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positioning

Positioning

상품의 위치(position)를 강화 (reinforcement) 혹은 변화 (change) 시키는 전략.

  • Position: 소비자의 머리에 존재하게 되는 포지션
  • 상품 생산자 (기획, 제작에서의 포지션) ==== 소비자 (구입, 사용에서의 포지션)에 대한 연구 및 재배치
  • 기업과 브랜드의 강점, 약점, 상품의 강점, 약점 등에 대한 파악을 통해

상품의

  • 차별화
  • 일관성
  1. 상품 속성에 대한 포지셔닝
  2. 상품이 주는 편익에 대한 포지셔닝
  3. 가격과 품질에 대한 포지셔닝
  4. 특정 사용자의 포지셔닝
  5. 제품의 범주에 대한 포지셔닝: 최고, the second
    1. Coke
    2. IBM
    3. Xerox

  • Avis car-rental . . . #2 (in comparison to Hertz)
  • Seven up (7up) . . . un-cola campaign;
  • Anycall by Samsung in Korea . . . suitable for the geography in Korea
    • Motorola: 1988(78), 1994(54), 1995(40)
positioning.txt · Last modified: 2014/03/23 22:18 by hkimscil