positioning
Positioning
상품의 위치(position)를 강화 (reinforcement) 혹은 변화 (change) 시키는 전략.
- Position: 소비자의 머리에 존재하게 되는 포지션
- 상품 생산자 (기획, 제작에서의 포지션) ==== 소비자 (구입, 사용에서의 포지션)에 대한 연구 및 재배치
- 기업과 브랜드의 강점, 약점, 상품의 강점, 약점 등에 대한 파악을 통해
상품의
- 차별화
- 일관성
- 상품 속성에 대한 포지셔닝
- 상품이 주는 편익에 대한 포지셔닝
- 가격과 품질에 대한 포지셔닝
- 특정 사용자의 포지셔닝
- 제품의 범주에 대한 포지셔닝: 최고, the second
- Coke
- IBM
- Xerox
예
- Avis car-rental . . . #2 (in comparison to Hertz)
- Seven up (7up) . . . un-cola campaign;
- Anycall by Samsung in Korea . . . suitable for the geography in Korea
- Motorola: 1988(78), 1994(54), 1995(40)
positioning.txt · Last modified: 2014/03/23 22:18 by hkimscil