버거킹 와퍼

버거킹 ‘와퍼’ 인지도 상승 및 판매 증대를 위한 캠페인 크리에이티브

1. 클라이언트 및 브랜드 소개
   • 브랜드 컨셉 : Taste is King
   • 1954년 미국에서 설립된 패스트푸드 레스토랑, 한국 1호점은 1984년에 개점한 종로점
   • 햄버거의 진리로 평가 받는 대표 메뉴 ‘와퍼’를 비롯한 다양한 햄버거 및 사이드 메뉴 판매
   • 국내 패스트푸드 업계 중 ‘가장 맛있는 햄버거를 제공하는 프리미엄 패스트푸드 브랜드’로 자리매김
   • 와퍼는 1957년 미국에서 판매를 시작해, 현재 전 세계 100여 개국에서 하루 약 140만 개가 판매되는 버거킹 인기 메뉴로, 100% 순 쇠고기를 직화 방식(Flame-grilled)으로 조리해 깊은 맛과 향을 느낄 수 있는 패티와 신선한 양상추, 토마토, 양파, 피클 등이 조화를 이루는 제품 (단품 5,400원/세트 7,500원)
2. 시장 상황
   • 국내 패스트푸드 프랜차이즈 시장 규모는 약 1조 5천억 원 시장이며 주요 브랜드는 버거킹/롯데리아/맥도날드로, 각각 맛(버거킹), 매장 수(롯데리아), 가격(맥도날드)의 우위점을 가지고 치열하게 경쟁하는 상황
   • 전반적인 경기 불황은 간편하게 식사를 해결할 수 있는 패스트푸드 업종에겐 기회인 동시에, 다양한 경쟁자 증가로 인해 경쟁이 심화되어 위기
3. 커뮤니케이션 목표
   • 젊은 층에서의 ‘와퍼’ 인지도 상승과 판매 증대
   • 햄버거 프랜차이즈 주요 고객인 20대 초반의 고객층 확대
4. 커뮤니케이션 타깃
   • 20대 남녀
5. 크리에이티브 가이드라인
   • 버거킹의 강점인 ‘맛’을 기반으로 한 매력을 높일 수 있는 아이디어 필요
   • 타깃 인사이트 및 라이프스타일을 고려한 크리에이티브 전략 필요
   • 식품 브랜드 정체성 준수(식감 중요, 비위생적인 표현 금지)
   • 즉각적인 구매행동으로 이어질 수 있는 아이디어

박수정 프로 sj0102.park@samsung.com 02-3014-6565
현혜원 프로 h_idea.hyun@samsung.com 02-3014-6551

네이버의 검색 API 검색을 간단하게 할 수 있는 시스템 검색창에서 검색한 후 추가로 제외 할 상품을 입력할 수 있는 입력창을 만든다. 제외창에 입력을 하면 검색 한 상품에서 제외한 상품을 제공해준다. 예를들어 핸드폰을 사고 싶은데 갤럭시 노트를 제외한 상품 목록을 보고 싶을 때 핸드폰을 네이버 쇼핑에서 검색하고 제외창에 갤럭시 노트를 입력.

http://developer.naver.com/wiki/pages/SrchShopping

학생들이 자신들이 원하는 직업군을 복수로 선택 한 뒤 연봉과 발전가능성, 고용평등 지수를 순위별로 볼 수 있게 하는 서비스
자신들과 똑같은 진로상담을 겪고 있는 사례를 검색 c.f) 네이버 지식in서비스 벤치마킹한 카테고리도 만든다.

http://www.career.go.kr/cnet/front/openapi/openApiJobCenter.do

http://www.career.go.kr/cnet/front/openapi/openApiCounselCenter.do

여행을 계획하는 사람들을 위해 이전에 여행했던 사람들의 지역별 여행 만족도, 여행 시기 및 일수/ 지역별 공연이나 축제, 문화재 등의 정보를 제공해준다.

Kosis 통계자료 이용

• 지역통계(주제별) → 교육,문화,과학 → 문화재관리현황 → 유형별 지정,등록 문화재 건수 (수록주기:년2006~2015)/시도별 유물전시관 건립 추진 현황 (수록주기:년2008~2015) → 문화향수실태조사 → 축제 방문 의향 (수록기간 : 2014~)
• 지역통계(기관별)→문화체육관광부→공연예술실태조사→지역 및 장르별 세부 공연실적 → 시군구별 관광지 방문객 수 → 국민여행실태조사→ 여행 경험률 및 여행참가 횟수/여행시기 및 일수/ 여행 방문지, 목적 및 활동/ 여행비용/국내여행 만족도/전반적 만족도/이동량