diffusion_theory
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See also the Book: Diffusion of Innovations
Concepts and Ideas
Elements:
- Innovation (혁신):
- newness of ideas, technologies, objects, news, knowledge, etc.
- Adopters (채택자):
- individuals, groups, or organizations
- Communication channels (커뮤니케이션 채널):
- medium (or media) through which innovation passes
- Time (시간):
- 혁신이 전파되는데 걸리는 시간. 단기간 내에 이루어지지 않는 것이 보통. 라이안과 그로스의 (Ryan and Gross, 1943) 연구에서는 새로운 옥수수 품종이 전파되는데 10년이 걸렸다고 함.
- System:
- 혁신과 전파가 이루어지는 사회의 성격도 중요한 역할을 함. 사회(시스템)가 개인(Adopters)과 채널(Channels)의 사회적 사용에 영향을 줄 뿐더러, 혁신 자체가 나타나도록 하는데에도 영향을 주기 때문에.
Why do certain technology spread faster than others? (Summary of Diffusion Theory PDF 파일 참조)
- Relative advantage
- Compatibility with existing values and practices
- Simplicity and ease of use
- Trial-ability
- Observable results
2 step flow theory vs. bullet theory AKA 피하주사 모델 (hypodermic needle model)
- Ohio Eerie County 연구: 대통령 선거에서의 매스미디어의 역할 (정치적 결정의 변화)
- Mass media X :: Interpersonal O
- Importance of Communication channel = communication network
- 개혁의 단계
- Knowledge ←– Mass media
- Persuasion ←– Interpersonal + 위의 인식된 개혁의 특성
- Decision
- Implementation
- Confirmation
의견지도자 (…력) = opinion leaders (or opinion leadership)
소시오그램 (sociogram)
- Moreno, J. L. (1941). Foundations of Sociometry: An Introduction. Sociometry, 4(1), 15-35. Original Article PDF file download
- Introduction to Sociometry from The Hoop and the Tree
- –> Formation of groups (from The Study of Hawthorne Factory)
커뮤니케이션 네트워크 (Communication network)의 특징: 동질성 과 이질성 (homophily and heterophily)
- 동질성 :: 커뮤니케이션 효과(effects of communication)
- 확산의 걸림돌
- 이질성 :: 확산의 잠재력
- the Strength of Weak Ties . . . by Mark Granovetter (1973)
확산 그래프 (diffusion graph)
- 팩스의 확산 예, pp. 90-91
- 인터넷의 확산 (1969 - - - - - - - - - - 1995 - - - - - - ) See Internet History
Social Learning Theory, (사회학습이론)
- Observational (or social) modeling — of (others' behavior)
- 언어, 비언어, 관찰, 습득, 미디어 콘텐츠, 학습 . . . .
- Olson –> Collective Action Theory (집단행동이론)
- Network externalities (네트워크 외부성) or compatibilities (호환성)
- the Internet vs. mobile phone
- SONOS . . . Sonos or Sonos at Amazon
- VCR의 보급 – Beta vs. VHS
- 개인적 임계점 혹은 분계점
- pluralistic ignorance (다원적 무지)
- 전략 (to reach to the Critical Mass)
- Idea/Policy/Technology 와 관련한 사회적 영향력이 많은 집단을 표적(target)으로
- Pluralistic Ignorance . . . 강조
- 집단을 분리하여 소수집단(개혁성이 높은 집단 등)에서의 성공예를 만드는 노력 (이메일 – sales dept. vs. R&D dept.)
How to IDENTIFY the OLs? (table 8.1)
- 사회관계측정
- 정보제공자의 평가
- 자기추천방식
- 관찰
- e.g., 미디어학과에서 (캐리어와 학업의) 진로결정에 있어서 영향력을 미치는 자는 누구인가?
diffusion_theory.1459982407.txt.gz · Last modified: 2016/04/07 07:10 by hkimscil