브라더소다

탄산주 카테고리 확고화를 위한 ‘부라더#소다’의 크리에이티브 아이디어

1. 클라이언트 및 브랜드 소개
   • 보해 양조는 ‘술 많이 파는 회사’가 아닌 ‘술 잘 만드는 회사’가 되기 위해 노력하는 주류 기업으로, ‘매취순’, ‘보해 복분자’ 등의 스테디셀러 제품과 단일주정 소주 ‘월’, 개념 있는 375mL 소주 ‘아홉시반’ 등의 이슈 제품을 만들어 고객들과 소통함.
2. 시장 상황 및 제품 소개
   • 지난여름, 수많은 과일 소주가 출시될 때, 보해는 국내 최초 탄산주 ‘부라더#소다’를 론칭함, 탄산주 ‘부라더#소다’, 기능성 소주 ‘복받은 부라더’, 지역 소주 ‘잎새주 부라더’의 부라더 시리즈로, 알코올 도수(3%)가 낮은 만큼 많은 양을 고객들에게 주고자 750mL 큰사이즈로 제작. ‘부라더’는 ‘술자리에서는 누구나 평등한 형제’라는 의미로, 현재 밀키 요거트 맛과 계절 한정판 딸기맛(알딸딸)이 출시됨.
3. 캠페인 ‘나는 소다, 부라더#소다’
   • 술을 잘 마시지 못하는 사람, 만취하고 싶지 않은 사람들에게 반응이 좋은 낮은 도수의 탄산수, 부라더#소다는 강요당하는 술자리가 아니라, 내가 마시고 싶은 만큼, 내가 취하고 싶은 만큼 취하는 ‘나를 위한 술’로 정의하고 ‘나는 소다’ 광고 캠페인을 진행.
4. 커뮤니케이션 목표:
   • ‘부라더#소다’를 통해 탄산주 카테고리 확고화
     • 새롭게 탄산주 카테고리를 만든 신제품 부라더#소다는 탄산주에 대한 대중의 지속적인 관심과 함께 차후 등장할 모방 제품들을 고려해야 하는 상황.
     • 이에 고객들이 탄산주를 계속 마셔야 하는 이유를 전달함과 동시에, ‘탄산주 = 부라더#소다’라는 인식을 만드는 커뮤니케이션이 목표.
5. 커뮤니케이션 타깃:
   • 술에 취하기보다 술을 즐기고 싶은 음용자(2030 여성 및 동일한 속성을 가진 사람)
     • 강요하는 술자리가 아닌 마시고 싶은 만큼 마시는 술자리를 즐기는 사람
     • 혼자서도 취하지 않을 만큼 적절한 술을 즐기는 사람
     • 술을 잘 못 마시는 사람
6. 크리에이티브 가이드라인
   • 기존 커뮤니케이션 전략(캠페인 테마, 모델 등)과 상이한 전략도 가능, 단순 광고 캠페인 외에 제품 관점(라벨 디자인, 패키지, 서브 네임), 혹은 음용 상황에 대한 접근도 가능
   • 보해양조가 추구하는 ‘진정성’을 벗어난 컨셉 및 커뮤니케이션 전략은 지양
   • 17% 미만 주류 광고 규제 – TV 광고(공중파, 케이블, 종편) : 광고 집행이 오후 10시 이후에만 가능한 점 고려
7. 기타 주요사항
   • 제일기획 사보 : http://www.cheil.com/web/index.jsp
   • 부라더#소다 인스타그램 : http://www.instagram.com/brother_soda
   • 보해양조 페이스북: http://www.facebook.com/bohaebrewery
   • 과제 관련 문의처:
     • 이민규 프로 minkyoo.lee@samsung.com 02-3780-3164
     • 송우진 프로 woojin8.song@samsung.com 02-3780-3470

• 조사내용 중 출처 밝힐 것 (출처, 연도)
  • 건강지향형 주류에 대한 … (출처, 연도)
  • 2015년 주류업계는 저알콜 시대(과일소주) … 출처?
• 프로모션 인지할 것!
  • http://www.bohae.co.kr/
    • 나이확인 절차가 있음 - 좋은회사
  • 계절 한정판 (이벤트 성 상품?)
• 인스타그램
  • https://www.instagram.com/brother_soda/
  • 제품 디자인 및 프로모션 확인 할 것
    • https://www.instagram.com/p/BDmZZcqTZwt
• 목표와 타겟에 대해서 충분히 인지하고 고려할 것.
  • 가령, 술에 취하기보다 술을 즐기고 싶은 음용자(2030 여성 및 동일한 속성을 가진 사람)에서
    • 음용자를 타겟으로 해야하는가 아니면 음용자와 같이 술마시는 사람들을 타겟으로 해야 하는가?
    • 여성 – 보호자 (남자들이 고려해줘야 할 것들의 디폴트)

• 과제제출
• 발표태도
• 발표내용
  • 상황분석
    • “변화하는 술문화에 대한 지적
    • 자체조사(64명)
  • 미디어조사(출처가 없음)
  • 제품분석
  • 마케팅분석
    • 매출상황 등이 간단히 포함되어 성공한 평가라고 언급되면 좋을 듯
  • 소비자(현상)분석
    • “술/음료의 불분명
    • 경쟁상품의 등장”
  • 컨셉트도출
    • 카테고리확고화 - 예 - 전략도출
    • 크리에이티브전략
      • 전략 1: 콩트앤드브라더 -
        • 내용과 함께 실행방안(매체플랜)도 언급할 것
        • 즉, 언제, 어디에 어떤 방식으로 알릴 것인지
      • 전략 2: 대학생들을 위해 부라더가 쏜다에서 기획의도에 “경쟁”이라는 단어를 제외하고 설명할 것
      • 전략 4: QR코드 프로모션 참가에 대한 동기부여가 확실하지 않음 (보상내용 - 응원메시지와 팬미팅?)
  • 매체기획 - 아니면 매체기획란을 따로 두어 어떻게 실행할 것인지 정리할 것