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pr_프로그램_유형

PR 프로그램의 유형

PUBLLICITY
  • 각종 PR부서로부터 온 정보 중 뉴스가치가 있는 정보를 골라 내보내는 것
  • 외부정보원으로부터의 정보가 그 뉴스가치로 말미암아 뉴스매체에 실리는 것
  • Uncontrolled method: 메시지 편집권한이 언론사에 있기 때문에 미디어에 의해 언제 어떻게 쓰는지 컨트롤할 수 없음 (광고는 controlled method)
  • 메시지 편집권한이 언론사에 있기 때문에 신뢰성 확보
  • 비용측면과 더불어 큰 강점

언론대행

  • 언론매체의 관심과 공중의 이목을 끌기 위해 뉴스가치가 있는 이야기나 이벤트를 만들어 내는 것
  • 음악, 스포츠, 연예, 극장 등에서 중요한 역할

PPL

  • PPL은 product placement 의 준말로서,영화나 드라마의 소품으로 등장하는 상품을 뜻한다.
  • 즉, “영화나 드라마 등에서 특정 제품을 노출시켜 광고 효과를 노리는 간접광고“라고 할 수 있다.

스페셜이벤트

  • 판매촉진을 위한 특별 행사
  • 가장 가시적
  • 참석한 사람들이 제품이나 이슈에 대한 생각을 개선시키거나, 공연 등으로 즐거운 자극을 즐길 수 있음
  • 스페셜 이벤트에는 박람회, 기념일 행사,세미나, 정치적 집회, 퍼레이드 및 다른 회사나 조직이 함께하는 후원 행사 등이 있음
  • 요즘 많은 기업들은 SNS를 활용한 이벤트 실시
    • 버드와이저 버디컵으로 건배를 하면 상대방과 페이스북이 연동되도록 함

    • 스마트폰으로 코카콜라 기계를 누르면 데이터 용량을 받을 수 있는 이벤트

구두 PR

  • 구두(verbal)로 직접 메시지를 전달 또는 전파
  • 공식연설, 원탁회의, 패널토론, 구두증언, 비공식대화 등이 있음
  • 화자에 대한 신뢰를 바탕으로 하는 인간적 매체로 화자의 열정, 관심, 관용, 이해, 감정이입이 직접적으로 잘 노출됨
  • 말하는 내용을 융통성 있게 조절할 수 있음

스폰서십

  • 기업이 스포츠 이벤트나 자선 행사, 문화 예술 활동, 사회공헌 활동과 같은 비영리 목적의 활동 등을 후원함으로써 다양한 효과를 기대하는 마케팅 기법
  • 장기적인 안목에서 기업 및 브랜드 인지도를 강화하기 위해 실시

사보

  • 기업이 경영자와 종업원간의 상호관계를 긴밀하게 하고 고객, 판매점, 그리고 주주에게 기업의 활동상황을 알리기 위해서 발행하는 잡지, 신문, 또는 뉴스레터 등의 정기간행물

견학

pr_프로그램_유형.txt · Last modified: 2015/03/17 11:22 by hkimscil