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====== Positioning ====== | ====== Positioning ====== | ||
- | 상품의 위치를 강화 (reinforcement) 혹은 변화 (change) 시키는 전략. | + | 상품의 위치(position)를 강화 (reinforcement) 혹은 변화 (change) 시키는 전략. |
+ | * Position: 소비자의 머리에 존재하게 되는 포지션 | ||
+ | * 상품 생산자 (기획, 제작에서의 포지션) ==== 소비자 (구입, 사용에서의 포지션)에 대한 연구 및 재배치 | ||
+ | * 기업과 브랜드의 강점, 약점, 상품의 강점, 약점 등에 대한 파악을 통해 | ||
+ | |||
+ | 상품의 | ||
+ | * 차별화 | ||
+ | * 일관성 | ||
+ | |||
+ | - 상품 속성에 대한 포지셔닝 | ||
+ | - 상품이 주는 편익에 대한 포지셔닝 | ||
+ | - 가격과 품질에 대한 포지셔닝 | ||
+ | - 특정 사용자의 포지셔닝 | ||
+ | - 제품의 범주에 대한 포지셔닝: | ||
+ | - Coke | ||
+ | - IBM | ||
+ | - Xerox | ||
+ | |||
+ | 예 | ||
+ | * Avis car-rental . . . #2 (in comparison to Hertz) | ||
+ | * Seven up (7up) . . . un-cola campaign; | ||
+ | * Anycall by Samsung in Korea . . . suitable for the geography in Korea | ||
+ | * Motorola: 1988(78), 1994(54), 1995(40) | ||
positioning.txt · Last modified: 2014/03/23 22:18 by hkimscil