- 이수정(skdufh) : 안녕하세요 소셜미디어학과 이수정입니다. 취미는 노래듣기와 피아노치기입니다. 아직 하고싶은 일은 구체적으로 정하지 못했지만 미디어와관련된 일을 하는 것이 목표입니다.
- 곽영민(dudals1187) : 안녕하세요 미디어학부 11학번 곽영민 입니다. 취미는 운동과 여행입니다. 전공관련 관심분야는 웹 개발 입니다. 웹 개발에 대한 실력을 더 많이 쌓아서 실력있는 웹 개발자가 되는것이 목표입니다. 한 학기 잘 부탁드립니다.
- 오정석(juhunson) : 안녕하세요 소셜미디어학과 오정석입니다. 취미는 운동과 영화보기입니다. 앞으로 학교생활을 하면서 제가 하고 싶은 일이 뭔지 찾아볼려 합니다. 미디어학과에서 많은 걸 배웟으면 하는 바램입니다.
- 최이진(zizi96) : 안녕하세요. 경제학과 최이진입니다. 취미는 그림그리기와 독서입니다. 관심있는 학문은 소셜미디어를 활용한 빅데이터, 심리학, 경제학입니다. 앞으로 관련 과목을 많이 수강하고 싶습니다. 가장하고 싶은 일은 마케터입니다. 그 외에도 회사의 인사, 노무과에서 일하고 싶은 생각도 있습니다. 소셜미디어는 어떤 직업을 해도 도움이 될 수 있는 학과라고 생각합니다. 소셜미디어학과로 전과해서 제게 필요한 많은 것을 배우고 싶습니다.
9주차 조별과제
2조 최이진 이수정 곽영민 오정석
국내로 수입된 영화의 성공 요건
1. F-test
가설1 : 개봉스크린 수에 따라 영화흥행에 미치는 영향이 달라질 것이다.
가설이 도출된 이유 : ‘국내 수입 프랑스영화의 흥행성과에 관한 연구, 한화성, 전북대 일반대학원 박사학위논문, 2015, pp19~24’ 논문에서 개봉 스크린 수는 관객들이 영화를 결정할 때 고려한다고 한다. 무엇보다 흥행하기 위해서는 많은 스크린에서 개봉해서 많은 관객들이 보게 되는 것이 우선이다.
참고문헌 : 국내 수입 프랑스영화의 흥행성과에 관한 연구, 한화성, 전북대 일반대학원 박사학위논문, 2015, pp19~24
2. Factorial ANOVA test
가설1 : 수입된 영화의 흥행은 네티즌들의 리뷰 댓글과 평점에 따라 달라질 것이다.
이를 Factorial-Anova 로 분석을 해보면 A펙터와 B펙터를 각각 리뷰와 평점으로 놓으면 둘의 상관관계에 따라 영화의 흥행이 결정될 것이다.
가설이 도출된 이유 : ‘영화 흥행 결정 요인과 흥행 성과 예측 연구’/한국통계학회 논문집/v.18 no.6,2011년, pp.859-869/김연형,홍정한-전주대학교 통계학과/ 논문에 따르면 네티즌 평점, 소셜미디어와 같은 구전커뮤니케이션은 개봉이후 흥행의 지속여부를 가늠하는 요인으로 볼수있다.
가설2 : 수입된 영화의 흥행은 원작의 유무와 형태에 영향을 받을 것이다. 수입된 영화가 기존 소설을 원작으로 한 영화라면 이는 사전에 사람들에게 어느정도 인지도를 줄 수 있으므로 흥행에 영향을 끼칠 수 있을 것이다.
가설이 도출된 이유 : ‘원작의 유무와 형태가 영화 흥행에 미치는 영향’/한국콘텐츠학회 논문지 제13권 제 6호, 2013,6, 108-115p/ 이윤정, 신형덕- 홍익대학교 대학원 문화예술경영학과, 홍익대학교 경영대학 경영학과/논문에 따르면 영화의선택 이전 단계에서 해당 문화 상품의 구매가 소비자에원작의 유무와 형태가 영화 흥행에 주는 효용을 예측하는 것이 어려울 수 있지만 보다 근본적으로 시나리오의 선정 단계에서부터 관객에게 익숙한 스토리를 도입해 와서 소비자의 사전 지식수준을 높임으로써 소비자의 불확실성을 상당 부분 감소시킬 수 있다.
3. Regression
가설1 : 수입된 영화의 제작비는 영화의 성공에 영향을 끼칠 것이다.
가설이 도출된 이유 : 일반적으로 영화 제작비를 많이 지출한 영화는 보다 명성이 있는 배우를 캐스팅할 수 있고 촬영효과를 보다 리얼하게 내는 등 영화의 오락적 가치가 높다. 또한 영화제작사는 성공가능성이 높은 영화에 많은 투자를 하기 때문에 영화제작비는 영화성공과 관련성이 있다.
참고문헌 : 개봉 전 영화의 수요예측모형 - S-Space - 서울대학교 (2002년)
가설2 : 수입된 영화의 배급사의 규모는 영화의 성공에 영향을 끼칠 것이다.
가설이 도출된 이유 : 미국은 할리우드의 막강한 자금력과 배급망을 무기로 하여 세계 화 산업의 선도적 역할을 하고 있다. 배급사의 규모가 클수록 마케팅 관련 투자가 증가한다. 마케팅은 특히 개봉 초기 몇 주 동안 관람객을 영화관으로 끌어 들이는데 결정적인 역할을 한다. 대형 배급사는 자금이 충분하여 흥행 가능성이 높은 영화에 공격적인 마케팅을 할 것이고 영화제 수상은 미디어에서 많은 홍보가 되고 흥행 성공 가능성이 높아 공격적인 후속 마케팅 투자를 하게한다.
참고문헌 : 개봉 전 영화의 수요예측모형 2002 - S-Space – 서울대학교(2002년)
4. Multiple Regression
가설1 : 수입 영화의 국적과 한국시장과의 문화적 유사성이 클수록 흥행성과는 높을 것이다.
가설도출 이유 : 「영화흥행 성공요인에 관한연구: 온라인과 오프라인 영화정보의 상호작용 효과(2000)(박형헌)」 의 연구에서는 영화흥행성과의 결정요인으로 국적을 언급하고 있으며, 영화국적을 한국, 미국, 홍콩, 그 밖의 국가로 한정한 결과 영화의 국적과 흥행성과에는 아무런 관계가 없음을 밝히고 있으며, 「한국영화산업 돌파구는 없는가? (1999)(김휴종)」의 연구에서는 한국의 흥행영화가 대부분 미국의 헐리우드영화라는 점을 감안할 때 한국과 문화적으로 유사한 홍콩과 일본의 영화가 영국이나 프랑스와 같은 유럽국가들 보다 흥행성과에 미치는 영향이 더욱 크게 나타났다는 점에서 외국수입영화의 국적과 한국과의 문화적인 유사성의 관점에서 흥행성과에 유의적인 영향을 미치는 변수임을 유추할 수가 있다.
참고문헌 : 「한국 수입영화의 흥행성과 결정요인에 대한 실증분석 : 2002년 한국영화 산업을 중심으로 (김창헌)」 참조.
가설2 : 주연배우의 명성과 과거 수입영화에 출현한 주연배우의 빈도가 클수록 흥행성과는 높을 것이다.
가설이 도출된 이유 : 「Kindem, G.(1982). The Business of Motion Picture, Carbodale」의 연구에서는 미국영화산업에서의 할리우드 영화의 유명 배우의 특성이 총 영화수입 변동의 23%를 설명하고 있다면서 주연배우명성이 흥행성과에 주요 변수임을 언급하고 있으며, 「Reddy, Srinivas K., Vanitha Swaminathan and Carol M. Motley(1998), “ Exploring the Determinants of Broadway Show Success.” Journal of Marketing Research, 35(August), 370-383.」 에서는 영화 주연 배우가 과거 쇼 출연 횟수가 브로드웨이 쇼의 흥행성과에 유의한 영향을 미침을 확인 함으로써 주연배우의 과거 수입영화에 출연한 빈도가 영화의 흥행성과에 매우 중요한 변수임을 시사하고 있다.
참고문헌 : 한국 수입영화의 흥행성과 결정요인에 대한 실증분석 : 2002년 한국영화 산업을 중심으로 (김창헌) 참조.
IPTV or CableTV에서 비용을 지불하고 비디오를 보는 것
1. F-test
가설1 : IPTV의 가격에 따라 IPTV를 사용하는 이용자 수에 영향을 줄 것이다.
가설이 도출된 이유 : IPTV의 가격이 적절하지 않을 경우 IPTV의 가격에 부담을 느끼거나 혹은 신뢰를 느끼지 못할 것이기 때문에 적절한 가격 선정이 이용자들의 생각에 영향을 미칠 것이다.
참고문헌 : 김동우, 2014, 모바일 IPTV 서비스에 대한 지불의사 결정 요인 연구, 방송공학회 논문지
2. Factorial ANOVA test
가설1 : 이용자의 직업 과 이용자의 연령은 IP TV나 Cable TV에서 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 이용하는 것에 영향을 줄 것이다.
가설이 도출된 이유 : ‘IP TV와 케이블 TV간의 융합과 대체성 강화에 따른 가입자 변동’/연구논문-정보화정책 제22권 제2호, 2015년 여름호, pp.19~34/황인영,박정훈/ 논문에 따르면 시간적 대체 관점에 따라 수용자들이 미디어에 소비 가능한 시간이 한정된 관계로 시간이 지날수록 미디어 환경은 경쟁의 강도가 더욱 높아질 것이라고 하엿다. 라고 나와있는데
실제로 만약 이용자가 학생, 회사원이라면 그 시간에 보지 못해 시기를 놓쳣을 가능성이 크다.
가설 2 : 이용자의 소득 수준과 직업은 IP TV나 Cable TV에서 사람들이 비용을 지불하고 비디오를 이용하는 것에 영향을 줄 것이다.
가설이 도출된 이유 : ‘IP TV와 케이블 TV간의 융합과 대체성 강화에 따른 가입자 변동’/연구논문-정보화정책 제22권 제2호, 2015년 여름호, pp.19~34/황인영,박정훈/ 논문에 따르면 디지털 유료방송의 수익 구조가 가입자들의 수신료에서 가장 큰 비중을 차지하고 전체 유료방송사업자의 방송사업매출액은 약 3조 6,585억원 인데 이 중 가입자매출액이 약 2조 2,377억 원으로 기록되어 전체 매출액에서 60%이상의 비율을 기록 한 것으로 보아 가입자의 소득 수준이 높을수록 유료방송을 볼 가능성이 더 커질 것이라고 볼수잇다.
3. Regression
가설1 : 유료방송 가이드채널에 대한 만족도는 VOD 이용의사에 영향을 끼칠 것이다.
가설이 도출된 이유 : 가이드 채널은 채널의 진행자를 통해 부가적 정보 전달, 소개하는 프로그램에 대한 별점 평가 및 추천을 통해 시청자로 하여금 콘텐츠를 ‘바로보기’하게 하거나‘구매’하도록 유도하고 몰입을 하게 하는 매개 역할을 한다.
참고문헌 : 조승제, 2016, 유료방송 가이드채널에 대한 신뢰도와 만족도가 VOD 이용의사에 미치는 영향에 관한 연구, 서울과학기술대학교 IT정책전문대학원
가설2. 프로그램의 시청률은 유료 VOD의 실적에 영향을 끼칠 것이다.
시청률이 VOD 이용에 가장 강한 영향력을 갖는 것으로 나타나, 지상파 상에서 인기가 검증된 드라마일수록 후속 창구인 인터넷 VOD의 이용 가능성 또한 매우 높아짐을 확인할 수 있었다. 시청률을 통한 간접 효과를 통해 VOD의 이에 세 번째로 강한 영향을 미치고 있는 것으로 나타남으로써, 인터넷 VOD가 지상파에서 놓친 프로그램을 시청하기 위한 차선의 창구로 기능하고 있음을 확인하였다.
참고문헌 : 민윤석, 2005, 인터넷 VOD를 통한 TV 드라마 시청에 영향을 미치는 요인에 관한 연구, 연세대학교 대학원 신문방송학과
4. Multiple Regression
가설1 : 이용자의 전반적인 콘텐츠 소비행태(채널 시청 건수, 채널 시청 시간, VOD 시청 건수, 지상파 VOD 시청 건수, 월정액 상품 가입 건수)는 유료 콘텐츠 구매에 영향을 미칠 것이다.
참고문헌 : 송영화, 김주일, 김명중, 박선영(2014)IPTV 서비스 이용자 특성과 유료 콘텐츠 구매의 관련성에 대한 연구
가설2 : 소비자인지도(IPTV 회사 인지도, IPTV 제공서비스 인지도) 와 지각된 품질(기능성, 요금, 신뢰성)은 유료 콘텐츠 구매에 영향을 미칠 것이다.
참고문헌 : 노영래 (2009) IPTV 서비스에 대한 소비자인지도와 지각된 품질이 지불의사와 구매의도에 미치는 영향 참조.
1.F-test
가설1) 수입영화의 성공요건에 주연배우의 명성이 영향을 미치지 않을 것이다. 수입영화의 성공요건에 우리나라와 문화적 유사성이 영향을 미칠 것이다.
Comment: 논문이 14년전의 영화시장에 대한 것이기 때문에 최근 수입영화의 성공요건에 주연배우의 인기도가 무관하다고 단정짓기는 어려울 것 같다.
가설2) 유료방송으로의 전환에 흥행등급별 영화 가격이 영향을 미칠 것이다.
Comment: 이에 대한 마케팅이 잘 이루어진다면 큰 영향을 미칠 것이라 생각된다.
2.Factorial ANOVA
가설1) 수입영화의 성공요건에 개봉 스크린 수와 영화의 완성도가 영화의 성공에 영향을 미칠 것이다.
가설 도출 이유: 1) 개봉 스크린 수가 많을수록 해당 영화 관람의 진입장벽이 낮아진다. 이는 더 많은 관객을 유도하며 곧 구전으로 인한 홍보로 이어진다. 반면 스크린 수가 적은 경우, 흥행성과가 적으 면 영화관에서 영화를 내려버리는 결과를 초래한다. 하지만 스크린 수가 많더라도 영화의 완 성도가 낮다면 흥행을 기대하기 어려우므로 흥행요소에는 영화의 완성도가 영향을 미친다.
-Comment: 영화의 완성도에 따라 사람들의 선호도도 달라지기 때문에 스크린 수에 영향을 안받을수도 있겟지만 스크린 독점과 같은 현상이 일어난다면 영화의 완성도에 상관없이 그 영화를 봐야 되는 상황이 생길 수도 있을 것이다.
가설2) 수입영화의 성공요건에 상영등급을 고려한 영화수입과 속편 영화의 수입이 영향을 미칠 것이다.
가설 도출 이유: 2) 영화 상영등급도 중요한데, 최근 개봉영화는 관람 매체 다양화로 극장상영 이외에도 부가 매체 상영을 고려해야한다. 특히 tv매체 상영은 대상이 가족단위라는 제한이 있지만 부가 또 는 제 2의 매체 상영으로 인한 수익도 고려된다. 또한 모든 속편 영화가 흥행에 성공하는 것 은 아니지만 연구결과에 따라 흥행 참패를 최소화할 수 있는 방법 중하나가 속편 영화나 시리 즈물 영화 수입이다. 전편의 명성을 등에 업으면 전편의 반은 들어온다는 것이 통설이다.
-Comment: 시리즈물은 중간에 흥행에 실패한 영화가 있다면 오히려 이후 속편의 흥행에 걸림돌이 될수 도 잇을것같다.
가설1): 유료방송으로의 전환에 한꺼번에 몰아보기와 원하는 시간대에 시청가능하기가 영향을 미칠 것이다
가설2): 유료방송으로의 전환에 장르선호도와 채널의 다양성이 영향을 미칠것이다.
가설도출이유:
변화된 생활 패턴 및 개인적 시간 활용 증가로 시청자 자신이 원하는 콘텐츠를 원하는 시간 에 시청하고자 하는 적극적인 시청 행태가 더욱 보편화 되고 있다는 결과가 주장된다. 즉 소비자들은 콘텐츠 제공 업자가 정해진 시간에 제공하는 실시간 콘텐츠를 보기 위해 개인의 시간을 편성시간표에 맞춰 관리하는 것이 아니라 시간의 제약이 적은 비선형 콘텐츠에 눈을 돌리고 있다는 것이다. 현재의 능동적 소비자들은 오랜 기간에 걸쳐 방송되어 완성되는 콘 텐츠를 기다려 가며 한편씩 보기 보다는 줄거리의 흐름을 끊기지 않게 몰아서 소비하고자 하는 욕구가 증가되고 있음을 보여 주고 있으므로 긍정적 영향이 미칠 것이라 예상한다.
-Comment: 그런 방송에 돈을 지불하는 것 자체로 아까워 하는 사람들이 있을 수도 있겟지만 맞는 말인 것 같다.
3.Regression
가설: 수입 영화의 성공요건과 우리나라와 문화적 유사성간에 상관관계가 있을 것이 다.
- 수입영화의 장면에 우리나라 문화가 나온다는 것은 사람들에게 큰 관심을 갖게 하기 때문에 흥행한 영화가 될 수 있을 것이다.
가설: 수입 영화의 성공요건과 영화의 명성 간에 상관관계가 있을 것이다.
- 큰 명성은 많은 관객들에게 기대감을 갖게 한다. 관객들의 기대에 부흥하면 큰 반응을 얻어 흥행한 영화가 될 수 있지만 기대해 부흥하지 못하면 관객들은 큰 실망을 할 것이고 그로 인한 평점과 리뷰는 영화를 보고자 하는 사람들의 기대를 감소시켜 영화를 성공시키기 어려울 것이다. 출처를 왜 안 썼는지 의문이다.
가설1): 유료방송으로의 전환에 요금인상과 채널 편성 전략에 상관관계가 있을 것이 다.
- 유료매체의 채널 편성을 둘러싸고 사업자 간의 갈등이 일어날 것이고 이는 유료방송의 요금인상에 영향을 미칠 것이다.
가설2): 유료방송으로의 전환에 채널 수와 시장구조에 상관관계가 있을 것이다.
- 유료방송의 매출이 매년 성장하고 있기 때문에 채널 수가 점점 많아질 것이고 유료방송이 매출과 광고배출이 증가하게 되어 이와 관련된 시장규모가 커질 것이다.
4.Multiple Regression
가설1) 수입영화의 흥행에 우리나라와의 문화적 유사성, 영화의 명성이 영향을 미칠 것이다.
comment : 우리 조와 유사한 가설로, 특히 문화적 유사성이 생각보다 큰 요소가 된다는 자료가 많았다.
가설2) 수입영화의 성공요건에 장르적 특성과 유명감독의 여부가 영향을 미칠 것이다.
comment : 유명감독의 여부를 어떤 기준으로 측정하는지가 생략되어 있어 아쉽다.
가설1): 유료방송으로의 전환에 성별, 연령, 학력, 수입 분포가 영향을 미칠것이다.
가설2): 유료방송으로의 전환에 요금인상, 채널 편성 전략, 채널 수 ,시장구조가 영향을 미칠 것이다.
comment : 우리 조와 유사한 가설로, 유료방송으로의 전환에 상당히 많은 요소가 있음을 알 수 있다.
1조 피드백
t-test
스마트폰을 사용하지 않는 사람에 관한 설문이 없다. 설문을 이해하기 쉽게 정리하였다.
f-test
모바일 러닝의 대중화를 고려해 보앗으면 좋앗을 것이다.
factorial Anova
객관적인 실험 통계를 사용하여 가설을 잘 뒷받침하엿다.
Regression
스마트폰의 발전이 구체적으로 어떤 것을 말하는지에 대해 이해하기 쉽게 정리해놓았다.