COMMunication
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Concepts and Ideas

Introduction
Science and social science
Paradigms, Theory and social research
Read Theories and Research Methods Lecture Note

• Natural science and social science
• Science way of knowing – scientific knowledge
• History of media research, a brief
• Theory - philosophical way of explanation
  • plato's idea
  • empiricism
    • John Locke
    • David Hume
    • observation and logic
• Ethics
  • No harm to participants
  • Anonymity and confidentiality
  • Deception and debriefing
  • IRB (institutional review boards)
  • Laud Humphreys' study Tearoom Trade
    • Laud Humphreys
  • Milgram's study (Human obedience)
    • Milgram Experiment
    • Milgram experiment
    • THE MILGRAM EXPERIMENT

Assignment 1

Concepts and Ideas

• from the previous week +
• Human inquiry and science
  • In general, a scientific assertion must have logical and empirical support: It must make sense, and it must not contradict actual observation. . . . Epistemology is the science of knowing; methodology (a subfield fo epistemology) mught be called the science of finding out. This book presents and examines social scientists find out about human social life.
• What's really real?
  • 
• Reality or realities
• Social science, foundation
  • Theory
  • Regularities and social regularities
    • 물리학적 regularities
    • exception? social regularities = probabilistic
  • Aggregates
    • e.g., the stable birth-rate in the US
    • 
  • Variable(s)
    • Study of ideas and concepts and constructs
    • Study of variables
    • Relationships among variables
    • 
    • Type of Variables
    • Level of Measurement
• Nomothetic explanation . . . regularities
• Determinism vs. Free Will
• Induction (연역) vs. deduction (귀납)
  • 
• Qualitative vs. quantitative
  • Scientific vs. . . . . (phenomenonological?)
• Ethics
  • No harm to subjects
  • Confidentiality vs. Anonymity
  • Deception
  • Report (to …)
  • System … IRB

Class activities

1. 폭동 중 일탈행동에 대한 현장연구를 실시하였다. 경찰이 약탈을 목격한 사람들의 신원을 밝히라고 요구하였다. 조사자는 공모자로 체포될 위험을 피하기 위해 그 요구를 들어주었다.
2. 조사 프로젝트 보고서의 최종본을 완성한 후, 연구자는 2000명의 서베이 면접자 중 25명이 면접원에 의해서 꾸며졌다는 것을 발견했다. 그 저자는 방대한 분량의 연구를 보호하기 위해 이 정보를 폐기, 제외하고 책을 발간하였다.
3. 연구자들은 어버이연합의 회원 목록을 입수하였다. 그들은 이들에게 접촉하여 “공공여론”을 조사하기 우해서 일반 모집단에서 “무작위”로 선출되었다는 설명을 하였다.
4. 연구자가 급진적 정치집단을 연구하기 위해서 그 집단에 가입하였다. 그 집단이 다음과 같은 계획을 한다면 연구자는 어떻게 해야 하는가?
   1. 불법적이지만 평화적인 시위
   2. 사람이 없는 것이 확실한 시간에 공중건물 폭탄폭파
   3. 공무원 살해
5. 황우석박사를 옹호하는 책이나 문서 등을 찾아서 읽고,
   1. 자신이 받아들일 수 있는 것들로 무엇이 있는지
   2. 받아들일 수 없는 것들로 무엇이 있는지를 말하라

Key terms

• attribtues
• deduction
• induction
• nomothetic
• dependent variable
• idiographic
• theory
• independent variable
• variables

Assignment 2

Notes

• 조원 확정
• Sep 15 = 추석

Concepts and Ideas

• 연구제안서 (Research Proposal)
• 파라다임: 관찰이나 추론을 구성하기 위해서 사용하는 근본적인 모델이나 준거틀
• Thomas Khun (1970): 파라다임
  • 중요하고 실질적인 변화에 저항하는 자기방어적인 틀 형성으로
  • 이상성(anomaly)이 축적되는 형태로, 그리고 종국에는 옛것을 새것이 대체하는 형태로 …
  • 과학혁명의 구조(The Structure of Scientific Revolution)

• 실증주의 (positivism), A. Comte
  • 과학적 접근법을 이용한 사회연구
• 사회진화론
  • 종의기원 (C. Darwin)
  • Herbert Spencer (1820-1903)
• 갈등 파라다임
  • K. Marx (1818-1883)
    • Historical Materialism
  • G. Simmel 등 소규모 갈등관계
  • M. Chossudovsky, 1997 연구: IMF가 선진국 다국적 기업의 이익을 위해서 개발도상국이 이용되는 것을 보여줌
• 상징적 상호작용 (symbolic interactionism)
  • G. Herbert Mead
  • Socialization through social interaction
  • Generalized others
• 민간방법론
  • Ethno-methodo-logy
  • H. Garfinkel
• 구조기능주의
  • 유기체(organism): 항상성 유지, 발전(성장)

Assignment

Class Activities

Textbook

• 사회이론의 요소
  • 사실을 모으는 관찰 observation for facts
  • laws and principles
    • 보편적 확실성 in natural science
    • but, in social science
  • 이론: 특정한 생활양식과 연관된 관찰에 대한 체졔적인 설명
    • 개념
    • 변수(변인)
    • 공리, 가정, 명제, 가설
• 과학 논리체계
  • Theories 이론
    • 가계소득 수준과 청소년 비행 간의 관계
    • 연구문제: 가계소득 수준과 청소년 비행 간의 관계
    • 개념: 가계소득 수준 (socio-economic status) | 청소년 비행
    • 가설: 위의 개념 간의 관계를 이론에 맞추어 선언. 이 때의 개념은 측정가능한 것으로 만들어져야 하는데 이를 조작화라고 함
  • Operationalization 조작
  • Observation 관찰
• 연역, 귀납
  • 
• 연역
  • 
• 귀납
  • 마리화나 예
    • 흡연자와 비흡연자: 동등한 학업성적, 학교활동, 대학생활적응
    • But,
      • 여성 < 남성
      • 동양계 < 비동양계
      • 집 < 자취
    • 사회구속이론 (긴장이론) 도출

Concepts and Ideas

• 가설
• 연역
• 귀납
• 이론
• 조작화
• 조작적 정의
• 도서관 사용
• endnote 혹은 refworks

Assignment 4

• 학문적 관심사를 두 문단으로 정리하고
• 이와 관련이 있는 이론을 찾아서 (최소한 두 개) 정리하고
• 자신의 관심사화 관련지어 설명한 후
• 관련된 가설을 최소한 두 개 도출하기

• 이론은 구글과 같은 서치엔진을 이용해서 찾아도 됩니다. 그러나 출처가 훌륭하면 점수가 더 좋습니다.
• 일단 이론을 찾으면, 이론에 대한 설명을 더 찾아서 보강하여 자신만의 생각으로 정리하여 설명해야 합니다. 설명에는 출처를 밝히시기 바랍니다.
• 더하여 이 이론이 왜 나의 학문적 관심사와 관련이 있는지에 대해서도 언급해야 합니다.
• 그후 가설을 도출하시기 바랍니다.

• http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S026840121400098X

Oct 3. 개천절

Concepts and Ideas

• Nomothetic Explanation 법칙정립적 설명
  • 상관 - 관계 without NO spurious variables (허위관계)
  • 인과관계의 정립/성립
• Unit of analysis (분석단위)
  • 개인, 집단, 조직, 사회적상호작용, 사회적유물(가공물),
  • Ecological Fallacy / Reductionism
• 연구 프로젝트
  • 개념화
  • 조사방법선택
  • 조작화
  • 모집단과 표집
  • 관찰
  • 자료처리
  • 분석
  • 적용
• 연구계획서
  • 문제 혹은 목적
  • 문헌검토
  • 연구대상
    • 연구문제 혹은
    • 가설
  • 측정
  • 자료수집방법
  • 분석
  • 예상결과
  • 시간계획

Class Activities

• Using endnote with MS WORD

Assignment

• Library Search (TBA)

Concepts and Ideas

• Sampling 표집
  • 역사:
    • Alfred M. Landon | Literary Digest | Presidential candidate | 1916년 여론조사 (Woodrow Wilson vs. Charles Hughes) 예측 | 이후 매 4년마다 정확한 예측 | 1936년 예측: 전화번호부 + 자동차소유주 명부 → 1천만명 중 2백만명 응답 (22% 회수율 혹은 응답률) | Landon 57 vs Roosebelt 43 | Roosebelt 61 |
    • Sampling
    • Sampling frame see Sampling
    • Thomas Dewey
  • Thomas Dewey
    • George Gallup | quota sampling (할당) | American Institute of Public Opinion | 36, 40, 44년 예측 | 1948. Thomas Dewey vs. Harry Truman |
    • 상승추세 중 조사중단 | sampling representativeness
  • Nonprobability, see Sampling
    • Convenience: over-generalization (과잉일반화)
    • Judgmental (판단) | Purposive (유의)
    • Snowballing
    • Quata
  • Probability
    • Representativeness (대표성)
    • Equal Chance of Being Selected (ECBS) = EPSEM,
    • Population (모집단)
    • Sampling Frame
    • Probability Theory -
      • Mean, Standard Deviation, (Variance)
      • Sampling Distribution
      • Standard Error, Confidence Level Confidence Interval
    • Simple random sampling (단순무작위)
    • systematic (체계적표집)
    • Stratified (층화)
    • Clustering (집락) Multiple clustering 다단계

Activities

• Discussion: Library Search
• Group Discussion: Building RQs and Hypotheses
  • Research Question
  • Hypothesis

Assignment

• 연구계획서 작성하기: 지난 주 내용에서 다룬 연구계획서에 대한 설명 (ch.5)을 토대로 자기 조의 연구계획서를 위키에 작성하시오
  • 위키제목: 연구계획서 작성 (제6주차과제) - 몇조
  • 내용은 지난 주의 클래스 activities항목과 교재를 참조하시오.
  • 문제와 문헌연구는 도서관의 데이터베이스를 활용하고 이를 계획서에 반영하시오

Announcement

Quiz:

• 1st quiz: 10/13 (classroom)
  • RANGE: ~ Week 03, which will include
  • Textbook + Lecture + materials used in the classroom (Theories, Lecture Note, etc.).
  • In the lecture note
    • Science, natural science, social science, humanity part
    • Inquiry for researching
    • History of communication research
    • 커뮤니케이션 이론과 방법론
      • 이론
      • 철학적인 접근에서의 이론
      • 과학적 방법론
      • 연역과 귀납
      • 접합중심적 접근 (Conjunctive-based approach)
      • 특성중심적 접근 (Attributes-based approach)
      • 상황중심적 접근 (Situation-based approach)
      • 이론과 방법론
    • 연구문제의 제기와 가설 부분까지
  • Schedule 페이지 중의 외부문서 링크(위키피디아 등)의 내용은 일일이 숙지할 필요는 없으나 무엇과 관련된 것인지는 알아야 하며, 이와 관련된 강의내용은 숙지해야 합니다.
  • TEXTBOOK
    • Ch. 1 과학과 사회조사
    • Ch. 2 윤리와 정치
      • 2.1 - 2.3 절까지
    • Ch. 3 탐구, 이론, 패러다임
• 2nd quiz:
  • During the mid-term exam period
  • RANGE: 1st quiz + Week 07, which will includes
  • Textbook + Lecture + materials used in the classroom.
  • In the lecture note:
    • 커뮤니케이션 이론과 방법론
      • 이론
      • 철학적인 접근에서의 이론
      • 과학적 방법론
      • 연역과 귀납
      • 접합중심적 접근 (Conjunctive-based approach)
      • 특성중심적 접근 (Attributes-based approach)
      • 상황중심적 접근 (Situation-based approach)
      • 이론과 방법론
    • 연구문제의 제기와 가설 부분까지
  • TEXTBOOK
    • 첫 퀴즈 범위 Ch. 1, 2, 3
    • Ch. 4
    • Ch. 5
    • Ch. 6 강의하는데 까지

Concepts and Ideas

• Group presentation
  • RQs and Hypotheses
• Types of Error type I and type II error
  • alpha, p-value, confidence level
  • beta
• conception - conceptualization - concept
• 구상개념 - 개념화 - 개념
• 사회조사에서 어떤 용어가 의미하는 바가 무엇인지를 동의해가는 과정을 개념화(conceptualization)이라고 . . .
• 지표와 차원
  • “동정심”이라는 개념을 나타내는 (indicating) 것:
    • 크리스마스에 아동병원을 방문
    • 떨어진 새를 둥지에 다시 넣어주는 것
    • . . . .
    • 총 10개의 지표 (indicators)
  • 김무송: 7개 | 이하니: 9개 | 최무식: 2개 | 전천후: 5개
  • 동정심의 차원 (dimmension)
    • 새에 대한 동정심
    • 인간에 대한 동정심
    • 종교적인 동정심 (one hand on the bible, one hand on the gun . . . Which way are you going?)
    • 혹은 감정적인 vs. 행동적인 동정심
• NOIR
  • Ratio: absolute zero (nothingness)
• Reliability - http://wiki.commres.org/wiki.php/Reliability
• Validity - http://wiki.commres.org/wiki.php/Validity

Assignment

Group 1
Group 2
Group 3
Group 4
Group 5
Group 6
Assignment Example

Concepts and Ideas

Assignment

Concepts and Ideas

• Levevl of Measurement
  • Nominal
    • 상호배타적 (mutually exclusive)
    • 망라적 (exhaustiveness)
  • Ordinal
  • Interval
  • Ratio
  • Lickert
  • Semantic Differential
  • 쌍대비교 척도
• Bielby, W., & Bielby, D. (1999). Organizational Mediation of Project-Based Labor Markets: Talent Agencies and the Careers of Screenwriters. American Sociological Review, 64(1), 64-85. Retrieved from http://www.jstor.org/stable/2657278 PDF
• 측정: 대학에서의 학업성취

Assignment

Concepts and Ideas

양적관찰 vs 질적관찰

• Survey
• Experimental Design Experiment
• Unobtrusive Research 비개입적 연구
• Qualitative

Assignment

1. 도서관이나 인터넷 상에서 미디어현상과 관련된 실험을 이용한 연구보고서를 찾아보시오. 이 연구에서
   • 종속변인과 독립변인은 무엇이었는지,
   • 각각의 측정은 어떻게 이루어졌는지
   • 처치집단과 제어집단은 어떻게 구성되었는지를 설명하시오
2. 콘텐트 분석을 방법으로 하는 연구로는 어떤 것들이 있는지 도서관이나 인터넷을 이용하여 조사하시오. 자신의 전공과 관련된 것을 중심으로 선택할 것.

Concepts and Ideas

양적관찰 vs 질적관찰

• Survey
• Experimental Design Experiment
• Unobtrusive Research 비개입적 연구
• Qualitative 질적현장연구
  • Naturalism
  • Ethnomethodology
  • Grounded Theory
  • Case Study
  • Institutional Ethnomethodology
  • Participatory Action Theory

Assignment

Final Assignment (group assignment)

• 양적연구 (survey research, experimental research, unobtrusive research, content analysis, etc.) 연구 방법론을 사용하여 미디어현상(전공)과 관련된 논문을 완성하시오.
• 소개글 및 선행연구 조사정리
• 선행연구에 기반한 연구문제를 세우고
• 필요하다면 이와 관련된 가설을 만들고,
• 관련된 변인에 대한 설명과 측정에 대한 설명
• 데이터 수집과 관련된 작업
  • 서베이 문항 작성 혹은
  • 실험 디자인 및 문항 작성 혹은
  • 자료 추출
• 실제 데이터를 구하여 (만들어도 가능) 이를 분석한 후
• 그 결과를 정리하고, 결과가 의미하는 바를 논의하여
• 논문을 완성하시오.
• APA 스타일 사용 참고:
  • https://www.comm.or.kr/AcademicActivity/Journal/Home/1/3 다운로드해서 사용할 것

Concepts and Ideas

Assignment

Concepts and Ideas

• Social Network Analysis
  • Johnson's Hierarchical Clustering
  • Text Mining the Complete Works of William Shakespeare
  • Text Mining example with Korean Songs
• Factor Analysis

Assignment

Concepts and Ideas

Assignment

Quiz 03:
강의 내용

• from Week 06
  • Sampling . . .
• Research Question
• Hypothesis
• Conceptualization
• 지표, 차원
• Level of measurement:
  • NOIR
  • Lickert
  • Semantic Differential
  • 쌍대비교척도
• Reliability
• Validity
• Research Design
  • Survey
  • Experiment
  • Unobtrusive Research
  • Qualitative
    • Naturalism – theories part
    • Ethnomethodology
    • Grounded Theory

텍스트북

• 5장
  • 약사
  • non-probability
  • probability
  • poputation and sample frame
  • sampling
  • CLT + sampling distribution + sampling error
• 6장
  • 2. 존재하는 것의 측정
  • 3. 개념화
  • 6. 측정의 질
• 7장
  • 2. 지수 대 척도
  • 3. 지수의 구성
  • 4. 척도의 구성
• 8장
  • 2. 적합한 주제
  • 3. 질문작성
  • 4. 설문지 구성
  • 5. 자기기입식: 응답률 부분만 (p.370)
  • 8. 온라인서베이
  • 9. 서베이방법들 간의 비교
  • 10. 장단점
  • 11. 이차분석
• 9장
  • 2. 적절한 주제
  • 3. 고전적 실험
  • 4. 피험자 선정
  • 5. 다양한 실험설계
  • 7. 대안적 심험상황
  • 8. 장점과 단점
• 10장
  • 내용분석
  • 비교역사분석
• 11장
  • 2. 적절한 주제
  • 3. 고려사항
  • 4. 파라다임들
  • 5. 실행
  • 6. 장점과 단점