c:nmp:2016:group_04
Clients
Mamonde
'꽃 전문 브랜드'로서 마몽드 브랜드 인지 및 차별적 매력도 제고 아이디어
- 클라이언트 및 브랜드 소개
- 꽃을 근간으로 차별적 가치를 제공하는 프리미엄 브랜드
- 마몽드의 꽃에 대한 철학
- 꽃은 식물이 생존을 위해 피어나는 최고의 식물 에너지로서 그 어떤 자연주의 재료보다
- 위대한 생명력을 품고 있는 원료
- 마몽드의 꽃은 꽃집의 꽃이 아닌 ‘마몽드 가든’의 흙냄새 나는 생동감 넘치는 꽃
- 마몽드 브랜드 슬로건 (2015 하반기 리뉴얼)
- 꽃의 힘을 너에게
- - 참고 제작물: 2015 무궁화 보습 장벽 크림 TV CF, 마몽드 가든의 기록 01, 마몽드 가든의 기록 02편
- 시장 상황 및 제품 소개
- 국내 화장품 시장에 출시된 브랜드만 약 150여 가지에 시시각각 변하는 뷰티 트렌드로 경쟁이 심화된 시장
- 경쟁이 심화된 이 시장에서 브랜드만의 차별적인 가치를 통해 브랜드력 공고화 필요
- 커뮤니케이션 과제
- 마몽드 브랜드의 차별적인 가치인 ‘꽃’, 그리고 그 꽃을 키워내는 ‘마몽드 가든’을 중심으로 소비자가 꽃의 힘을 직접 경험하고 공감하며 즐길 수 있는 온 오프라인 캠페인 전개. 더불어 멸종위기의 꽃이나 꿀벌을 살리는 등 CSR과 연동되는 캠페인 필수 (ex. 이니스프리 Play Green 캠페인)
- 커뮤니케이션 타깃
- 자신의 삶을 즐길 줄 알고, 마케팅에 주도적으로 참여하는 25-34 여성
- 디지털에 친밀, SNS 참여에 대한 욕구가 높아 소통뿐만 아니라 브랜드 마케팅 과정에 적극 참여 및 의견 공유
- 새로운 경험을 중시하므로 브랜드의 엔터테인먼트성 행사(festival, 오프라인 이벤트)등의 관심 및 참여도 높음
- 착한 기업과 같이 브랜드의 철학에 중요한 비중을 두며, 소비에도 영향을 미침
- 크리에이티브 가이드라인
- 캠페인 컨셉 및 캠페인 네이밍 요청
- ex) 이니스프리 캠페인 컨셉/네이밍 : 지구를 위한 놀이, 플레이 그린
- 캠페인 세부 아이디어 요청
- 연간 캠페인 고려, 소비자 참여형 온라인, 오프라인 이벤트 구상
- 소비자의 참여가 어떻게 CSR과 연결 될 수 있을지에 대한 고민 필요
- ex) 이니스프리 캠페인
- 온라인상에서 매월 새로워지는 이달의 놀이 테마 제안, 참여 인증 시 그린포인트 증정
- 오프라인상에서 플레이 그린 페스티벌 진행
- 매장에서 작가와 콜라보한 손수건 등 판매, 수익금 일부 기부
- 기타 참고사항
- 한시적인 캠페인이 아닌, 브랜드 자산으로서 매년 진행 할 수 있는 캠페인 희망
- ‘마몽드 가든’이라는 실체 및 컨셉 적극 활용 요청
- 꽃과 꿀벌의 연관성
- 전 세계적인 꿀벌 감소 현상으로, 다양한 기업과 정부의 꿀벌 살리기 캠페인 진행 중
- 꿀벌은 꽃과 농작물의 수분(受粉)활동을 함으로써, 식물의 번식과 생존에 도움을 줌
- | 과제 관련 문의처 |
- 조의현 프로 ehishere.cho@samsung.com
Commentes
- CSR이 무엇인지: 공익연계 마케팅
-
- 유행에 편승하는 것으로 격하시키지 않고 CSR의 진정한 성공을 위해 기업은 먼저 CSR의 철학을 정립하고, 진정성과 지속성의 두 가지 요소를 견지해야 한다. . . 수익과 같은 단기성과에 급급하지 않고, 활동의 실질적 성과가 기업 측이 아닌 수혜자들의 가치 극대화에 있음을 잊지 않고 일하도록 독려해야 한다. . . .
- 클라이언트의 경우, 꿀벌살리기에 관심이 많은 듯 보임
-
- Protect bees from pesticides.
- … Provide a variety of food for bees
- Provide a year-round, clean source of water for bees.
- Provide shelter for bees.
- 무엇보다도 bee에 대한 관심을 어떻게 높일 것인가? 한국문화에서 . . . .
Comment 2
- 전반적으로 상황분석과 소비자 분석을 기초로 컨셉트를 도출하는 것이 내용인데 과정이 분명하지 않음
- SOLUTION 부분을 컨셉트로 바꾸는 것이 어떨까 합니다
- Concept 부분을 Solution으로 바꾸는 것이 좋을 듯 합니다
- Campaign 앞에 Creative 전략을 두고
- 상황분석 + 컨셉트에서 도출된 문제점을 어떻게 해결할 것인지 종합적으로 보여주세요.
- 가령 3가지 캠페인이 필요함. 무엇 무엇때문에
- 다음으로 각 Campaign에 대한 소개와 설명을 하세요.
—-
- 과제제출
- 발표태도
- 발표내용
- 상황분석
- 페이지 2,3 - 무엇에 대한 이야기인지 확실하지 않음 (설명을 들어야 상반되는 브랜드이미지 광고를 해왔다는 것을 알게됨)
- 페이지 2에
- 일관적 브랜드이미지 구축 실패 / 저조한 SNS 마케팅를 소개하고 진행하는 것이 좋을 듯
- 미디어조사
- 제품분석
- 마케팅분석
- 소비자(현상)분석
- 타겟 소비자의 소비행동 트랜드
- 컨셉트도출
- 타겟 소비자에 대한 하는 일관적인 브랜드 이미지 구축
- 크리에이티브전략
- 1, 2, 3 전략의 구분이 불분명함
- 매체기획
c/nmp/2016/group_04.txt · Last modified: 2016/07/01 15:05 by hkimscil