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읽을 거리 (읽어 올것): 이론에 관한 사회학적인 접근

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이론이란 무엇인가?
참조: 이론이란

'철학이 무엇인가?라는 물음에 대한 답은 제각각이겠지만, 아래는 필자 나름대로 정리하여 본것이다. 철학은 크게 보아서 2가지의 분야에 대한 물음과 해답이라고 하겠다. 그 첫째는 인식론적인 접근에서의 인간의 지식을 바라보는 관점이고, 둘째는 존재론적인 접근에서의 세상을 바라보는 관점이다. 이 두가지 관점이 세상을 바라보는 일종의 틀을 제시해주고 이를 바탕으로 세상을 해석하는 작업이 철학이라고 하겠다. 그리고, 이 두 가지 접근법은 동전의 양면과 같아서 흔히 같이 묶여 다닌다. . . .

철학적인 관점에서의 틀을 이론이라고도 할 수 있다. 이런 틀 중에서 “regularity” 혹은 “law-like regularity”를 이용하여(발견하여) 사회현상을 설명하는 것을 사회과학적 이론이라고 한다. 이런 “regularity”를 추구하는 것은 자연과학의 관점을 따르는 것이어서 과학적인 방법을 이용해서 접근하는 것이 보통이다.

과학적인 방법으로 대표되는 것이 이론(사회현상을 regularity를 가지고 설명하는 것)을 바탕으로 가설을 만들고, 이에 상응하는 데이터를 수집하여 분석하고, 이를 통해서 이론을 검증하는 방법이다. 이를 흔히 deductive process라고 한다.

Week 03

Week 04

Elaboration Likelihood Model

Cognitive Dissonance

Diffusion of Innovation
Technology Acceptance Model

Week 06

Mass Communication

• Uses and Gratification
• Cultivation Theory
• Agenda Setting

Week 6 cont.
Agenda Setting Theory

Cultivation Theory

Spiral of Silence

The Third Person Effect

National Geographic Brain Games - Season 2 episode 2 of 12 - You Decide

• Decision made by whom?
  • The episode includes decoy effect:
  • 

Midterm

Social Network Analysis Approaches

• social network analysis
• http://wiki.commres.kr/wiki.php/CommunicationTheories/2014-Spring/SNA

1. What is hyperpersonal model in cmc theory?
2. What is SIDE?

Social Network Analysis Approaches
Social Capital

Reading Material: Theories of CMC and Interpersonal Relations

Organizations & Management

• Media Richness Theory
• Social Presence

Group and Public Communication

• Social Information Processing (vs. Technology Determinism)
• Social Identity

Week 11 cont.
Theories in Persuasion
ideas

• 고전적 조건화
• 조작적 조건화
• 동조효과
  • Asch Experiment
  • Millgram's experiment on compliance
  • social loafing 링겔만 효과
  • bystander effect
• 사회적비교
  • 극화현상 (social comparison + conforming)

광고모델

• AIDA
• AIDMA
• DAGMAR

관련이론

• 인지부조화
• ELM

인지부조화와 ELM의 To do 섹션을 그룹과제로 수행하시오.

The Third-Person Effect

Pluralistic Ignorance

Spiral of Silence

Final Project: 중간과제를 발전시켜서, Joe Walther의 채프터와 같은 보고서를 완성하시오. 보고서는 미디어현상 혹은 사회현상과 이를 설명하는 각종 이론들에 대한 소개와 설명, 이를 실험적으로 혹은 과학적으로 연구한 연구결과 요약 소개 등을 포함해야 합니다.

Knowledge Gap

Digital Gap

파이털 그룹과제 공지

1. Deadline: 6/9일 수업전까지
2. 발표: 6/9, 6/14일 양일 간
3. 포맷(양식)
4. 순서
   1. 2, 5, 1,
   2. 6, 4, 7, 3

퀴즈 공지

1. 7일 범위
   • Theories of Computer Mediated Communication and Interpersonal Relations
   • social network analysis (수업) also Introduction to SNA
   • 교재: 소셜네트워크시대의 사회자본
   • 교재: 소셜미디어네트워크 메트릭스
   • 광고이론이론 및 관련 논문(읽을 거리)
     • SNS(Social Network Service)를 이용한 마케팅 커뮤니케이션 전략(광고연구 91)_17장
2. 15일 이후(학교 스케줄에 따라서)-
   • social network analysis (수업) also Introduction to SNA
   • 교재: 소셜네트워크시대의 사회자본
   • 교재: 소셜미디어네트워크 메트릭스
   • 광고이론이론 및 관련 논문(읽을 거리)
   • 한국인 트위터 네트워크의 구조와 동학
   • 소셜미디어 부분 트위터 네트워크의 정보 전파과정 분석
   • Data Journalism
   • 교재: 빅데이터 위험 정보사회의 정보재난의 문제점(빅데이터와 위험 정보사회)_2장
   • 미디어 폭력 + 미디어 중독

그룹 발표

시험

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