유누리 4
- 정하영 5
- 이세희 5
- 안도현 5
- 김성훈 6
- 장순재 6
- 이명호 6
- 양명한 6
- Outdoor 오리온 다이제
- 조태진 7
- 송무섭 7
- 송유진 7
group_08
희망브릿지 재단/outdoor+planning
- 허건 8
- 강혜진 8
- 황순범 8
- 정주영 8
- 다이제
- 김나영 9
- 민필기 9
- 위경진 9
- 유대원 9
- 차병주 10
- 성동원 10
- 정현조 10
- 김영기 10
c/nmp/2015/week03.1467354594.txt.gz · Last modified: 2016/07/01 14:59 by hkimscil