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c:nmp:2016:group_08

필라델피아 크림치즈

[필라델피아 크림 치즈의 활용도를 확장할 수 있는 크리에이티브]

  1. 클라이언트 및 브랜드 소개
    • 클라이언트 (동서식품) / 브랜드 (필라델피아 크림치즈)
    • 필라델피아 크림치즈는 버터나 마가린보다 열량(kcal)이 적으면서 베이글, 빵, 크래커와 잘 어울림. 크림맛, 딸기맛, 파인애플맛, 마늘맛 등 다양한 맛으로 남녀노소 모두 즐길 수 있음.
  2. 시장 상황 및 제품 소개
    • 여전히 국내 크림치즈 시장 1위 제품이지만, 다양한 경쟁 제품들의 등장(동원 스윗크림치즈, 매일 알라, 슈레이버 포션 등)으로 크림치즈 시장 내 경쟁이 심화되고 있는 상태
    • 국내 크림치즈 시장 전반적으로 매출이 정체된 상태로, 크림치즈 자체의 구매욕/빈도를 자극할 필요가 있음.
    • 전체 치즈시장은 약 3,500억 규모로 지속적으로 확대
      • Natural Block (자연치즈, 까망베르 등 덩어리 치즈) 3.3% / 피자 치즈 26.8% / 크림치즈 3.8% / 가공 치즈 (슬라이스치즈, 스트링치즈 등) 66.1%
  3. 커뮤니케이션 목표
    • 마케팅 목표 : 매출 증대 / 점유율 확대
    • 커뮤니케이션 목표 : ‘빵에 발라먹는 크림치즈’로 굳혀진 소비자 인식을 ‘다양한 레시피’ 재료로 활용 가능한 크림치즈’로 확장 시키고자 함.
      • 다양한 레시피로 확장된 크림치즈 활용 인지 / 상기
  4. 커뮤니케이션 타깃
    • 20-30대 여성
    • 필라델피아 주 구매층(2049 여성) / 크림치즈 취식에 영향을 미치는 주부
  5. 크리에이티브 가이드라인
    • 디지털(온라인)을 중심으로 전개할 수 있는 IMC 아이디어 제안 요청
      • (영상 콘티 / 프로모션 구성 등에 제한을 두지 않음)
    • 필리치즈=다양한 레시피 활용이 가능하다는 메시지 도달율을 높일 수 있는 캠페인
  6. 기타 참고사항

C

  • Client가 치즈 사용의 다각화에 분명한 의지가 있으니, 그것만 강조해서는 효과가 없을 듯
  • 우선 이름이 너무 길다 (필리!)

Comments 2

  • 온라인 프로모션에 대한 설명이 좀 부족한 듯 보입니다. (p. 9)
  • 조금 더 구체적으로 어떻게 진행할 지 설명하면 좋을 듯
c/nmp/2016/group_08.txt · Last modified: 2016/07/01 15:00 by hkimscil

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