기업경영에서의 광고기능
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매체광고 |
or
생각하는 방법
, 즉 상황분석을 통하여 과제를 도출Process 단계 | To dos |
---|---|
1단계 | 기획팀 구성 |
2단계 | 상황분석용 자료수집 |
3단계 | 소비자조사 |
4단계 | 상황분석 정리 및 문제점 도출 |
5단계 | 광고목표 및 표적소비자 선정 |
6단계 | 광고 콘셉트 도출 |
7단계 | 크리에이티브 시안 제작 |
8단계 | 매체전략 수립 |
9단계 | 프로모션프로그램 개발 |
10단계 | 파워포인트 작성 |
광고전략을 만드는 4가지 조건
광고전략 수립을 위해 필요한 사항
광고전략모델: 광고회사 직원들이 광고 일을 원활하게 할 수 있도록 만들어 놓은 일종의 업무 매뉴얼.
광고기획의 3가지:
광고 기획서를 작성하기 위한 체크 포인트:
과정
시장분석 vs. 제품분석
시장분석
제품분석
소비자분석의 중요성 사례: Dove “Real Beauty” Campaign
소비자 인사이트:
소비자 구매결정과정 (aida)
대안적 모델
시장세분화
소비자 심리분석
표적소비자 설정
역할
프로파일 제시
. | 광고주 | 광고 대행사 | 미디어 | 소비자 |
---|---|---|---|---|
연구, 관심 대상 | 광고주와 광고상품에 관한 연구 | 미디어 효과에 대한 연구 | 광고효과가 나타나는 과정, 경로에 대한 연구 |
광고된 상품을 구매하는 사람의 심리에 대한 연구 . . . .
그 외에
또한
관련 이론