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+++ positioning [2014/03/23 22:18] (current) – hkimscil
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 ====== Positioning ======
-상품의 위치를 강화 (reinforcement) 혹은 변화 (change) 시키는 전략.
+상품의 위치(position)를 강화 (reinforcement) 혹은 변화 (change) 시키는 전략.
+  * Position: 소비자의 머리에 존재하게 되는 포지션
+  * 상품 생산자 (기획, 제작에서의 포지션) ==== 소비자 (구입, 사용에서의 포지션)에 대한 연구 및 재배치
+  * 기업과 브랜드의 강점, 약점, 상품의 강점, 약점 등에 대한 파악을 통해
+상품의
+  * 차별화
+  * 일관성
+  - 상품 속성에 대한 포지셔닝
+  - 상품이 주는 편익에 대한 포지셔닝
+  - 가격과 품질에 대한 포지셔닝
+  - 특정 사용자의 포지셔닝
+  - 제품의 범주에 대한 포지셔닝: 최고, the second
+    - Coke
+    - IBM
+    - Xerox
+예
+  * Avis car-rental . . . #2 (in comparison to Hertz)
+  * Seven up (7up) . . . un-cola campaign;
+  * Anycall by Samsung in Korea . . . suitable for the geography in Korea
+    * Motorola: 1988(78), 1994(54), 1995(40)