c:nmp:2016:week03
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시장과 제품 분석
시장분석 vs. 제품분석
시장분석
제품을 둘러싼 업계 전반의 동향을 살펴 봄
경쟁의 범위를 잡는 것도 포함
제품분석
특정 브랜드 단위로 분석
자사 브랜드의 특점, 강점, 약점 등에 초점
제품 군을 모아서 분석하기도 ⇒ 시장 분석처럼 되기도 함
브랜드이 약점, 문제점, 강점, 특점 등등을 효과적으로 살펴볼 수 있도록 하는데 치중
약점, 문제점 도출이 없으면 안됨
시장환경 분석
거시환경과 미시환경
제품의 수명주기
도입기: 최근 제품이 시장에 출시되어 매출이 서서히 늘어나는 단계, 제품군 전체의 인지 및 시험 사용을 유도하 는 광고 전략이 중요
성장기: 매출이 두 자릿수로 고속 성장하는 단계, 많은 브랜드가 경쟁, 자사 브랜드의 인지도와 선호도 향상을 위한 광고 전략이 중요
성숙기: 강한 브랜드가 시장을 과점하는 단계, 매출은 정체, 브랜드 충성도 제고 전략이 중요
쇠퇴기: 제품이 시장에서 퇴출되는 단계, 별도의 광고 전략이 필요치 않음
경쟁사 및 경쟁의 범위 분석
일반적으로 광고 기획에서 의미하는 경쟁사란 동일 제품군 내에서 브랜드 간의 경쟁을 의미한다.
그러나 제품의 특성이나 소비자의 중복, 시장 환경에 따라 좀 더 포괄적인 수준에서 경쟁자를 정의하기도 한다.
제품 및 브랜드 분석
제품의 편익 분석
브랜드 연상 분석
브랜드 인지, 이미지, 자산
브랜드 포지셔닝
자료 수집 방법
영상광고 예
c/nmp/2016/week03.txt · Last modified: 2016/07/01 15:02 by hkimscil