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2016/04/04 11:09 |
Hyo Kim |
광고목표
* 광고를 통해 자사 브랜드가 가진 문제점을 해결하기 위한 가이드라인
* 궁극적으로 이번 광고 캠페인으로 달성해야 할 효과
* 이번 광고를 통해 어떤 효과를 거두고자 하는가에 따라 광고 목표가 결정된다 |
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2014/03/23 21:21 |
Hyo Kim |
AIDA
* Attention
* Interest
* Desire
* Action
AIDMA
* Attention
* Interest
* Desire
* Memory (AIDMA) or Conviction (AIDCA)
* Action
advert… |
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2014/03/23 21:18 |
Hyo Kim |
DAGMAR
Defining Advertising Goals for Measured Advertising Result (DAGMAR)
Measurement of what?
* Unawareness
* Awareness
* Comprehension
* Convictio… |
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2014/03/23 22:34 |
Hyo Kim |
Sex appeal
Appeal
* Rational
* Emotional appeal
* Humor
* Fear
* Sex . . .
advertising mass_media |
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2018/12/13 10:34 |
Hyo Kim |
Ad Age Article
Snickers, Betty White.
Xerox, “Brother Dominic.”
It's no miracle this spot from the 1977 Super Bowl has stood the test of time. Demons… |
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2018/12/13 10:35 |
Hyo Kim |
<http://adage.com/article/special-report-super-bowl/super-bowl-top-50-ad-countdown-30-19/302209/>
E-Trade, “Monkey.”
Of all the simians that have starred in… |
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2018/12/13 10:35 |
Hyo Kim |
<http://adage.com/article/special-report-super-bowl/super-bowl-top-50-ad-countdown-40-29/302093/>
Noxema with Farrah Fawcett and Joe Namath.
It's possible Go… |
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2018/12/13 10:36 |
Hyo Kim |
<http://adage.com/article/special-report-super-bowl/super-bowl-top-50-ad-countdown/302026/>
Bridgestone, “Reply All.”
It's happened to us all -- hitting the… |
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2016/04/04 10:22 |
Hyo Kim |
SWOT
* 결정적인 1, 2개의 핵심 쟁점으로 압축하는 데 SWOT 분석의 의의
* 경쟁자와 비교하여 '상대적 관점'에서 정리
* 자사 상품 질이 높아도 경쟁사 상품 품질이 높다는 이미지가 있다면 강점이 아님 |
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2018/12/13 10:33 |
Hyo Kim |
<http://adage.com/article/special-report-super-bowl/super-bowl-super-bowl-top-50-ad-countdown-21-1/302399/>
애드에이지 잡지가 뽑은 가장 훌륭했던 슈퍼볼 광고 10 - 1
Budweiser, “W… |
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2018/12/13 10:33 |
Hyo Kim |
<http://adage.com/article/special-report-super-bowl/super-bowl-super-bowl-top-50-ad-countdown-21-1/302399/>
애드에이지 잡지가 뽑은 가장 훌륭했던 슈퍼볼 광고 10 - 1
Budweiser, “W… |