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hkimscil
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 ====== Positioning ====== ====== Positioning ======
-상품의 위치를 강화 (reinforcement) 혹은 변화 (change) 시키는 전략.+상품의 위치(position)를 강화 (reinforcement) 혹은 변화 (change) 시키는 전략. 
 +  * Position: 소비자의 머리에 존재하게 되는 포지션 
 +  * 상품 생산자 (기획, 제작에서의 포지션) ==== 소비자 (구입, 사용에서의 포지션)에 대한 연구 및 재배치 
 +  * 기업과 브랜드의 강점, 약점, 상품의 강점, 약점 등에 대한 파악을 통해 
 + 
 +상품의  
 +  * 차별화  
 +  * 일관성 
 + 
 +  - 상품 속성에 대한 포지셔닝 
 +  - 상품이 주는 편익에 대한 포지셔닝 
 +  - 가격과 품질에 대한 포지셔닝 
 +  - 특정 사용자의 포지셔닝  
 +  - 제품의 범주에 대한 포지셔닝:​ 최고, the second 
 +    - Coke 
 +    - IBM 
 +    - Xerox 
 + 
 +예 
 +  * Avis car-rental . . . #2 (in comparison to Hertz) 
 +  * Seven up (7up) . . . un-cola campaign;  
 +  * Anycall by Samsung in Korea . . . suitable for the geography in Korea 
 +    * Motorola: 1988(78), 1994(54), 1995(40)  
  
positioning.txt · Last modified: 2014/03/23 22:18 by hkimscil