New Media Plan: 2016

실라버스

교과목 개요

뉴미디어 기획에서는 IPTV, Smart TV, World Wide Web, mobile phone, tablet 등 새롭게 등장하는 미디어에 대해서 알아보고, 특성에 맞는 미디어콘텐츠를 기획/제작 합니다. 관심이 되는 하드웨어 매체는 최근의 동향에 따라서 학기마다 다를 수 있습니다. 학생들은 하드웨어의 특성과 특징에 대해서 리서치하고, 시장의 어플리케이션이나 서비스에 대해서 조사를 하는 한편, 이를 토대로 어플리케이션을 기획/제작합니다. 또한 학생들은 하드웨어와 상관없이 최근 서비스의 동향에 따른 어플리케이션을 기획 제작해 볼 수도 있습니다. 가령, 음악/TV(드라마 등)/영화의 컨텐츠 서비스를 기획/제작할 수 있는데 트랜드 중의 하나인 맞춤형 서비스에 초점을 두거나, 빅데이터의 활용에 대해 관심을 두고 진행할 수도 있습니다.

2016년 봄학기에는

광고/마케팅
오픈API에 기반한 데이터 활용 서비스, BIG FI와 같은 개념의 서비스, 콘텐츠 맞춤형 제공 서비스 등에 초점을 둡니다.

교육목표

수업을 마친 후에 여러 분은:

미디어 콘텐츠를 광고와 마케팅에 접목하여 광고/PR 물을 기획/제작해야 합니다.
관심 매체의 특징과 콘텐츠 시장에 대해서 파악하고, 이 지식을 토대로 새로운 어플리케이션을 기획/제작하여 포트폴리오로 활용할 수 있어야 합니다.

교과목 학습성과

결과물은 추후에 졸업작품으로 발전시킬 수 있어야 합니다.
공모전 정보를 통해서 공모전에 제출할 수 있어야 합니다 (부정기적 정보).
- 인쿠르트 공모전 정보
- 사람인 공모전 정보
- 제일기획 아이디어 페스티벌
- 스마트TV 콘텐츠 공모전 https://gigaom.com/2014/01/29/lets-face-it-social-tv-is-dead/

수업형태 및 진행방식

발표 및 토론을 중심으로 합니다. 필요에 따라서 강사의 강의가 있습니다.

수업운영방법

강의 및 발표 (그룹 / 개인)

교재

주교재:

강미선 (2014). 사례중심의 광고기획론. 커뮤니케이션 북스. (김경주 구매관리)

부교재:

김정현 (2015). 설득 커뮤니케이션의 이해와 활용. 커뮤니케이션 북스.
제일기획 아이디어페스티벌 수상작품
클리오 수상작품

참고:

평가

개인평가: 70%
- 퀴즈 및 시험: 49%
- 개인 리서치: 20%
- 출결 및 참여: 1%
그룹평가: 30%
- 강사 평가: 25%
- Peer evaluation: 5%

Schedule

Week 1: March 2
Week 2: March 7, 9 광고기획과 마케팅, 기획서 작성 | 발표
Week 3: March 14, 16 시장 및 제품분석, 소비자 분석 | 발표
Week 4: March 21, 23 광고목표 | 발표
Week 5: March 28, 30 크리에이티브 전략 (광고이론 및 소구방법)
Week 6: April 4, 6 발표
Week 7: April 11, 13 매체전략 및 프로모션 전략
Week 8: April 18, 20 | 최종 발표 | 21일 5시 공모전 마감
Week 9: April 25, 27
Week 10: May 2, 4
Week 11: May 9, 11
Week 12: May 16, 18
Week 13: May 23, 25
Week 14: May 30, June 1
Week 15: June 6, 8
Week 16: June 13, 15
Week 17: June 20

Group Works and Projects

그룹 프로젝트 페이지

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— Hyo Kim 2015/11/04 07:55

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