• For detailed information watch: a video clip, Modern Marvels: Television: Window to the World
• 1920s: Zworykin, Vladimir
  • 1919 영상의 전송을 위한 실험들을 이미 러시아에서 했던 경험을 살려, RCA에서 허락을 맡아 계속 실행
  • 1923 Iconoscope tube patent
• 1929 Kinescope tube patent
• 1920s: Farmsworth, Philo
  • 1922 All-electronic television system
  • 1930 2 patents
• 위의 두 인물간의 특허전쟁 (patent war): 결국에는 Farmsworth 승
• Zworykin 을 밀어주던 RCA는 1백만 불의 요금을 내고 기술개발을 하게됨
• 1939 세계박람회
• 1941 WNBT (WNBC)
• 1960s
  • NTSC (미국)
  • PAL (영국, 독일)
  • SECAM (프랑스)
• 1956 한국 RCA (KORCAD): 얼마 안 가서 망함
• 1961 KBS
• 1964 TBC
• 1969 MBC
• 1980s TBC - > KBS-2TV
• 1991 SBS
• 1995 CATV, 위성방송 등의 등장

• Network
  • CBS
  • NBC
  • ABC
  • PBS
• Affiliations (가맹국)
• Big players
  • AOL-Time Warner
  • Disney Corporation
  • Viacom
  • News Corporation
  • GE 등등

• 발전 속도: 다른 미디어에 비해서 non-stop이었던 편
• 예, radio, 어떻게 쓰여지고 어떻게 운영되는가에 대한 장기적인 논란
• Television의 경우, radio로부터 적용
  • Soap opera
  • Variety shows
  • Sit Comm
  • 경찰/탐정물
  • 서부극
  • Talk show
  • 등등
• Television commercial 또한 radio와 같은 방식으로 판매, 운영
• 이는 television에 투자한 회사들이 radio회사였기에 . . .
• 생각해 볼 점
  • 만약에 TV가 radio회사들이 아닌 다른 미디어 회사 (잡지, 신문사)에 의해서 주도되었다면, 전혀 다른 성격의 발전 경로를 취했을 수도 있었을 것
  • 혹은 교육의 목적이 아주 중요시 되었더라면 정부가 상업화를 막고 기간산업으로 육성했었을 수도 있었을 것
  • 즉, technology의 development는 경제, 사회적 배경과 관계와 무관하지 않다는 점
  • 더 나아가서는 과학/기술의 발전 또한 비정치적, 가치중립적인, 순수한 발전 경로를 겪는 것이 아니라는 주장을 하는 학자들 또한 많음

• 지방방송은 약 5-10%의 방송물만을 제작
• Network가 주로 프로그램을 공급 (60% 이상)
• 워싱턴의 뉴스팀 = 약 200-350명 정도
• 지방방송국이 운영할 수 없음 (not affordable)
• 나머지는 production 회사를 통해서 공급받음

• Network는 option time (시간대 조정의 자유)를 가짐
• Network는 그 대신에
• program 요금을 지불하거나
• 일정한 분량의 advertising slot을 양도함
• 단, 매월 처음 24시간의 prime time program에 대한 권리는 Network가 모두 가짐

• ABC
• NBC
• CBS
• PBS
• Fox broadcasting company
  • 이들 회사들이 정규적인 프로그램을 보급
  • 그러나, 이들도 production 회사들을 통해서
  • 예, NBC ← 약 50개의 독립제작회사들로부터 pilot program들을 수급 받아
  • 약, 9개의 새로운 시리즈를 결정하게 됨
• FOX의 경우
  • 20th Century Fox Production Company로부터 프로그램을 공급 (FOX의 자회사)
  • The Simpsons, 1990s 초
  • 29% share (그 시간 TV 시청자 중에서 The Simpsons를 본 사람들의 %)
  • 18.4% rating (TV set을 가지고 있는 가구의 18.4%가 시청)
  • 이 후,
  • Married with children
  • In Living Color 등을 통해
  • 기존의 NBC, ABC등을 크게 위협
• Networks는 12개 미만의 local stations을 가지도록 법으로 규정 (혹은 전체 인구의 25% 미만)
• 이외에 FCC는 NO regulations
• FCC는 오직 지방방송국의 프로그램과 Network O&O만을 규제

• 프로그램 내용 (content)
  • 광고주에 의한 영향력보다는 Network 에 의한 영향력이 더 큼
  • Network는 모든 저녁시간 동안에 시청자들을 자신들의 프로그램에 잡아 두려고 함
  • 특히 도시의 소비의 힘이 있는 20-50대의 사람들을 겨냥
  • 이러한 안정적인 시청자 층의 확보가 Network 수익성을 극대화
  • 따라서, 단편적인 광고주의 지배를 받지는 않음
  • 예, CBS는 Beverly Hillibillies ¹⁾ 와 Green Acres ²⁾ 등의 인기 있는 시리즈물 들을 한꺼번에 종료한 적이 있는데, 이유는 이들 시리즈물들이 도시외 지역의 노년층에게 인기가 있었기 때문
• 프로그램의 소유권
  • Network는 프로덕션 회사들로부터 모든 소유권을 넘겨 받는 것이 관례
  • 이는 수익성을 극대화하기 위한 것
  • 이에 따라서 프로덕션 회사가 제작한 프로그램이 인기가 높게 되면, 그 가격 또한 천문학적인 숫자가 됨 (예, Seinfeld, Friends ³⁾ )

• Open access
• Modified open access
• Government
• 다른 기구 (정부측 혹은 공공에 의해서 선출된)
• Stations, system operators
• Networks
• 광고주
• 위에서 처음 2은 비현실적인 측면이 없지 않음
• 나머지 끝에서 3개는 상업적인 목적, 즉 이익의 극대화를 위한 것.
• 즉, 자유시장경제의 경쟁에서 시청자가 양질의 프로그램을 선택한다는 것을 가정
• 그러나, 위의 예와 같이 20-50대의 시청자들이 더 많은 영향력을 가짐
• 이와 같은 자유시장경제체제를 반대하는 논리들 중
  • 첫 번째,
    • 자유선택은 시청자들이 부담 없이 쉽게 소화할 수 있는 프로그램만을 선택하도록 한다는 주장.
    • 그러나, 어떤 프로그램들은 그 프로그램을 소화 (음미, appreciation)할 수 있는 능력을 먼저 요구 (클래식 음악, 발레, 도큐멘타리 등등).
  • 따라서 자유시장경쟁의 논리는 불합리하다는 주장
  • 두 번째,
    • 상류층관점 (Elitist viewpoints): We know what do good to people!
    • 이는 일반사람들보다 자신들의 관점이 우위에 있다는 내연적인 주장이 선행됨
    • 시청자들을 위한 단체들의 관점 또한 이럴 경우가 많음

• 기준: 폭력성, 선정성, 언어사용의 정도에 따라서
• 표시는 연령정보를 표시
  • 모든연령 시청가
  • 7세 이상 시청가
  • 12 세 이상 시청가
  • (15세 이상 시청가: 방송의 경우)
  • 19 세 이상 시청가

• 전국 15세 이상의 남녀
• 5000 - 7500명의 시청자 패널 중
• 2500명 선발하여
  • 프로그램 제작의 완성도 (잘 만들었다)
  • 정보성 (얻은게 있다)
  • 오락성 측정 (시간가는 줄 몰랐다)

• TV 속의 TV
• 열린 TV 시청자 세상
• TV 는 내친구

• 열린 채널

• 케네디 대 닉슨, 최초의 토론 중계

J. F. Kennedy

R. Nixon

Kennedy and Nixon Debate

• 앨 고어 대 조지 부시

` * 텔레비전을 이용한 광고 → 대량소비/생산의 자본주의 상품생산 체제 유지

• 평화의 댐: Hoax
• 대중스타
• 시청자 = 문화산업에 있어서의 소비자

• 초기에는 신문의 뉴스를 인용/배포하는 정도 (읽히는 뉴스)
• 미국의 경우, 저작권 문제로 소송의 사건이 있었음. → 신문의 대 승리
• 방송 네트워크에서 더 이상 신문을 베낄 수가 없게 됨
• 이 때부터 오히려 방송 뉴스의 질적/양적 발달이 이루어 짐
• 이는 한국도 마찬가지 (책, p. 199 참조)
• 방송 저널리즘의 도래

• 방송저널리즘에 있어서 뉴스의 진행을 맡는 전문가
• 뉴스 선정, 취재보도의 지휘의 역할

• 방송의 주된 수입원
• 수신료, 광고
• KBS (4:6)
• 외국의 공영방송의 경우 (6:4)
• 한국 방송공사 KOBACO (Korea Broadcasting Advertising Corporation)
• 지상파 방송 (radio/television)의 방송 광고 영업 대행
• 얻어진 수익 → 문화/예술 사업 지원
• 예, 예술의 전당, 프레스센터 건립

• 시청률 = 특정방송사 시청 가구의 수 / 전체 TV 보유 가구의 수
• 점유율 = 특정방송사 시청 가구의 수 / 전체 TV 시청 가구의 수

• 방송의 디지털화 진행.
• 그러나 획일적이지 않고 각 방송 분야 별로 진행되어 옴.
• 방송은 공중재산의 성격을 가진다고 주장하는 경향이 강해 왔기 때문에
• 이에 대한 정책결정에 있어서 “경제주쳬(방송사업자)” 간의 대립이 강해왔음

• Analog 방송 송출 절차:
  • AV source (video tapes)
  • 방송신호로 변조(modulation)
  • Transmitter
  • 안테나 수신
  • 수상기
  • Demodulation
  • 브라운관 전자총

• Digital 방송 송출 절차
  • AV Source (video tape)
  • Data
  • 디지털 신호화 (multiplexing)
  • 방송신호로 변조 (아날로그화)
  • Transmitter (물리적 운반 책에 따라서, terrestrial, satellite, CA, IPTV 등으로 구분)
  • STB(Set-top Box) 수신
  • Demodulation
  • Audio + Video + Data수신
  • 필요시, return path 이용 (전화선, ISDN, computer network fiber optics, etc.)