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Table of Contents
AE
- A.E(Account Executive) : 한마디로 프로젝트 팀의 리더
- A.E의 역할 :
- 대행사내에서는 광고주(Client)를 대신하여 업무를 진행
- 광고주에게는 대행사를 대표
- 광고, 마케팅에 관한 전문적 지식, 문제점 분석, 해결책 제시
- 광고주와 대행사 간의 연락과 문제 해결
- 신규광고주 개발 등 일반기업에서의 영업활동 및 기획업무
- 최근추세 :
- 광고전략을 담당하는 A.P(Account Planner)와
- 광고회사의 업무를 관리하는 A.E(Account Handler)로 역할이 구분되고 있음
- Team (AE = Don Draper) —– Client(s)
- Creative Director
- Design: Art Director > Graphic Designer
- Copy Writing: Copy Writer
- CM Planning (PD)
- Account Planning (AP)
- Cleative meeting madmen Gillet …
- Sales pitch meeting madmen Lucky Strike Ad pitch …
- mad men, volkswagen ad …
광고유형
광고매체에 의한 분류
- 전파광고(TV, 라디오 등)
- 인쇄광고(신문, 잡지 등) – ATL 이하 BTL
- 인터넷 광고,
- 옥외광고(간판, 네온 등),
- 교통광고(지하철, 버스 등) 등
소구방식별 분류
- 공익소구
- 공포소구
- 유머소구
- 패러디
- 비교
- 섹스어필
- 생활단면 (slice of life)
- 증언식 광고 (testimonial)
- 전달하는 메시지는 있지만 해석이 없는 . . . 포스트모던
- 브랜드를 밝히지 않고 호기심을 유발하여 주의집중을 꾀하는 . . . 티저광고
- 제품의 특징이나 이익을 강력하게 소구 . . . hardsell 광고
- 제품을 내세우지 않고 자연스럽게 유도하는 소구 . . . softsell 광고
광고의 기능
기업경영에서의 광고기능
기업 | 생산 | ||
재무 | |||
인사 | |||
마케팅 | 제품 | ||
가격 | |||
유통 | |||
촉진 | PR | ||
세일즈 프로모션 | |||
다이렉트 마케팅 | |||
인적판매 | |||
스폰서십 | |||
이벤트 | |||
PPL | |||
매체광고 |
advertisement.1490576923.txt.gz · Last modified: 2017/03/27 09:38 by hkimscil