Cass Beats

카스 비츠의 인지도 및 선호도를 높일 수 있는 크리에이티브

1. 클라이언트 및 브랜드 소개
   • 2015년 7월 출시된 ‘카스 비츠(Cass Beats)’는 카스의 서브 브랜드로 새로움과 역동성을 추구하는 젊은 소비층을 겨냥한 프리미엄 급 신개념 맥주
   • 새로운 맛과 강렬한 코발트 블루의 색감과 곡선형 라인의 병이 특징인데 비트 중심의 음악적 역동성을 형상화하여 최상의 그립감을 살린 파격적인 디자인이 돋보임
   • 강렬하고 짜릿한 느낌을 위해 5.8도로 일반 맥주보다 도수가 센 편이며, 소비자의 편의성을 높이기 위해 손으로 돌려 따는 트위스트 캡을 사용
2. 시장 상황
   • 2015년 7월 론칭 광고를 시작했으며, 트렌디하고 스타일리쉬한 나이트라이프를 대표하는 맥주로 포지셔닝할 계획
   • 론칭 광고 이후로 브랜드 인지도가 빠르게 상승하고 있으며, 매출도 증가세
   • 한정적인 유통망(클럽, 대형마트)을 극복하고 지속적인 브랜드 선호를 높여야 하는 상황
3. 커뮤니케이션 목표
   • 카스 비츠는 음악(ex. EDM)이라는 카테고리를 제품과 연계하여
   • 더 역동적이고 젊은 이미지를 부각,
   • 브랜드 인지도 및 선호도를 높이는 것
4. 커뮤니케이션 타깃
   • 트렌디하고 스타일리쉬한 라이프를 추구하는 20대
5. 크리에이티브 가이드라인
   • 트렌디하고 스타일리쉬한 나이트를 대표하는 맥주로 포지셔닝할 수 있는 크리에이티브
   • SNS, 유투브 등의 디지털을 활용하여 트렌디하고 스타일리쉬한 브랜드 이미지 구축
   • 카스 비츠의 혁신적이고 역동적인 이미지 표현
6. 기타
   • 음악과 연계한 다양한 뮤직 페스티벌, 파티 개최 중
   • | 과제 관련 문의처 |
     • 강선규 프로 sku.kang@samsung.com 02-3014-6584

• 홈페이지
• Cass | 비츠 페이지
• 상황
  • 론칭 광고 이후로 브랜드 인지도가 빠르게 상승하고 있으며, 매출도 증가세 – 문제점은 없는지?
  • 한정적인 유통망(클럽, 대형마트)을 극복하고 지속적인 브랜드 선호를 높여야 하는 상황
    • Club 대형마트를 제외한 상황?
  • 도수 세고, 음악(EDM…)
  • 카스비츠 컬쳐

• 구조적으로 잘 짜여졌습니다.
• 세가지 크리에이티브 전략과 클아이언트의 요구사항이 어울리도록 가다듬으면 좋겠습니다.
• 가령 - 노래방 프로모션과
  • 크라이언트의 요구인 유튜브 동영상 활용을 연계지으면 어떨까 합니다.