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====== Positioning ======
상품의 위치(position)를 강화 (reinforcement) 혹은 변화 (change) 시키는 전략.
  * Position: 소비자의 머리에 존재하게 되는 포지션
  * 상품 생산자 (기획, 제작에서의 포지션) ==== 소비자 (구입, 사용에서의 포지션)에 대한 연구 및 재배치
  * 기업과 브랜드의 강점, 약점, 상품의 강점, 약점 등에 대한 파악을 통해

상품의 
  * 차별화 
  * 일관성

  - 상품 속성에 대한 포지셔닝
  - 상품이 주는 편익에 대한 포지셔닝
  - 가격과 품질에 대한 포지셔닝
  - 특정 사용자의 포지셔닝 
  - 제품의 범주에 대한 포지셔닝: 최고, the second
    - Coke
    - IBM
    - Xerox

예
  * Avis car-rental . . . #2 (in comparison to Hertz)
  * Seven up (7up) . . . un-cola campaign; 
  * Anycall by Samsung in Korea . . . suitable for the geography in Korea
    * Motorola: 1988(78), 1994(54), 1995(40)