http://ideafestival.cheil.co.kr/?p=8055

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3. 커뮤니케이션 목표
   • 2015년, ‘한식의 자존심’ 슬로건으로 '싸이'를 활용, 성공적인 ATL 집행
   • 김치, 냉동밥, 김스낵 출시 등 제품 포트폴리오 확장에 따라 만두 브랜드, 냉동식품 브랜드를 넘어 ‘프리미엄 한식 대표 브랜드’로 포지셔닝 강화에 성공한 사례로 평가
   • 제품 포트폴리오 확장을 통해 2015년에 이어 2016년에도 ‘프리미엄 한식 대표 브랜드’로서 브랜드 이미지를 강화하고 IMC 커뮤니케이션을 통해 매출 증대를 통한 브랜드 확립

• 커뮤니케이션 목표에 부합하는 문제점과 전략 도출이 필요
  • 비비고 세계화 전략 … 프랜차이즈 전략 포함?
  • 목표에는 없는 듯
  • “디지털 외에 매장 프로모션 등 다양한 매체를 활용한 IMC 커뮤니케이션 결과물”
    • 의미하는 것은? 매장 = 비비고 냉동식품 매장을 의미하는 것인지 프랜차이즈 점 매장을 의미하는 것인지
  • 전반적으로 “냉동식품”의 브랜드 이미지 강화와 매출 증대를 통한 IMC를 요구하고 있음

• 과제제출
• 발표태도
• 발표내용
  • 상황분석
    • 상황분석을 통한 결론이 겉도는 느낌
    • 비비고의 냉동식품 실적을 언급하다가
    • 세계화전략에 문제점이 있다고 이야기하는 것
    • 식당에 관한 것은 제외하는 것이 좋을 듯?
  • 미디어조사
  • 제품분석
  • 마케팅분석
  • 소비자분석
    • 25-49와 20-30대를 동시에 타겟으로 하려는 클라이언트
    • 후자는 “혼자먹는 밥”의 특징을 들어서 소비자의 특징을 잡았지만
    • 전자는 약간 애매모호한 듯
    • 그리고, 무엇보다도 소비자분석과 상황분석이
    • 뒤의 컨셉트와 크리에이티브 전략과 연결이 되지 않는 단점이 있음
  • 컨셉트도출
  • 크리에이티브전략
  • 매체기획