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   * 적절한 광고 카피의 탄생
+  * 강력한 소구력을 갖는 제품의 편익(benefit)을 제시하는 카피 (proposition)
+  * 경쟁브랜드가 제시하지 않고 있는 독특한 (unique)
+    * 약 x :: 효과 o
+    * Rose 꽃 (장미) x :: 사랑 o
+    * Holly-Davidson: motor cycle :: freedom o
+예,
+  * M&M 초코릿: (melt in your mouth, not in your hands).
+  * Collgate: Collage cleans your breath as it cleans your teeth.
+  * Samsonite: strength and toughness
+  * Tefal: detachable hands